Съперниците на Apple лобират в ЕС за господството на App Store

Apple е обект на критики от съперниците Meta и Microsoft, които казват, че плановете им да отвори своя мобилен софтуер, за да се съобрази с забележителен закон на ЕС, не успяват да стигнат достатъчно далеч, тъй като iPhone производителят е изправен пред безпрецедентни регулаторни предизвикателства от Брюксел през идния месец.

Регулаторите в ЕС, които се готвят да глобят технологичния гигант с 500 милиона евро през март заради предполагаемо облагодетелстване на неговото приложение за стрийминг на музика срещу конкуренти като Spotify, също са лобирани да отхвърли предложенията на Apple за удовлетворяване на Закона за дигиталните пазари на блока.

Нарастващата реакция срещу Apple идва, когато е принудена да направи някои от най-големите промени в своя бизнес модел от години, след опасения относно доминирането на своите App Store, който формира голям дял от бизнеса с услуги на компанията за 85 милиарда долара годишно.

Apple обяви миналия месец, че ще направи промени в своя мобилен софтуер за iOS в Европа, като например позволява на потребителите да изтеглят приложения от други източници и достъп до алтернативни платежни системи.

Промените бяха предложени преди крайния срок на ЕС на 7 март за компаниите да декларират как ще се придържат към DMA, който има за цел да се справи с пазарната мощ на големите технологични групи.

Предложението поставя разработчиците пред дилема: да се придържат към съществуващата екосистема и такси на Apple или да напуснат за постоянно и да се изправят пред нови условия.

За тези, които изберат да създават приложения и в алтернативни магазини, Apple каза, че ще намали най-високата сума, плащана от компании, използващи App Store за продажба на цифрови стоки и услуги, от 30 на 17 процента.

Но това ще добави серия от нови такси. Те включват „основна технологична такса“ от 50 цента за всяко изтегляне или актуализация на приложения с повече от 1 милион изтегляния. Apple също така ще таксува допълнителна такса от 3 процента на разработчиците на приложения, които използват неговия процесор за плащане. Таксата от 50 цента ще се приложи незабавно за изтегляния от алтернативни магазини за приложения.

Критиците твърдят, че промените могат да накарат производителите на успешни приложения да бъдат таксувани много повече от те в момента са, като същевременно премахват всякакви стимули за конкурентите да създават алтернативни магазини за приложения.

„Първоначалните стъпки [за спазване на DMA], които Apple представи, са много непосилни за нас, всъщност създавайки смислена алтернатива на единственият магазин, който се предлага на най-големите платформи за игри в света, които са мобилни телефони,” каза Фил Спенсър, шеф на игрите на Microsoft, пред Financial Times. „Така че ще продължим да работим с регулаторите, за да отворим това.“

Главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг също отхвърли предложението на Apple като „обременително“ и „в противоречие“ с намерението на регламента на ЕС, като каза, че ще се изненада, „ако някой разработчик избере да влезе в алтернативното приложение магазини”.

След съобщението на Apple, „отне около час на разработчиците на приложения да разберат, че са били прецакани”, каза Деймиън Герадин, адвокат на разработчици, критични към Apple. „Почти всички ще се придържат към старите условия и DMA на практика няма да има значение“, добави той.

„Това, което Европейската комисия казва на хората, е:„ моля, помогнете ни, дайте ни примери за където не работи", каза Герадин. Крайният срок през март, каза той, ще отбележи началото на нов напред-назад между ЕС и Apple.

Apple каза, че е прекарала „месеци в разговори с Европейската комисия“ относно DMA и че планът отразява работата на „стотици членове на екипа на Apple, прекарали десетки хиляди часове“ върху решението.

Нарастващата реакция постави Европейската комисия, изпълнителната власт на ЕС, пред дилемата да реши дали години работа по новото законодателство, насочено към дигиталните „пазачи на вратата“, има желания ефект върху Apple – и дали може да санкционира компанията за неспазване на изискванията.

ЕС каза, че блокът може да стартира не- процедура за съответствие срещу всяка компания, обхваната от DMA, веднага след като изтече крайният срок през март. Законът позволява на ЕС да глобява компании с до 10 процента от годишния си оборот, като в повторни случаи размерът се повишава до 20 процента.

Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук каза по време на разговор за печалбите този месец, че е „много трудно“ да се определи количествено въздействието, което промените в DMA биха имали върху крайния резултат на компанията.

Meta и Microsoft също са засегнати от DMA, но забелязват възможност да грабнат по-голям дял от около 27 милиарда долара, които Apple направи през 2023 г. от продажби в App Store, според данни от Sensor Tower. Европа генерира 7 процента от тези приходи.

Компаниите се стремят да предизвикат Apple по други начини. Преди две години Apple разшири комисионните си, за да вземе 30% намаление от търговците, които плащат, за да представят рекламата си по-видно в приложения като Instagram.

Мета миналата седмица каза, че сега ще започне да преминава върху таксата от 30 процента директно към рекламодателите, което на практика оскъпява достигането до потребителите на устройства на Apple.

Никълъс Родели от CFRA Research каза, че ходът на Meta е „директно предизвикателство“ към политиките на Apple, с технологичните компании сега „преминава в офанзива“, за да използва новите регулаторни уязвимости на производителя на iPhone.

Spotify и Epic Games, дългогодишни критици на Apple, също твърдят, че предложените от Apple действия се равняват на акт на недобросъвестност. Гари Суидлър, президент на Match Group, която притежава Tinder, каза, че приемането от страна на ЕС на плана на Apple е „далеч от сигурно“. да се направи по DMA”.

Той добави: „Въпросът е дали Европейската комисия приема това – което вярвам, че няма.“

Допълнителен репортаж от Тим ​​Брадшоу в Лондон

Последвайте ни в