САЩ обвиняват Google, че доминира на пазара на рекламни технологии, докато антитръстовият процес започва

Министерството на правораздаването на Съединени американски щати упрекна Гугъл, че ръководи голям монопол върху рекламните технологии, който отрязва евентуални съперници и покачва разноските за издатели и рекламодатели в опит да максимизира облаги, защото последният антитръстов развой против Big Tech стартира в понеделник.

„ Никой не печели “ — с изключение на Гугъл, сподели юристът на DoJ Джулия Тарвър Ууд по време на встъпителната си тирада във федерален съд във Вирджиния.

Процесът идва единствено седмици откакто арбитър във Вашингтон издаде забележителна присъда по друго антитръстово дело на Министерството на правораздаването против Гугъл, установявайки, че е монополизирало пазара за онлайн търсене. Решение за това по какъв начин да накаже Гугъл се чака идната година.

И двата случая са част от възходящия напън за преодоляване на силата на Big Tech от страна на антитръстовите органи във Вашингтон, които заведоха огромни каузи, оспорващи пазарната мощност от сходни на Amazon, Meta и Apple.

Настоящото дело на държавното управление против Гугъл удря в сърцето на доходоносния бизнес за проявление на онлайн реклами като тези в горната или страничната част на екрана. Министерството на правораздаването, дружно със 17 щата, настояват в делото, че Гугъл господства този бизнес - от издателите, които продават реклами до рекламодателите, които ги основават - и платформата, която дава отговор на двете страни. 

Министерството на правораздаването сподели, че понижението на Гугъл може да бъде 37 цента от всеки рекламен $, когато съпоставя купувачи и продавачи, и сподели, че управлява почти 90 % дял от пазарите за рекламни сървъри и мрежи на рекламодатели по целия свят.

Гугъл твърди в отговор, че няма монопол и вместо това предлага великолепен артикул на мощно конкурентен пазар. Карън Дън, която представляваше Гугъл, сподели, че компанията е трансформирала пазара на рекламни технологии, конкурира се „ милисекунда по милисекунда “ за всяка рекламна импресия против набор от други компании и „ разшири пая “ за всички бизнеси в бранша през последните две десетилетия посредством своите нововъведения.

Дън неведнъж обвиняваше държавното управление, че не схваща бизнеса – и не може да принуди компанията да даде своите технологии на съперници. Делото на държавното управление против Гугъл се основава на разбор, „ който не е комерсиална действителност “ и е „ фиктивен “ за задачите на правосъден спор, сподели тя.

Тя сподели, че Гугъл ще предложи като очевидци инженерите и дизайнерите на компанията, както и държавни чиновници от преброяването на популацията в Съединени американски щати и американски военни ветерани, които са употребявали Гугъл за набиране на личен състав и реклама за попречване на самоубийства.

В последна сметка Дън твърди, че не издателите, рекламодателите или клиентите ще завоюват, в случай че Гугъл загуби, а главните съперници на софтуерния колос, които са спечелили пазарен дял: Microsoft, Amazon, Meta и TikTok. Тя добави, че казусът също е извърнат обратно, като се има поради бързо разрастващата се природа на изкуствения разсъдък.

Правителството на Съединени американски щати гледа „ през обектива на античната история “, сподели Дън, сътрудник в Paul Weiss. Освен това се чака тя да помогне на вицепрезидента на Демократическата партия и претендент за президент Камала Харис да се приготви за президентския спор във вторник.

Американската окръжна арбитър Леони Бринкема, 80, която беше назначена на арбитър от тогавашния президент Бил Клинтън, ще реши делото след привършване на процеса, който се чака да продължи няколко седмици.

Допълнителен репортаж от Стивън Морис и Стефания Палма