Рекламодателите на TikTok подготвят планове за действие при извънредни ситуации, тъй като се задава забрана от САЩ

Агенциите, представляващи най-големите рекламодатели на TikTok, изготвят проекти за деяние при изключителни обстановки, до момента в който Съединени американски щати се приготвят да забранят известното видео приложение, в това число търсене на клаузи за спиране в техните маркетингови контракти.

ByteDance, китайският родител на TikTok, получи период до януари да се откаже от бизнеса си в Съединени американски щати или да се изправи пред възбрана на приложението от законодателите на Съединени американски щати, които са загрижени за сигурността заради връзките му с Китай.

>

Платформата за обществени медии, с повече от 1 милиард световни консуматори, се трансформира в основна част от маркетинговите тактики за доста марки поради голямата й известност, изключително измежду по-младата публика, която е по-малко евентуално да се ангажира с обичайната реклама като телевизия.

TikTok генерира 16 милиарда $ продажби в Съединени американски щати предходната година, най-вече от реклама, споделиха пред Financial Times хора, осведомени с неговите финанси.

Много рекламни шефове обаче споделят, че техните екипи към този момент изготвят различни проекти за идната година, в случай че TikTok бъде отстранен от Съединени американски щати, един от най-важните рекламни пазари в света.

Една реклама изпълнителен шеф сподели, че опасността от възбрана към този момент има вцепеняващ резултат върху разноските на някои марки. Човекът сподели, че са разпитали ръководителите на компанията какво ще се случи, в случай че Съединени американски щати блокират уеб страницата.

„ Те нямаха добър отговор по какъв начин продават реклами в Съединени американски щати сега “, рекламният началник споделих. „ Как някой има вяра, че ще може да прави това, което прави след шест месеца? “

Той добави, че организацията изготвя проекти за деяние при изключителни обстановки, в това число „ уговорка за заличаване ”, с цел да избегнете всевъзможни финансови задължения при положение на възбрана. Марките и техните организации нормално подписват контракти, като се ангажират да похарчат избрана сума за реклама авансово, с цел да си обезпечат видни слотове или обемни отстъпки от медийните платформи.

„ Трябва да спазвате малко отдалеченост “, сподели индивидът. „ Не сте на загуба за места за разпространение. Така се случи, че TikTok е най-големият сега. “

Друг началник на организация сподели, че застрашената възбрана към този момент нарушава проектите на клиентите. Други обществени медийни платформи евентуално ще се възползват в следствие, прибавиха те.

„ Имаме проекти за изключителни обстановки на високо равнище, в случай че нещо се случи “, споделиха те. „ Тези аудитории ще отидат някъде и нашата инвестиция ще ги последва. “

Shou Zi Chew, сингапурският основен изпълнителен шеф на TikTok, беше измежду ръководителите на компанията, които участваха на едноседмичния рекламен фестивал Cannes Lions предходната седмица. Той обаче не се появи обществено, вместо това участва на частни срещи с рекламни шефове по отношение на платформата.

В отчет този месец GroupM сподели, че „ в случай че възбраната е задействано, бихме очаквали приходите от реклами да се реалокират към други обществени видео платформи като Meta's Reels и YouTube's Shorts, както и други притежатели на цифрови медии, както и основателите и авторитетните лица, които понастоящем са дейни в тези платформи. “

Трети рекламен началник сподели, че даже в случай че Съединени американски щати не подхващат никакви дейности, отрицателната гласност към този момент е блъснала репутацията на TikTok пред някои търговци.

„ Повече марки стартират да мислят [къде отиват данните] във връзка с инвестицията, възвръщаемостта, която получават “, споделиха те. „ Виждам по-голямо повишаване на публичното влияние на платформата. “

ByteDance се бори против опасността от възбрана на TikTok, като твърди, че нарушава правата на свободата на словото и твърди, че би било невероятно да се разделят приложение от по-широката група. Китайското държавно управление съобщи, че няма да поддържа продажбата. Около 170 милиона американци употребяват приложението.

В изказване до FT TikTok сподели: „ Продължаваме да виждаме мощен напредък в нашия рекламен бизнес, защото марките схващат, че TikTok води до резултати и може да има трансформиращо влияние върху бизнеса напредък, без значение от размера. “