Рекламните войни с ИИ най-накрая избухват

Повече от три години откакто стартирането на ChatGPT раздруса Гугъл радикално, рекламните войни с ИИ най-сетне избухват. OpenAI стартира военни дейности в края на предходната седмица, като очерта проектите си да вкара сходни на търсене реклами в своя чатбот. Новината обаче даже не провокира талази в новооткритото самообладание на вложителите в Alphabet.

Липсата на драматизъм отразява нарасналата оценка на това какъв брой затвърден е Гугъл, както и закъснелия триумф, който реализира със личните си AI модели. Но спирането на технологията е в начален стадий. Начините, по които хората намират информация и вършат покупки онлайн, както и каква роля играят рекламите в микса, са доста забавни.

Пътят на OpenAI до този миг е имал известна наложителност, което значително повтаря ранните дни на Гугъл. И двете компании в началото демонстрираха злост към концепцията за рекламиране, преди да признаят, че в случай че упоритостта ви е да достигнете до всички, това е ефикасен метод за монетизиране.

Дни по-рано, в това време, Гугъл стартира да тества метод за рекламодатели да слагат продуктови реклами дружно с основаните на AI резултати, които в този момент дава в своята търсачка.

Тази зараждаща конкуренция е значително това, което федералният арбитър на Съединени американски щати Амит Мехта имаше поради последно година, когато реши да не подхваща по-драстични дейности за ограничение на монопола на Гугъл при търсене. Възходът на AI, сподели той, съставлява мощна нова форма на конкуренция. След това решение инерцията се насочи мощно към Гугъл, с помощта на добре признатия нов модел Gemini 3 и договорката за поддръжка на AI на Apple. Неговите преимущества във връзка с разпространяването и персоналните данни също наподобяват плашещи.

Като независим чатбот, Gemini изостава от ChatGPT. Но инжектирането на AI в неговата търсачка даде на Гугъл неотложен достъп до една от най-големите онлайн аудитории. По-рано този месец той също стартира да притегля повече персонални данни в Gemini, позволявайки на потребителите да свържат своите Gmail сметки и други услуги на Гугъл към AI системата. Този ход, който той назовава Personal Intelligence, ще усъвършенства доста насочването на рекламите си.

Това е доста друга среда от тази, когато Мехта взе своето решение. И въпреки всичко даже Гугъл да има мощна преднина, прекомерно рано е да се предвижда по какъв начин ще се развие това. Вероятно AI в последна сметка ще бъде мощно унищожителен за рекламния пазар, защото новите форми на онлайн държание, задвижвани от технологията, се постановат.

Една индикация за това по какъв начин Гугъл се приготвя за това беше стартирането този месец на нещо, наречено Universal Commerce Protocol. Технологичен стандарт, който оказва помощ на търговците на дребно да изградят свои лични търговски сътрудници и да взаимодействат с другите, това е част от възходяща база от технологии, които биха могли да стартират да заменят човешкото внимание – виталната мощ на онлайн рекламата – с възходяща степен на взаимоотношение машина към машина.

UCP се причислява към лист с други протоколи, предопределени за автоматизиране на онлайн активност. Това стартира доскоро повече от година с моделния контекстен протокол на Anthropic, който разрешава на AI асистентите и сътрудниците да се допират до данни, съхранявани на сървърите на други компании, и от този момент се разрасна, с цел да включва стандарти за взаимоотношение на сътрудници с други сътрудници (A2A) и осъществяване на заплащания от името на потребителите (AP2). Ако интернет потребителите намерят услугите, които са вероятни с помощта на тези технологии, като по-удобен метод за извършване на нещата, старите форми на онлайн ангажираност евентуално ще изчезнат.

Рекламирането към момента е евентуално да играе значима роля, даже когато взаимоотношението машина-машина става все по-разпространено. На несъмнено равнище покупките отразяват желанията на клиентите и въздействието върху това желание постоянно ще има стойност. Но по какъв начин и къде се случва това въздействие ще се промени.

Използването на търговски сътрудници, да вземем за пример, може да промени мястото, където се слага рекламата. Ако купувачите употребяват личния сътрудник на търговеца на дребно, с цел да сортират инвентара му, тогава това би трябвало да даде подтик на рекламата на уеб страницата на търговеца на дребно. Но в случай че вместо това разчитат на услуга като ChatGPT като техен главен сътрудник и даже завършат покупките си там, тогава търговците на дребно губят освен реклама, само че и значима точка за връзка с клиентите си. В същото време автоматизацията може да понижи размера на рекламата, защото хората разчитат на сътрудници да работят вместо тях и прекарват по-малко време в изследване. Ако е по този начин, тогава рекламите, доставени в верния миг, ще станат още по-ценни.

Твърде рано е да се каже по какъв начин това в последна сметка ще се отрази на пазара на реклами в мрежата за търсене. Може да стане по-голям, защото AI изкушава хората да придвижват повече от своите покупки онлайн. Или може да се свие, защото автоматизацията замества човешкото внимание. Така или другояче, първите неуверени стъпки на OpenAI в рекламата значат, че Гугъл към този момент няма да разполага с този пазар значително за себе си.