Рекламната група Dentsu сменя шефа си след най-голямата си годишна загуба

Dentsu сменя световния си изпълнителен шеф и стопира дивидентите си за първи път, откакто японската рекламна група регистрира най-лошата си годишна загуба, водена от големи отписвания на усложнения й чуждестранен бизнес.

Хироши Игараши, който се бореше да продаде основаното в Лондон интернационално звено на Dentsu, ще бъде сменен от Такеши Сано, основен изпълнителен шеф на вътрешното поделение, на 27 март, заяви компанията в петък.

Съобщението пристигна, откакто Dentsu регистрира чиста загуба от 328 милиарда йени (2 милиарда долара) за 2025 година, разширявайки се от загуба от 192 милиарда йени година по-рано. Компанията съобщи, че няма да изплати дял за първи път от листването през 2001 година Миналата година заплати на вложителите 139,5 йени на акция.

Историческата загуба се дължи на 310 милиарда йени обезценки от районите на Америка и Европа, Близкия изток и Африка през четвъртото тримесечие. През цялата година обезценките възлизат на общо ¥396,1 милиарда.

Sano ще бъде претрупан със задачата да преобърне интернационалното звено в миг на прелом, ръководен от ИИ, в бранша. FT заяви предишния месец, че опитът на Dentsu да продаде подразделението е бил покрай неуспех, откакто комерсиалните купувачи и частните вложители се отдръпнаха от договарянията.

Dentsu не разиска процеса на продажба в разкритията си в петък.

Най-голямата рекламна организация в Япония стартира да придобива, започвайки с покупката за £3,2 милиарда на основаната в Обединеното кралство медийна група Aegis през 2012 година

Той направи десетки други придобивания, с цел да построи своя интернационален бизнес, което докара до поредност от утежняване на репутацията през множеството години от 2019 година насам.

Хора, близки до Dentsu, споделиха, че ръководителите в Токио са се борили да управляват вярно и ръководят тактиката в интернационалното си поделение и са им липсвали задоволително благоприятни условия за световно ръководство.

Проблемите доведоха до опасения, че акционерите ще провеждат акция да гласоподава срещу преназначаването на Игараши на годишната среща на вложителите на компанията през март, споделиха хората.

Сано, който е прекарал три десетилетия в Dentsu, спомогна за реализиране на непрекъснат напредък на вътрешния пазар и диверсификация оттатък обичайното рекламиране към услуги като съвещания.

Dentsu съобщи, че чака да направи завоя в 2026 година, като предвижда чиста облага от 69,7 милиарда йени и споделя, че „ вероятността за признание на спомагателни загуби от амортизация на известност е лимитирана “.

Компанията сподели, че към този момент е съкратила 2100 от 3400 работни места, които възнамерява да редуцира в своя интернационален бизнес, което съставлява 8 % от работната мощ.

Dentsu е изправена пред по-силна конкуренция от комбинацията на IPG и Omnicom предходната година и възходящата доминация на Publicis. Възприемането на AI за осъществяване на маркетингови задания добави към провокациите.