Шефът на Kering обещава бърз ремонт след сключването на сделка за красота за 4 милиарда евро

Новият основен изпълнителен шеф на Kering даде обещание да направи радикални промени в незабавен опит за пренасочване на първокласната група към модата, защото разгласи договорка за 4 милиарда евро за продажба на своите интервенции за хубост на L’Oréal.

Лука де Мео алармира, че възнамерява да направи няколко огромни промени в притежателя на Gucci, една от най-големите първокласни групи в света, като сподели, че е сключил договорката за хубост „ колкото е допустимо по-бързо “ и даде обещание, че „ ще видите други “.

Луксозният бранш се радваше на взрив по време на пандемията, движен от прикованите към дома консуматори, които харчат повече за артикули от висок клас и големия напредък на китайския пазар, само че от този момент беше ударен от потребителите, които лимитират разноските си, и неуверената китайска стопанска система.

Де Мео, притеглен от Renault, където управлява огромно превръщане на друга от най-добре котираните компании във Франция, сподели, че неговият главен приоритет е да пренасочи Kering към нейните фешън марки, изключително Gucci. Освен хубост и мода, групата продава и очила, а нейните бижутерски къщи включват Boucheron.

" Неотложното е да се съсредоточим върху нещата ... . където имаме сериозен размер и умения. Това ще ми помогне да облекча лодката и да мога да се съсредоточа върху рестартирането на фешън марки ", сподели де Мео пред Financial Times в изявление в понеделник, откакто Kering разгласи продажбата на бизнеса си за хубост.

Той добави, че желае да „ инжектира повече скорост в някои от нашите решения ”.

Водещият лейбъл на групата — което съставлява към половината от неговите продажби и две трети от облагите - е изпаднало в недружелюбност от потребителите на един провокационен пазар на разкош. Освен това страдаше от свръхзависимост от Китай, когато търсенето в страната се забави.

Съгласно изискванията на договорката L’Oréal купува парфюмерията House of Creed, както и 50-годишни лицензи за създаване и продажба на аромати под марките Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga. Френският колос за хубост ще заплати неразкрити възнаграждения на Kering в подмяна.

Преговорите, които бяха почнали преди идването на де Мео от Renault, се форсираха от август, съгласно хора, осведомени със обстановката.

Ръководителят на Kering сподели, че остава „ прагматичен “ във връзка с други евентуални продажби на активи, в това число вероятно изхвърляне на сполучливото поделение за очила.

„ Не желая да затварям вратата, тъй като се опитваме да бъдем доста отворени “, сподели де Мео, преди да подчертае, че бизнесът с очила на Kering е значим за някои от най-ценните му клиенти и че е водач в промишлеността в сегментите от най-голям клас.

Акциите на Kering се покачиха с 4,1% в понеделник следобяд, удължавайки ралито от повече от 80% през последните шест месеца, на гърба на очакванията, че де Мео може обръщат групата и че по-широкото неразположение в първокласната промишленост понижава.

„ Винаги съм вярвал, че скоростта е значима в актуалния бизнес “, сподели де Мео.

" Веднага щом видях, че имам тази опция, се пробвах с Николас [Хиеронимус, основен изпълнителен шеф на L'Oréal] да работим, с цел да можем да сключим [сделката] допустимо най-бързо. И ще видите други ", добави той.

Аналитикът на UBS Zuzanna Pusz сподели, че договорката ще помогне на Kering да понижи дълга си, като по този метод ще се оправи с „ едно от най-големите опасения на вложителите “.

Pusz пресмята, че постъпленията биха могли да понижат чистия дълг на Kering от 3,1 пъти облагите преди лихви, налози, амортизация и обезценка до почти 2 пъти, което може да надвиши обезценките, които групата е поела върху елементи от бизнеса си с хубост. Kering закупи Creed за €3,5 милиарда единствено преди две години.

За L’Oréal договорката бележи най-голямото придобиване до момента. Hieronimus сподели, че ще затвърди статута си на водач на пазара за хубост от висок клас и че L’Oréal ще концентрира напъните си в началото върху създаването на Creed.

Ръководителят на L’Oréal сподели в изявление, че се надява съвсем да утрои годишните доходи на Creed до 1 милиарда евро „ много бързо “. Акциите на групата се покачиха с 0,3 % в понеделник.

L’Oréal няма да се снабди с лиценза за Gucci, който в последна сметка се чака да се окаже най-ценният, до момента в който договорката с групата за хубост Coty не изтече през 2028 година

„ Очевидно опцията, когато това е правно допустимо, да възстановим марката Gucci, беше една от нашите мотивации “, споделиха Йероним. 

L’Oréal има форма за разгръщане на марки за хубост от висок клас. Приходите на Aesop, първокласният производител на сапун, който купи преди две години за 2,5 милиарда $, са се нараснали с към 10 % през 2024 година, съгласно човек, непосредствен до бизнеса.

Френската група, която държи лиценза за хубост за Yves Saint Laurent, друга марка на Kering, генерира към 3 милиарда евро годишни доходи от хубостта, съгласно Hieronimus. Това е малко над 2,9 милиарда евро фешън продажби на YSL през предходната година.

Това значи, че има забележителна опция за разгръщане на гамата за хубост на Gucci, която съгласно Йеронимус е генерирала единствено към 600 милиона евро доходи предходната година, спрямо 7,7 милиарда евро доходи на марката от мода.

„ Когато погледнете позиционирането на Gucci в този сегмент, има място за усъвършенстване “, призна де Мео. 

Испанската група за парфюми и мода Puig също е показала интерес към подразделението за хубост на Kering, съгласно двама души, осведомени със обстановката. Puig отхвърли коментар.

Но в последна сметка, споделиха хората, договорката с L’Oréal предлага по-логично и обстойно партньорство.