Семейната група на Берлускони призовава за консолидация на европейските медии на фона на битката в заседателната зала на ProSieben
Телевизионната империя, основана от Силвио Берлускони, подчерта необходимостта от консолидация в европейските медии, за да се конкурира с американските гиганти, докато води битка в заседателната зала на германския телевизионен оператор ProSiebenSat.1.
MediaForEurope, която е мажоритарна собственост на семейството на покойния италиански премиер, е най-големият акционер в ProSieben с близо 30 процента дял. Освен това притежава канали в Италия и Испания.
Групата на семейство Берлускони настоява за промени в немския телевизионен оператор, включително нови членове на борда, преди годишното общо събрание в края на този месец.
„Виждаме, че медийната индустрия в Европа страда от конкуренцията, идваща от САЩ“, каза Марко Джордани, главен финансов директор на MFE. „Честно казано, това е въпрос на мащаб.“
Идеята за пан-европейска група за излъчване е дългогодишна амбиция на главния изпълнителен директор на MFE Пиер Силвио Берлускони. Джордани каза, че MFE става „все по-убеден в [нуждата от] европейска консолидация“.
MFE инвестира за първи път в ProSieben през 2019 г., изграждайки дял, който оттогава разшири, въпреки че акциите потънаха около две трети от тази първа инвестиция.
Обосновката за придобиването от MFE на дела на ProSieben беше, защото „ако нямате Германия, в крайна сметка не можете да се считате за европеец ”, каза Джордани.
Въпреки това, в редки публични коментари на изпълнителен директор на MFE, Джордани настоя, че кампанията на MFE не е част от стремеж към поглъщане, отбелязвайки, че ако е имало такива планове, е можело да направи ход преди няколко месеца, когато акциите на ProSieben се търгуваха още по-ниско.
„Ние вярваме, че компанията трябва да намери нов начин, преди да мисли за [потенциално придобиване]“, каза той.
Баварският телевизионен оператор ProSieben загуби около 85 процента от цената на акциите си след пика си през 2015 г., тъй като се бореше с падащи приходи от реклама на фона на ръста на стрийминга и навлизането на конкуренти от САЩ. Той се търгува при пазарна оценка от близо 2 милиарда евро.
MFE предлага на ProSieben да назначи нови директори – ветеран банкер Леополдо Атолико и бивш партньор на EY Симоне Скетри – и да проучи отделянето на някои активи извън основния си бизнес.
Докато ProSieben започна да се ангажира с инвестиционни банки, за да продаде два от по-големите си активи извън основния си телевизионен бизнес, компанията решително се противопоставя на това, което нарича „враждебни действия“ на MFE.
Излъчващият казва, че планът на MFE ще унищожи стойността на компанията, като един човек, близък до ProSieben, твърди, че единствената причина за преследване на инициативите би била да се спре потенциално поглъщане.
„Или нямат план, или искат да го получат евтино“, каза човек, близък до ProSieben. „Това наистина няма смисъл, освен ако не искате да унищожите стойността на основния бизнес, за да можете да го купите.“
Приходите на ProSieben спаднаха с около 7 процента до €3,9 милиарда миналата година и генерира нетна загуба от 134 милиона евро.
Джордани каза, че компанията трябва да действа по-бързо, за да се освободи от своите неосновни активи.
„Компанията не е в добра форма. Така че статуквото според нас не е опция“, каза той. „Днес те са конгломерат и това също е една от причините, поради които вярваме, че цената на акциите се представя по-слабо.“
Групи се противопоставиха на MFE, включително прокси съветниците ISS и Glass Lewis, които препоръчаха инвеститорите гласуват за номинираните на компанията.
„[MFE] искат да я купят и ще искат да купят при възможно най-добрите условия,” каза Франсоа Годар, анализатор в Enders, който отразява европейските телевизионни оператори. „Техният подход сега просто показва това, това е измама.“
MFE беше създадена през 2019 г. като холдингова компания, базирана в Холандия, за да стане групата майка за тогавашния италиански и испански телевизионен бизнес на Mediaset, тъй като се опитваше да създаде европейска телевизионна група.
Джордани каза, че интегрира бизнеса на групата и „има една организация, която да се грижи за осигуряването на приходи, и една организация, която да се грижи за технология в световен мащаб, тя създаде повече предимства, отколкото си мислехме.”
Той каза, че няма да изключи подобно сътрудничество между ProSieben и MFE в бъдеще. „Не изключвам някакъв вид индустриална интеграция в бъдеще“, като комбиниране на продажби или технологични усилия, каза той.
Представител на ProSieben отказа коментар.
