Puma прекратява спонсорството на националния отбор по футбол на Израел

Puma приключва спонсорството си на националния тим по футбол на Израел в решение, което немската група сподели, че е взето преди година и не е обвързвано с възобновени апели за потребителски протест, защото Израел продължи офанзивата си против Газа в отговор на офанзивите на Хамас от 7 октомври.

От идната година третата по величина компания за спортно облекло в света към този момент няма да дава екипировка на тима, откакто реши да не възобнови контракта с Израелския футбол Асоциация, съгласно вътрешна записка, забелязана от Financial Times.

Партньорството, подписано през 2018 година, провокира акция за протест, като деятели упрекнаха Puma в поддръжка на израелските селища на Западния бряг – считани за противозаконни от множеството интернационалните общественост — като се има поради, че IFA включва клубове, основани в такива обитаеми места.

Puma отхвърли обвиняванията, като сподели, че спонсорира единствено националния тим, а не действия на клубно равнище.

Магазините на марката в някои западни градове бяха ориентирани към демонстрации през последните седмици, наблягайки клопките, които геополитическите проблеми могат да основат за мултинационалните компании.

След сходна реакция от страна на пропалестински деятели през 2021 година, Ben & Jerry’s оповестиха, че е „ несъвместимо с нашите полезности сладоледът на Ben & Jerry’s да се продава в окупираната палестинска територия “. Неговият притежател Unilever в последна сметка продаде правата за локална марка на лицензополучател, който продължава да продава сладоледа в района.

Въпреки това решението на Puma да се откаже от националния тим по футбол на Израел е взето по финансови аргументи, съгласно хора, осведомени с вътрешните полемики, които споделиха, че е част от по-широка тактика „ по-малко-по-големи-по-добри “ селективен в спортния маркетинг.

Puma, която загуби своя най-известен народен тим Италия от Adidas през 2022 година, скоро ще разгласи ново партньорство с почитан тим, съгласно бележката.

Компанията също ще „ прекрати работата си с някои други национални тимове “, се споделя в документа, като се показват търговски аргументи, присъединяване на страните в огромни интернационалните шампионати „ или където просто не сме съумели да се споразумеем по отношение на изискванията за удължение на партньорствата ”.

Освен Световното състезание през 1970 година в Мексико, където отпадна в груповата фаза след отбелязване на един гол, националният тим по футбол на Израел не се е класирал за нито едно огромно интернационално футболен шампионат.

Отборът е класиран на 75-то място от 200 страни в класацията на ФИФА за националните тимове, след Северна Ирландия, Кабо Верде и Оман. Пазарът на Израел за продажба на екипи, главен мотор на спонсорските покупко-продажби с националните футболни асоциации, също е стеснен поради популацията на Израел от 9,7 милиона, съгласно хора, осведомени с въпроса.

Puma, която също ще приключи спонсорството си на националния тим на Сърбия през идната година, ще продължи да „ прави оценка всички други съществуващи партньорства, както и всички други идни благоприятни условия, с цел да подсигурява, че имаме мощен лист от национални тимове “, се споделяше в бележката.

Компанията, чиито продажби от 8,4 милиарда евро през 2022 година бяха съвсем двойно повече от равнището през 2018 година, когато започнаха апелите за протест, отхвърли коментар. Израелската футболна асоциация не отговори на искане за коментар.

Допълнителен репортаж от Джеймс Шотър в Йерусалим и Лаура Онита в Лондон