Sabato De Sarno инжектира Gucci с нов сексапил

„Следвайте сърцето си“ бяха думите, вписани върху тъмночервената корица на бележник, изпратен до гостите като част от поканата да присъстват на най-новото шоу на дамско облекло на Gucci – второто да бъде поставен от творческия директор Сабато Де Сарно.

Това е вид съвет, който бихте могли да дадете на някой млад – може би подходящ за клиентелата, която Gucci изглежда преследва. За есен/зима 2024 г. De Sarno представи колекция, състояща се от високи подгъви, наблюдавани чрез къси рокли или мини къси панталони и широки якета, стилизирани с ботуши до коляното. Може да се каже, че имаше много крачоли.

Имаше някои по-дълги рокли: без презрамки или с дълбоко V деколте, прикрепени заедно с деликатна дантела. Някои бяха с жакардов принт, но във всеки случай не бяха толкова лесни за носене поради прозрачния материал. Дяволът беше в детайлите за мъжествените палта, чиито кристални декорации блестяха на модния подиум, добавяйки женствена нотка.

Две следи плат, пометени зад раменете на дрехи като развързана панделка и забележими само отзад, се движеха свободно, докато моделите вървяха. Те се появиха в цялата колекция, предлагайки разпознаваем елемент за обличане на червения килим и разбиращи потребители, без необходимост от явно брандиране.

Шоуто, проведено на индустриалните терени на Fonderia Carlo Macchi, привлече толкова много звезди (Кирстен Дънст, Джулия Гарнър, Дейзи Едгар-Джоунс и Хани, за да назовем само няколко), колкото и дебютът на Де Сарно, който отбеляза нулиране за най-голямата марка на Kering. С продажби от 9,9 милиарда евро, Gucci носи половината от приходите на френската компания майка, но се справя с намаляващите продажби на фона на по-широко забавяне на луксозните стоки.

Докато колекциите на De Sarno дадоха нова насока на Gucci (дизайнерът също приложи подход на хипер-издигане към първото си мъжко излизане през януари), остава да видим дали той може да помогне за възобновяване на продажбите с дизайните си, които пристигнаха в магазините в началото на този месец. Със сигурност има работа за вършене: продажбите на марката са намалели с 4 процента на годишна база през последното тримесечие, приключващо на 31 декември. 

Де Сарно каза, че е търсил „малък подривен жест“ и „ гледайте на нещата от гледна точка, различна от тази, която се предполага, че е най-подходяща, без да следвате правилата”. Това е ясно в вида на сексуалността, която се вижда днес – която не беше част от ДНК-то на марката при бившия творчески директор Алесандро Микеле, който въведе романтичен и максималистичен стил по време на седемгодишното си управление.

Докато Микеле естетиката беше изградена върху наслояване, предлагайки на потребителите еклектичен колаж от препратки, които покриваха, а не разкриваха тялото, Де Сарно изглежда се съблича. Продължителният му акцент върху стиловете, които представи за дебюта си пролет/лято 2024 г., предполага намерение да пренапише кодовете на къщата.

Но той също така иска да не бърза. „Това е моят начин да мечтая, без да бързам, да визуализирам и разслоявам стремежите, сякаш са тухли на къща“, каза Де Сарно. „Търсете в гънките празнота, която иска да бъде запълнена. Вгледайте се в детайла много внимателно, преди да се почувствате свободни да се отдръпнете в преследване на по-широка перспектива. Уловете необикновеното там, където обикновеното се очаква.“

Аксесоарите, голям двигател на приходите, бяха добре представени под формата на нова чанта с горна дръжка GG Milano и силует на полумесец, вдъхновен от конни мотиви от архива на Gucci. Ботушите за конна езда с хардуер Horsebit се предлагат в две дължини – до коляното или до бедрото – и високите платформи, актуализация на най-продаваните мокасини на марката Horsebit, със сигурност ще имат търговски успех.

Докато някои дизайнери подхождат към модата като към форма на бягство от реалността, перспективата на Де Сарно е да прегърне реалния свят. „Мечтите ми, както и модата ми, винаги си противоречат с реалността. Защото аз не търся друг свят, в който да живея, а по-скоро начини да живея в този свят“, каза той.

Научете първо за нашите най-нови истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст навсякъде слушаш

Последвайте ни в