Puma прекратява спонсорството на националния отбор по футбол на Израел
Puma прекратява спонсорството си на националния отбор по футбол на Израел в решение, което германската група каза, че е взето преди година и не е свързано с подновени призиви за потребителски бойкот, тъй като Израел продължи атаката си срещу Газа в отговор на атаките на Хамас от 7 октомври.
От следващата година третата по големина компания за спортно облекло в света вече няма да предоставя екипировка на отбора, след като реши да не поднови договора с Израелския футбол Асоциация, според вътрешна бележка, видяна от Financial Times.
Партньорството, подписано през 2018 г., предизвика кампания за бойкот, като активисти обвиниха Puma в подкрепа на израелските селища на Западния бряг – смятани за незаконни от повечето международни общност — като се има предвид, че IFA включва клубове, базирани в такива населени места.
Puma отхвърли обвиненията, като каза, че спонсорира само националния отбор, а не дейности на клубно ниво.
Магазините на марката в някои западни градове бяха насочени към демонстрации през последните седмици, подчертавайки клопките, които геополитическите проблеми могат да създадат за мултинационалните компании.
След подобна реакция от страна на пропалестински активисти през 2021 г., Ben & Jerry’s обявиха, че е „несъвместимо с нашите ценности сладоледът на Ben & Jerry’s да се продава в окупираната палестинска територия“. Неговият собственик Unilever в крайна сметка продаде правата за местна марка на лицензополучател, който продължава да продава сладоледа в региона.
Въпреки това решението на Puma да се откаже от националния отбор по футбол на Израел е взето по финансови причини, според хора, запознати с вътрешните дискусии, които казаха, че е част от по-широка стратегия „по-малко-по-големи-по-добри“ селективен в спортния маркетинг.
Puma, която загуби своя най-известен национален отбор Италия от Adidas през 2022 г., скоро ще обяви ново партньорство с високопоставен отбор, според бележката.
Компанията също ще „преустанови работата си с някои други национални отбори“, се казва в документа, като се посочват търговски причини, участието на страните в големи международни турнири „или където просто не сме успели да се споразумеем относно условията за удължаване на партньорствата”.
Освен Световното първенство през 1970 г. в Мексико, където отпадна в груповата фаза след отбелязване на един гол, националният отбор по футбол на Израел не се е класирал за нито едно голямо международно футболен турнир.
Отборът е класиран на 75-то място от 200 държави в класацията на ФИФА за националните отбори, след Северна Ирландия, Кабо Верде и Оман. Пазарът на Израел за продажба на екипи, основен двигател на спонсорските сделки с националните футболни асоциации, също е ограничен предвид населението на Израел от 9,7 милиона, според хора, запознати с въпроса.
Puma, която също ще прекрати спонсорството си на националния отбор на Сърбия през следващата година, ще продължи да „оценява всички други съществуващи партньорства, както и всички други предстоящи възможности, за да гарантира, че имаме силен списък от национални отбори“, се казваше в бележката.
Компанията, чиито продажби от 8,4 милиарда евро през 2022 г. бяха почти двойно повече от нивото през 2018 г., когато започнаха призивите за бойкот, отказа коментар. Израелската футболна асоциация не отговори на искане за коментар.
Допълнителен репортаж от Джеймс Шотър в Йерусалим и Лаура Онита в Лондон
