Publicis повишава насоките, докато разходите на технологични клиенти се увеличават

Publicis, основаната в Париж рекламна организация, увеличи своите насоки за цялата година след възобновяване на разноските измежду софтуерните клиенти в Съединени американски щати макар продължаващата макроикономическа неустановеност.

Publicis сподели в четвъртък, че приходите са нарастнали с по-силно от предстоящото 7,7 % през първата половина на годината до 7,7 милиарда евро, до момента в който облагите преди лихви, налози, амортизация и обезценка са се повишили с 4,9 % до 1,4 милиарда евро.

Този растеж се основава на възобновяване на разноските измежду софтуерните компании, се споделя в него, като приходите от бранша са с към 11% по-високи на годишна база през двете първи две тримесечия.

Артър Садун, основен изпълнителен шеф на Publicis, сподели пред Financial Times, че американските софтуерни клиенти „ стартират да влагат още веднъж “, откакто понижиха маркетинговите си бюджети предходната година. Той добави, че компанията надгражда прогнозите „ против всички шансове “ - акцентирайки към момента предизвикателния декор, породен от политическата неустановеност в Съединени американски щати, Франция и Обединеното кралство, както и геополитическото напрежение. 

Sadoun сподели, че Publicis също се възползва от вложенията си в технологии, добавяйки, че повече клиенти употребяват услугите му за основаване и разпространяване на акции, персонализирани за обособени консуматори в мащаб. Това ще бъде доразвито с възходящото потребление на принадлежности за изкуствен интелект, добави той.

Publicis в този момент цели годишен органически растеж на чистите доходи от сред 5-6 %, спрямо предходни насоки от сред 4-5 % на 100. Той се придържаше към съществуващите насоки по отношение на финансовите коефициенти, като се насочи към действен марж от 18 % и сред 1,8 милиарда и 1,9 милиарда евро свободен паричен поток, преди измененията в оборотния капитал.

Ръководителите на рекламата станаха по-уверени тази година на фона на признаци, че марките още веднъж усилват разноските си за маркетинг и са подсилени от приходите, генерирани от огромни събития, вариращи от Европейското състезание по футбол до Олимпиадата в Париж. Тази седмица PwC предвижда, че приходите от реклама ще надвишават 1 трилион $ през 2026 година, прогнозирайки, че приходите през 2028 година ще удвоят тези, регистрирани през 2020 година

Въпреки това, Publicis надмина и останалата част от промишлеността с помощта на вложенията през последното десетилетие, които помогнаха за стартирането на отдела за съвещания с данни и технологии. Групата ще влага още 100 милиона евро тази година в създаването на своите AI принадлежности и запаси като част от тактика за AI на стойност 300 милиона евро, предопределена да ѝ разреши по-добре да приспособява и персонализира рекламите.

Клиентите на Publicis към този момент биха могли да употребяват технологията му, с цел да насочват към обособени консуматори с „ точното обръщение в точното време “, сподели той. Използването на AI ще има спомагателна изгода, добави той, като оказва помощ на организацията „ да основава, създава и популяризира наличие “. 

Sadoun сподели, че френският пазар в този момент съставлява единствено 6 % от продажбите, само че остава значим като негов щаб. Той сподели, че пазарът също е повишен през последните шест месеца макар политическите и стопански провокации, пред които е изправена Франция.