Саманта Камерън вдига табарда

Няколко седмици преди да се насочва към щаба на Cefinn в западен Лондон, с цел да се срещна с изобретателния шеф Саманта Камерън, се озовах в театъра Sadler's Wells, облечена в Janice, джоб без ръкави на марката в оребрена тъмносин вълна. Докато дамата в края на редицата се изправя, с цел да ми разреши да мина, и двамата осъзнаваме, че носим едно и също горнище. „ Обсебена съм “, споделя тя. „ Той е образован, само че и комфортен, в действителност повсеместен и мога да го нося под палто, без ръкавите ми да се навиват. “ Тя ми сподели, че го има в пет (от 12) цвята. Трябва да призная, че виждам мисълта й.

Камерън започва Cefinn през 2017 година, година откакто брачният партньор й Дейвид се отдръпна като министър-председател; до момента в който той неумишлено е подготвял страната за Брекзит, тя съгласно известията е крояла шаблони на масата си за хранене на Даунинг Стрийт с вярата да извърши една дългогодишна фантазия. Встрани от нейния 13-годишен мандат като изобретателен шеф на Bond Street stationers Smythson, където тя направи името си, издигайки кожените аксесоари на марката, Cefinn започва като марка за работно облекло, предопределена за типа дами, изпълняващи няколко задания по едно и също време – жонглиране сред работа, майчинство и публично събития – тя значително беше себе си.

Оттогава Janice (£150) – и неговият сестрински вид, Janie – е опорната точка на триумфа на марката. Част от лансирането на трикотаж през 2020 година, той се разпродаде неотложно, събирайки лист с чакащи от повече от 500, след което се разпродава още четири пъти, до момента в който стане част от главната сбирка на марката. Janice се появява най-често при първата поръчка на клиента и е най-продаваният артикул на марката за последните три години.

„ Джанис може да бъде толкоз доста неща “, споделя Камерън, лъскаво и неповторимо английско комбиниране на убеденост и самоироничност, когато се срещнем в девствения шоурум на Cefinn с невисок таван и варосано. Тя приказва бързо, тонът й е звучен, преди да хване дума. Тя носи Franklin, многоетажна черна макси рокля с червени точки и черни ботуши до коляното. „ Все още можете да покажете хубав ръкав “, споделя тя за Джанис. „ Не е обемист под яке. Елегантен е, комфортен е, подхожда на доста разнообразни форми на тялото и покрива дупето ви. “

Изработен от мериносова вълна, която е устойчива на разливане и може да се пере в пералня, пуловерът също по този начин вдъхва внимание към това по какъв начин дамите желаят да се обличат. „ Започнах Cefinn, с цел да улесня дамите в тези моменти, когато може да са уплашени да наподобяват ужасно “, споделя Камерън. „ Независимо дали това е започване на нова работа, огромна среща или събитие. Исках да основа тези в действителност надеждни, само че блестящи и приказни части, които те карат да се чувстваш най-добре. Парчета, които от техническа позиция също работят доста мъчно – можете да ги измиете, да ги закачите и да ги употребявате на идващия ден. Които не е нужно да носите на химическо почистване, само че са супер стилни и женствени. “

Формулата наподобява работи. С 23% нарастване на клиентите през 2023 година и търсене през декември с 47% на годишна база, след 10% нарастване на междинната стойност на поръчките през миналата година, марката наподобява на път да надгради своите върхове от 2022 година, които видяха приходите доближиха £3,8 милиона. Освен това е привлякла инвестиция от £1,5 милиона, с цел да финансира разширението си.

Исках да основа надеждни, само че блестящи части, които работят в действителност интензивно

„ Част от тайната на Cefinn е, че е изискан, само че безвреден “, споделя Сара Паркър Боулс, фешън редактор и създател на стайлинг съвещания Wardrobe Revivals. „ Повечето от моите клиенти ме молят да им оказа помощ да основат работещ дрешник, който значи, че са облечени уместно, само че въпреки всичко им разрешава да наподобяват стилни и да се усещат като себе си. Това, което прави брилянтно, работливо парче за дами като това, е нещо, което има капацитета да издигне тоалета, само че все пак да наподобява безпроблемно. Добавете към това степен на индиферентност – евентуално на цвят, с цел да го извършите типичен – с може би малко фешън привкус, и това е, което Саманта Камерън получава вярно. Тя е нейната най-хубава реклама.

Собствените облекла на Камерън са били обект на деликатно наблюдаване през годините. „ Не желаех да се обличам в костюми и ботуши, корпоративен жанр на града “, споделя тя за дрешника си на Даунинг стрийт. „ Просто не беше в моя жанр. “ Роксанда и Ердем бяха повече от нея.

Има съвсем неосезаем спад в уравновесеността й, когато попитам дали връщането на Дейвид в политиката, с цел да стане външен министър предишния ноември, значи, че тя би трябвало да мисли по друг метод по отношение на тактиката на марката. „ Част от политиката [означава], че постоянно си мислиш: „ Правя ли или споделям нещо, което, знаете ли, ще бъде [погрешно] изтълкувано? “ признава тя учтиво, само че „ няма нищо по-различно от това, което върша в този момент... безусловно нищо не се е трансформирало ”. (Дори не адресът й, макар спекулациите за пренасяне в формалната къща на външния министър.)

И до момента в който Камерън се отдръпна от Смитсън, когато Дейвид стана министър-председател, в този момент няма потребност да имат спогодба или/или. „ Сега децата ми са доста по-големи [Нанси, 20, Елуен, която скоро ще навърши 18, и Флорънс, 13] “, споделя тя за салдото сред кариера и дом, „ Мисля, че и двамата можем да имаме функции на цялостен работен ден. “ Какво ще кажете за скок в продажбите заради спомагателните инчове на колоните? „ Други неща – като огромна звезда, носеща дреха – биха имали доста по-голямо влияние “, отклонява тя. Janice е била носена от принцесата на Уелс, а когато предходната Коледа телевизионната водеща Габи Лоугън беше забелязана в роклята на Jacquetta с пайети, това провокира разпродаване. „ Имахме дами, които ни звъняха и споделяха: „ Трябва да ми вземете една от тези рокли. “

Самата Камерън разгласява доста от време на време в персоналния си акаунт в Instagram. „ Трудно е, когато идваш от политиката “, споделя тя. „ И вие, и вашите деца сте доста чувствителни... Това не ми идва естествено, персоналните неща. “ Акаунтът Cefinn предлага друг излаз. „ Сега вършим дребни филми за мен, до момента в който преглеждам новата сбирка и в действителност ми харесва да го върша. Тъй като не е театралничене, чувството е доста по-естествено. “

Усещането за бизнес на Камерън е добре усъвършенствано от детството: тя следи майка си, Анабел, лейди Астор, съоснователи на Oka, сполучливата компания за интериори. (Тя продаде бизнеса през 2018 година за £40 милиона.) Много хора съпоставят Камерън с майка й, защото споделят същия остроумен бизнес усет. Освен това първата братовчедка на Камерън е Кат Кидстън, която продаде мажоритарен дял в едноименната си компания за домашни артикули през 2010 година, когато компанията беше оценена на £100 млн. Камерън е категоричен по отношение на работата, която би трябвало да се свърши. „ Като дребен бизнес, би трябвало да вършиме малко от всичко във връзка с маркетинга, тъй като става дума за допирни точки. Така че вашият клиент ще ви види в Instagram, ще получи lookbook от вас в обявата, ще получи имейл от вас. “ Последното е това, което в действителност генерира най-вече бизнес, споделя тя. „ Трябва да продължаваш да напомняш на хората, че съществуваш. “

Тя не проучва изключително позицията си на пазара, само че се усеща част от придвижване на дами, които вземат модата в свои ръце. „ Вероятно е композиция от няколко неща. Разочарование, че не могат да намерят повече от това, което желаят. Любов към модата и цвета, материята и текстурата. ” И най-после: „ Интернет направи доста по-лесно за дамите да стартират дребен бизнес. Вече не е нужно да сте супермасивна марка, с цел да бъдете фешън дизайнер. “

Проверката върху дрешника й, дружно с престоя й в Smythson, накараха Камерън да бъде педантична в основаването на части, „ които няма да ви разочароват “. Дрехите й няма да зеят в бюста (много части наподобяват като с копчета начело, само че в действителност са зашити и имат прикрит цип отстрани), нито се качват на бедрото, когато седнете. „ Cefinn предлага стилни детайли за работещ дрешник “, споделя Танди Макубела, юридически шеф, който работи като фешън авторитетен човек. „ Не се управлява очевидно от трендовете, само че все пак съумява да бъде моден по типичен метод. “

В бъдеще Камерън споделя, че би желала да може да отвори магазин – в Мерилебоун или на Елизабет Улица или Царски път. Но няма непосредствени проекти за нов капиталов кръг или трагично разширение, а единствено резистентен, постоянен напредък. „ Аз съм безумно претенциозен във всичко “, споделя Камерън. „ В мозъка ми постоянно има подозрение дали ще бъде сполучливо, само че в никакъв случай няма подозрение, че би трябвало да го опитвам. “