Publicis задълбочава натиска на AI, като казва, че съперниците все още не са го изплатили

Главният изпълнителен шеф на Publicis твърди, че френската рекламна група е измежду дребното в бранша, които са разрушили потреблението на генеративен AI, защото той даде обещание да влага още 1 милиард евро в области като AI и интервенции с данни.

Артър Садун сподели пред FT, че голямото болшинство от корпоративните водачи на генеративен AI са имали не съумя да достави стойност. Въпреки че възприемането на технологията от потребителите е „ по-бързо, по-евтино и по-добро “, сподели той, „ ИИ на корпоративно равнище е доста мъчно да се мащабира. “

Ранните вложения в AI принадлежности за клиенти разрешиха на Publicis да разшири бизнеса си в миг, когато останалата част от промишлеността се сви, сподели Садун, който означи, че компанията е вложила към 14 милиарда евро в данни и технологии през последното десетилетие.

„ В медиите и творчеството виждате същинска празнота в този момент сред тези, които имат опциите, модела и гения да дават AI . , сподели той. „ От възхода на Gen AI преди три години, моделът на напредък, който изградихме, значи, че изкуственият разсъдък не е срещуположен вятър за Publicis, а стратегически мотор на растежа и разширението на маржа. “

Publicis във вторник регистрира растеж на приходите от 8,5 % през 2025 година до 17,4 милиарда евро, със свободен паричен поток с 10,6 % до 2 милиарда евро. Компанията сподели, че се чака приходите да продължат да порастват с 4% до 5% през 2026 година

Садун сподели, че всеки район е постигнал „ солидни резултати във време, когато се чака главните ни съперници да бъдат отрицателни като цяло “. Той даде обещание, че компанията ще обезпечи близо 1 милиард $ спомагателни доходи през идната година, както и ще усъвършенства своя марж на облага.

Много в промишлеността са загрижени, че AI ще размени обичайните функции в основаването и стартирането на реклами в разнообразни медийни канали, само че Садун сподели, че Publicis е наел към 5000 души предходната година, „ което е доста друго от останалата част от промишлеността “.

Той добави, че компанията ще похарчи „ още един милиард в нови благоприятни условия “ тази година година.

„ Реалността е, че защото растем, ние сътворяваме работни места “, сподели той. " Когато добавите почти един милиард $ повече доходи всяка година, това ви дава средства освен да задържите, само че и да привлечете гении. Интересното е, че нашият % на наемане е по-малък от нашите темпове на напредък, което значи, че сътворяваме действен ливъридж. "

Publicis остава най-голямата рекламна организация в света даже след сливането предходната година на американските й противници Omnicom и IPG, макар че двете към този момент имат сходна пазарна капитализация. Sadoun сподели, че промишлеността в действителност е била понижена до две огромни групи " с към 80 % от общата пазарна капитализация на нашата промишленост ".

" За вложителите ще видите две доста разнообразни тактики. Първо, ние, които желаеме да дадем приоритет на трансформиращия растеж ...  и Omnicom, който е повече за консолидирането на наследени активи на този стадий. "