Рекламните слотове на Super Bowl достигнаха рекордни цени, докато марките се връщат към телевизионния маркетинг

Някои от най-големите международни марки заплащат повече от 10 милиона $ за 30-секундни рекламни слотове на Super Bowl тази година, поставяйки нов връх и доставяйки финансова непредвидена облага на телевизионния оператор NBCUniversal.

Супербоул през 2026 година се чака да бъде най-големият за рекламната промишленост в Съединени американски щати, съгласно Марк Маршал, ръководител на световната реклама и партньорства в NBCUniversal. 

Мрежата, благосъстоятелност на Comcast, прожектира мача — сред Сиатъл Сийхоукс и Нова Англия Пейтриътс — в мрежата на NBC, испаноезичния канал Telemundo и платформата за стрийминг Peacock.

NBC също по този начин демонстрира Зимните олимпийски игри и уикенда на звездите на NBA през същия месец, което кара телевизионния оператор да го назова „ именит февруари “ – миг, който Маршал разказва като „ нещо, за което работихме в продължение на няколко години “.

Рекламодателите са платили приблизително $8 милиона за 30 секунди реклама за Super Bowl, което подхожда на най-високите цени за предходната година, защото търговците се връщат към по-традиционните телевизионни формати, съгласно Маршал.

Шепа марки са платили повече от $10 милиона за слотове, сподели той. Миналогодишният Super Bowl притегли рекордните 127,7 милиона телевизионни и стрийминг фенове в Съединени американски щати.

„ Това биха били върхове “, сподели Маршал. " Спортният пазар е извънредно мощен сега. Олимпиадата и Супербоул  ...  са извънредно мощни. "

Маршал сподели, че това е една от най-ранните рекламни разпродажби за Супербоул, като всички слотове са продадени преди началото на футболния сезон през есента. 

„ Продадохме повече от инвентара на Super Bowl първоначално, в сравнение с в който и да било различен миг. “

Силата на пазара на телевизионни спортни реклами се разшири и до Зимните олимпийски игри, добави той, като NBC разпродаде рекламния си инвентар за събитието при започване на годината.

Бейзболът от Мейджър Лийг се завръща в NBC този сезон, до момента в който операторът има и правата на испански език да демонстрира Световното състезание по Telemundo, за който Маршал сподели, че към този момент е разпродаден на 90 %.

Маршал сподели, че марките уголемяват акциите си оттатък Супербоул, като повече от две трети популяризират и към Олимпиадата. Близо 40 % от рекламодателите са били нови за Super Bowl, добави той.

Телевизионният рекламен пазар е бил мощен през последните шест месеца, сподели Маршал, като марките са желали да популяризират по време на „ общо преживяване “, а не по-„ самотното преживяване “ на гледане онлайн.

Рукът в рекламите беше подхранван от завръщането на софтуерната реклама, както и от продължаващото търсене от страна на фармацевтичните компании, той добавено.

Рекордните проценти на реклами на Super Bowl отразяват възраждането на търсенето на обичайни 30-секундни телевизионни спотове, в миналото опора на промишлеността, само че изоставени през последните години, защото рекламните пари се реалокираха онлайн. Стартирането на поддържани от реклами равнища на Netflix и Amazon Prime възобнови фокуса върху основаването на акции за телевизия.

„ Хората, които в действителност са се захванали с стрийминг или обществени медии, започнаха да се връщат, без значение дали става дума за спорт или лъчение, тъй като просто не виждаха обсега или реализациите “, сподели Маршал. „ Това не е единствено еднократно. “

Рекламите на Super Bowl клоняха към хумора, сподели той, като се има поради „ общата съвестност за Съединените щати сега “.

Няколко огромни марки, като Instacart и Pepsi, пуснаха „ тийзър “ акции преди събитието и звездите също вземат участие доста.

Instacart има Бен Стилър и Бенсън Буун, Squarespace притегли Ема Стоун и Йоргос Лантимос, а Kellogg’s има Уилям Шатнър. Тийзърът на Pepsi демонстрира полярна мечка - животно, което нормално се свързва с рекламите на Coca-Cola - прави вкусов тест със завързани очи.