Съдия показва нежелание да разбие рекламния бизнес на Google в случай на монопол в САЩ

Федерален арбитър на Съединени американски щати алармира за опасения по отношение на разпореждането на разпадането на рекламния бизнес на Гугъл, защото съдилищата в монополни каузи заобикалят да задължават огромните софтуерни компании да се разделят.

Леони Бринкема, федерален областен арбитър във Вирджиния, през април постанови, че Гугъл е „ съзнателно “ монополизирал елементи от пазара на цифрови реклами.

Министерството на правораздаването, което заведе делото, изиска компанията майка на Гугъл, Alphabet, да бъде разпоредено да отдели детайли от своя рекламен бизнес.

Но в последното чуване в петък по отношение на по този начин наречените средства за отбрана, които би трябвало да бъдат наложени за справяне с монопола, Бринкема сподели, че настояването на Министерството на правораздаването е „ трагична смяна “, която няма да бъде толкоз „ елементарно изпълнима “, колкото резолюцията, препоръчана от Гугъл.

Бринкема сподели, че е „ загрижена за момента на всичко това “, защото разпореденото от съда разлъка евентуално ще се забави, до момента в който Гугъл евентуално ще продължи дълго обжалване. „ Времето е от значително значение “, добави тя.

Нейното решение ще бъде сериозно за Гугъл. Нейният главен бизнес с търсене и реклами генерира повече от $50 милиарда тримесечни доходи - половината от общите продажби на компанията майка Alphabet. Тези доходи оказват помощ за финансирането на останалата част от империята му от лабораторията за изкуствен интелект DeepMind до самоуправляващите се таксита Waymo.

Априлското решение на Brinkema откри, че Гугъл нелегално господства онлайн рекламата посредством своя надзор върху технологията, която онлайн издателите употребяват за продажба на рекламно пространство, и най-голямата борса, на която компаниите наддават за реклами.

DoJ твърди, че на Alphabet би трябвало да бъде подредено да продаде рекламния продан и, в случай че е належащо, да приложи поетапно освобождение от технологията, която онлайн издателите употребяват, с цел да продават рекламно пространство.

Гугъл предложи „ поведенчески “ средства за правна отбрана като опция, в това число шерване на данни за офертите на своята рекламна борса с съперници, консолидиране на технология с различен инструмент за рекламиране и инсталиране на настойник за наблюдаване.

Решението на Brinkema, което съдията сподели, че евентуално ще издаде през идната година, ще последва няколко скорошни заповеди във високопоставени каузи за конкуренция, които се отхвърлиха в интерес на Big Tech.

Тази седмица федерален арбитър реши в интерес на Meta по дело, заведено от Федералната комерсиална комисия на Съединени американски щати, която се опитваше да приключи придобиването на Instagram и WhatsApp от групата.

Гугъл също се бори с настрана дело на DoJ, което убеди съда, че компанията нелегално е доминирала онлайн търсенето, в това число като е платила на Apple и други милиарди долари, с цел да бъде техен снабдител на търсене по дифолт.

Въпреки това през септември съдията отхвърли настояването на прокуратурата Гугъл да бъде принудена да продаде своя браузър Chrome и вместо това наложи пакет от по-малко строги средства за отбрана.

Brinkema изглеждаше отворен за причини, направени и в по-ранния случай, че преценките може да станат остарели в бързо разрастващата се софтуерна промишленост досега, в който продажбите бъдат изцяло изпълнени.

Матю Хупер, юрист от Министерството на правораздаването, сподели на Brinkema, че единствено продажба може да подсигурява, че Гугъл, който от години слага промишлеността „ под палеца си “, няма да „ монополизира още веднъж “ пазара.

Така наречените поведенчески средства сами по себе си „ ще замразят статуквото на място “, сподели Хупер, предупреждавайки съда, че Гугъл има „ средствата “, с цел да тества границите си във „ всяко вероятен метод “.

Карън Дън, юристът, представляващ Гугъл, оприличи настояването на Министерството на правораздаването на „ граната “, която би предизвикала разстройства на клиентите и по-високи цени.

Тя също по този начин акцентира, че евентуален покупател за борсата за реклами на Гугъл не е разпознат – концепция, за която Бринкема се хвана, потвърждавайки, че е „ загрижена “, че евентуалното освобождение е на „ много нереално равнище “.

„ Игрището би трябвало да бъде доста по-земно и бетонно “, добави Бринкема.