Репресиите срещу имиграцията удрят продажбите на текила, тъй като испаноезичните потребители в САЩ си остават у дома

Най-големият производител на текила в света сподели, че безпокойството и несигурността, изпитвани от латиноамериканските консуматори след репресиите на имиграцията в Съединени американски щати, натежават върху продажбите на известната спиртна напитка.

„ Напрежението на имиграционните политики сътвори доста сложна атмосфера измежду потребителите, изключително с имигранти, с латиноамериканци, [които] явно съставляват огромна част от нашия съответен бизнес “, сподели Ландър Отеги, началник на маркетинга в Proximo Spirits, дистрибуторското звено в Съединени американски щати за производителя на Jose Cuervo Becle.

Отеги сподели, че след усилването на имиграционната политика на администрацията на Съединени американски щати през 2025 година, както и от скорошните набези в щати като Мичиган и Минесота, испаноговорящите имигранти избират да си останат вкъщи. 

" Потребителите се опасяват, даже [ако] са законни. Вие просто се страхувате, тъй като не желаете да имате проблеми ... . Така че те не желаят да вървят на заведения за хранене. Те не желаят да вървят на питейни заведения. "

Компании от Constellation Brands до френския колос за хубост Coty подчертаха слабите продажби измежду испаноезичните консуматори вследствие на страховете от депортиране през последната година.

Напрежението ускорява така и така слабото потребителско търсене на спиртни питиета в Съединени американски щати. Продажбите са спаднали, защото пиещите търгуват надолу след интервал на внезапна инфлация или понижават потреблението на алкохол заради опасения за здравето.

През трите месеца до края на декември размерът на текила Becle, продаден в Съединени американски щати и Канада, е намалял с 6,4% спрямо миналата година, до момента в който приходите от продажби са паднали с 12,2%, отразявайки по-конкурентната ценова среда.

Otegui сподели, че някои консуматори се опасяват да пазарят за хранителни артикули, тъй като сътрудниците на ICE са се насочили към супермаркети, известни измежду испаноговорящите консуматори. 

Компанията откри, че по-възрастните имигранти, живеещи незаконно в Съединени американски щати, изпращат децата си да пазарят вместо тях, само че тези под 21-годишна възраст не могат да си купят текила. 

В допълнение към имиграционното напрежение, Otegui сподели, че натискът за намаление на цените на фона на отстъпките от страна на съперниците тежи върху промишлеността, както и огромни разстройства в мрежата за разпространяване на спиртни питиета в страната. Вторият по величина дистрибутор в Съединени американски щати, Republic National Distributing Company (RNDC), приключи активността си в Калифорния, базирайки се на възходящите разноски.

Продажбите на текила в Съединени американски щати са паднали с 6,5% на годишна база през декември, съгласно NielsenIQ, в съпоставяне със спад от 13% при шотландското уиски и 11,5% при коняка.

" Общата атмосфера е доста, доста деликатна сега и има доста напрежение. Така че хората просто споделят, че избирам да си остана у дома. А когато хората си стоят у дома, те са склонни да употребяват по-малко ", сподели Отегуи.

Constellation Brands, която продава известната мексиканска бира Modelo Especial в Съединени американски щати, регистрира 3% спад в продажбите на бира от нейните дистрибутори през трите месеца до 30 ноември.

„ Седемдесет и пет % от испаноговорящите потребители са доста загрижени за социално-икономическата среда и са доста по-внимателни по отношение на своите модели на харчене, харчене доста повече за това, което бихте нарекли потребителски съществени спрямо други категории, ” сподели Бил Нюландс, основен изпълнителен шеф на Constellation.

Нюландс добави, че продажбите на бира са най-слаби в кварталите, където испаноговорящите консуматори съставляват повече от една пета от жителите. „ Виждате огромна волатилност страна по страна според от това какво се случва с имиграционната политика на избрани пазари “, сподели той.

Procter & Gamble също уточни бавните продажби в Съединени американски щати. Брокерът TD Cowen намали рейтинга на акциите на компанията за дома и персоналната хигиена във вторник, частично заради това, което сподели, че е напън върху испаноговорящите консуматори.

„ След десетилетия на капитализиране на разширението на испаноговорящото население в Съединени американски щати и техния възходящ стопански разцвет, чакаме новите американски ограничавания върху имиграцията да съставляват доста предизвикателство за P&G и [сектора за дома и персоналната хигиена] в бъдеще, “ Робърт, анализатор на TD Cowen Москов сподели в записка.