Puma регистрира загуба от 645 милиона евро при спад на продажбите

Puma регистрира рекордна годишна загуба в четвъртък и предизвести, че огромният нов китайски вложител може да натежи върху бизнеса на немската група за спортно облекло в кратковременен проект.

Групата регистрира чиста загуба от 645,5 милиона евро за 2025 година в внезапен спад от чиста облага от 281,6 милиона евро година по-рано. Обратът последва спад на продажбите с 13 %, разноски, свързани с продажбата на непотребни ресурси и 191,6 милиона евро еднократни такси, значително свързани с проектите за редуциране на към един на всеки пет работни места в офиса тази година.

Неотдавнашното придобиване от Anta Sports на 29 % дял в Puma може да има „ негативно влияние “ върху бизнеса му в Голям Китай през 2026 година, сподели шефът изпълнителен шеф Артър Хоелд.

Той предизвести, че сътрудниците за търговия на едро и франчайз може да се обезпокоят от несигурността към бъдещия модел на дистрибуция на Puma, като се има поради по-силният фокус на Anta върху продажбите непосредствено към потребителите.

Търговията на едро съставлява към една трета от приходите на Puma в Китай, сподели компанията. Hoeld акцентира, че компанията се е заела да продължи съществуващите партньорства и остава „ доста оптимистично настроена “ по отношение на дълготрайните изгоди от обвързването с Anta.

Hoeld, който пое ръководството предишното лято, разказа 2026 година като „ година на преход “, защото Puma ликвидира непотребните складови наличия посредством фабрични магазини и определени сътрудници за търговия на едро и пренасочва създаването на артикули към футбол, тичане и образование.

За настоящата година Puma чака продажбите да спаднат до 7 % и предвижда загуби преди лихви и налози сред 50 и 150 милиона евро. Компанията понижава продуктовата си гама и се пробва да ускори желанието на марката да поддържа по-високи цени, като връщането към напредък е набелязано от 2027 година

Анализаторите на Citi означиха „ мощни “ резултати за четвъртото тримесечие, като продажбите се намалиха с малко над една пета спрямо упованията за 30% плюс спад и загуба на ebit от €308 млн. — по-добре от прогнозата за €325 млн. Сделката с Anta може да докара до „ забележителен растеж “ в Китай с течение на времето, прибавиха те.

Приходите за четвъртото тримесечие бяха подкрепени от търсенето на маратонки от по-висок клас, като Velocity Nitro 4, и подготвителни артикули, в това число тези, свързани с партньорство с фитнес конкуренцията Hyrox.

Акциите на Puma се покачиха толкоз доста като 9% в четвъртък, преди да падне назад до 4% по-високо в следобедната търговия. Акциите паднаха с повече от една пета през последните 12 месеца, почти същото като 22-процентния спад на Nike, само че по-добър от 35-процентния спад за Adidas.