Регулаторите на Обединеното кралство обвиняват Google в антиконкурентно поведение в рекламата

Антитръстовият контролен орган на Обединеното кралство съобщи, че Гугъл е „ злоупотребил с господстващото си състояние “ в онлайн рекламирането, с цел да облагодетелства личните си услуги, още един удар за изпадналия в усложнение софтуерен колос преди дни редом правосъдно дело стартира в Съединени американски щати.

Органът за конкуренция и пазари сподели в петък, че следствие краткотрайно е открило, че Гугъл употребява антиконкурентни практики в технологиите за дисплейни реклами. Смята се, че те биха могли да навредят на хиляди издатели и рекламодатели в Обединеното кралство, като ги таксуват прекомерно доста, както и да потискат всички евентуални съперници посредством манипулиране на пазари за онлайн рекламни наддавания.

„ Гугъл употребява пазарната си мощност, с цел да попречва конкуренцията, когато идва при рекламите, които хората виждат на уеб страници “, сподели Жулиет Енсер, краткотраен изпълнителен шеф на CMA по правоприлагането.

„ Много компании съумяват да запазят своето цифрово наличие гратис или по-евтино, като употребяват онлайн реклама за генериране на доходи “, добави тя. „ Ето за какво е толкоз значимо издателите и рекламодателите да могат да се възползват от ефикасната конкуренция и да получат обективна договорка, когато купуват или продават цифрово рекламно пространство. “

Констатациите на CMA идват, когато Alphabet, компанията майка на Гугъл, е изправена пред най-голямата опасност за неговия бизнес модел в неговата 26-годишна история. В понеделник компанията ще се изправи пред Министерството на правораздаването на Съединени американски щати в съд във Вирджиния по сходни обвинявания, че упражнява монополен надзор върху цифровата реклама.

Миналия месец загуби удивително антитръстово дело в Съединени американски щати, заведено против главния му бизнес за търсене, което го дефинира като „ монополист “. Средствата за отбрана може да значат, че ще би трябвало да се отдели или да отвори елементи от своята разтегателна онлайн империя.

И през декември Гугъл загуби друго дело, заведено от Epic Games, което го упрекна, че е изключил съперниците си от приложението си за Android Play Store за генериране на милиарди долари спомагателна облага посредством налагане на несъразмерни такси.

CMA е угрижен, че Гугъл употребява господстващата си позиция в две страни на пазара – рекламни сървъри на издатели и принадлежности за пазаруване от рекламодател — за основаване на непочтено преимущество за своя рекламен продан по отношение на съперниците.

Рекламният продан на Гугъл, наименуван AdX, е упрекнат, че дава „ извънреден или преференциален достъп на рекламодатели, които употребяват платформата на Гугъл Ads “ и по-късно „ манипулиране на офертите на рекламодателите, тъй че те да имат по-висока стойност, когато са показани в търга на AdX, в сравнение с когато са показани на конкурентни тържища “, съгласно изказването на CMA от възражения.

Освен това се твърди, че Гугъл „ разрешава на AdX да наддава първи в търгове . . . за онлайн рекламно пространство, което на процедура му дава „ право на първи отвод “ — като противниците евентуално нямат никакъв късмет да подадат предложения. “

CMA съобщи, че обмисля какво може да се изисква, с цел да се подсигурява, че Гугъл ще спре антиконкурентните практики и ще вземе дефинитивно решение след изказвания от Гугъл.

„ Сърцевината на този случай се основава на неправилни тълкования на бранша на рекламните технологии “, сподели Дан Тейлър, шеф на Гугъл вицепрезидент на световните реклами. „ Не сме съгласни с мнението на CMA и ще отговорим по съответния метод. “

CMA цитира пазарно изследване за цифровата реклама от 2019 година, което откри, че рекламодателите харчат към £1,8 милиарда годишно за реклами с отворен екран, маркетинг на артикули и услуги посредством приложения и уеб страници на консуматори в Обединеното кралство.

Тази публикация е променена след първичното издание, с цел да обясни предварителните констатации на CMA против Гугъл