С новия изпълнителен директор на борда, Burberry предприема по -приглушен так

Имаше въздух на напрежение преди Лондонското шоу на Burberry. Видът, който може да очаквате, когато има ново управление. Новото идване тук не е дизайнер - пролет/лято 2025 година отбелязва четвъртото фешън шоу на Даниел Лий като основен креативен шеф - а основен изпълнителен шеф, от юли, под формата на Джошуа Шулман, някогашен треньор и началник на Джими Чоо. P>

Въпросите изобилстват - по -специално какво би имало въздействието на Шулман в този къс интервал (назначаването му алармира за препозиционирането на Burberry като по -достъпна марка, макар че ръководителят Гери Мърфи е бил ефузивен по отношение на първокласното потекло на американската изпълнителна власт). И също по този начин, които известните английски модели марката щеше да избухне този път, след последното шоу, където Лили Доналдсън и Лили Коул направиха завръщане на пистата.

Нямаше изненадващи лица на подиума (проведен този път в Националният спектакъл, а не нормалната палатка на открито), само че по -ясни индикатори за това къде е участвал Шулман, който е участвал, и Лий може да се стреми да вземе Бърбъри по-късно. До огромна степен бежово, черно и сиво цвят наподобява като по-небрежно и приглушено за дизайнера, който направи огромно изказване в първия си сезон с отпечатъци от Mallard и ярки инспекции.

зад кулисите, Лий показа желанието си „ Да се ​​изследва потреблението на цвят по друг метод “ и потреблението на по -спокойни цветове, с цел да „ внесе чувство за лекост на Burberry, което нормално не е доста марка през лятото. “ Това също се преведе на товарни панталони, сдвоени с искрящи жилетки, и грапави полеви якета, обединени с течащи макси поли и железни рокли, отбелязвайки нов тип високо-ниски стилисти за марката. 

Те се привеждат в сходство с визията на Лий за основаване на „ неща, които не се усещат прекомерно скъпи, че можете да носите от ден до нощ, което съгласно мен е това, което Burberry всъщност е. “ Въпреки че човек се чуди какви могат да бъдат цените за тези части, като се има поради отхвърлянето на Мърфи от евентуален ход надолу, макар обстоятелството, че скорошното нарастване на цените на марката е отчуждило амбициозни клиенти.

Някои неща останаха непроменени, като любовта на Лий. За електронната музика (встъпителната ария беше „ Lambent Rag “, ария на английския електронен музикант Кларк), само че леко промяна на осцилация на гостите беше разпознаваема: футболисти, в това число Марк Гуехи и Деклан Райс, седяха предния ред, дружно с постоянни присъстващи като Посланици на марката и артисти Бари Кеоган и Брайт Вахирауит. Те седяха изправени пред зелен лист провесен брезент с правоъгълни и кръгли изрези, истинска апаратура на британския художник Гари Хюм, която Лий почувства споделени прилики с устойчивата на душ Габардин от палта на Бърбъри.

инспекция на подписа на Burberry. Често, през чанти, ризи и панталони, макар че не бяха толкоз блестящо оцветени, колкото минали сезони. „ Това, което сме се постарали да създадем, е да проучим инспекцията и да я преместим в нови цветове, нови текстури и в действителност да го третираме като най -ценния детайл на къщата, по метод, по който е тренчът “, сподели Лий - телбод Елемент, който марката наподобява се удвоява. „ Палката е нещо, в което усещам, че хората влагат “, означи той.

Инвеститорите сигурно ще следят всевъзможни признаци на възобновяване: по -рано този месец Burberry отпадна от показателя FTSE 100 във Англия заради слабите продажби и Свиваща се цена на акциите. Засега Лий е равномерен. „ Това, което усещах при идването на Джош, е чувство за американски оптимизъм. Наистина се любувам на неговия блян, позитивност и метод на връзка. Мисля, че Burberry в своя подем в действителност се радваше на американското управление на изпълнителния шеф дружно с английски дизайнер “, добави той, споменавайки някогашния дизайнер и изпълнителен шеф на дуета Кристофър Бейли и сполучливото мандат на Анджела Арендс през 2000 -те. „ Надяваме се, че това е страхотна синергия, за която можем да се върнем на борда. “

Регистрирайте се, вашия седмичен бюлетин с най -новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате