Шефът на маркетинга на AT&T за March Madness и суперновата на Кейтлин Кларк

НЮ ЙОРК (AP) — Кой печели вашата колежанска баскетболна група? Ръководителят на маркетинга на AT&T се надява, че ще отговорите, като попитате „ За кой шампионат? “

Телекомуникационният колос още веднъж спонсорира шампионатите по баскетбол за мъже и дами. Освен това доста усилва вложенията си в шампионата за дами, защото рекордьорската суперзвезда от Университета на Айова, Кейтлин Кларк, притегля повече фенове. Kellyn Smith Kenny, основен шеф по маркетинг и напредък в AT&T, неотдавна приказва с Associated Press за шампионатите. Разговорът беше редактиран за дължина и изясненост.

В: Можете ли да поставите в подтекст какъв брой огромен феномен е Кейтлин Кларк сега от позиция на търговец?

О: Тя е огромна работа. Въздействието, което тя оказа върху зрителската публика за спорта, шума, обществената интензивност към нея, обществената интензивност към Айова, съумя да вземе цялото необикновено покритие и известност от предходната година и да го разшири.

Миналата година финалната игра на мартенската полуда за дами беше малко по-малко от 10 милиона фенове. Това, което виждаме тази година, е повишаване на числата (тенденциите от предходната година).

В: Значи желаете да рекламирате нейните игри?

О: Едно от нещата, които са невероятни по отношение на това женският спорт е в действителност интелигентна инвестиция за марките и рекламодателите. Гледачи на женски спортове, те имат несъразмерен дял от дискреционните разноски на своите семейства. Те са доста по-склонни да запомнят и да си спомнят марките, които се популяризират по време на женски спортове, и свързват тези марки с това, че поддържат женския спорт.

Изглежда, че сме в този миг на силата на дамата и силата на момичето. От това, което видяхме предходната година с Бионсе и Тейлър Суифт и техните турнета, и тази година с Кейтлин (Кларк) и Сабрина (Йонеску, професионална баскетболистка), има невероятна инерция.

В: Кейтлин Кларк има ли припомня ви за друга суперзвезда или всичко това ви се коства ново?

О: Мисля, че това е евентуално един път на потомство. Ако я сравня с други спортисти и типа на жегата, която има в нейния спорт, имате Микаела Шифрин в ските и Серина Уилямс в тениса. Невероятно е какъв брой инерция и какъв брой същинска пристрастеност към спорта е съумяла да сътвори.

В: Значи идната година ще бъде разочароваща за женския колежански шампионат, когато тя към този момент не играе в него?

О: Тъй като тя притегли толкоз доста внимание към спорта, в този момент има други имена на семейства. Победата на LSU над Айова предходната година също сътвори изгряващи звезди и известни имена. Надявам се, че тя е съвсем искра, която разпалва огън. Мисля, че това е, което търсим. Има толкоз доста внимание на женския спорт.

В: Прави ли AT&T нещо по-различно с шампионата за дами тази година спрямо предишните години?

О: Имаме дълготраен опит в вложение в женския спорт. Шумът към женския спорт се ускорява, само че ние постоянно сме били огромни последователи на женския спорт.

От 2023 година до 2024 година ние удвояваме медийните си вложения в шампионата за дами.

Ние сме спонсор на скоби March Madness и ние сме на задача да насърчим повече дялово присъединяване в скоби. Всеки път, когато някой попита: „ Попълнихте ли скоба за мартенска полуда? “ желаеме отговорът да бъде: „ Да, попълних две, и за дами, и за мъже. “

В: Ако можем да изтеглим обектива по-широко към спорта онлайн като цяло, смятате ли, че е към момента главният метод да се свържете с евентуални клиенти?

A: Няма подозрение, че това, което спортът онлайн може да обезпечи, са почитателите, които не отскачат до други излъчвания. Те са доста ангажирани. Те се усещат доста буйни и свързани със наличието, тъй че това е едно от най-стабилните средства за всеобщ обсег за постигане до нашите клиенти и за постигане до нашите евентуални клиенти.

Толкова невероятното в спорта е, че той е споделена пристрастеност. Когато марките популяризират и споделят посредством спорта, почитателите могат доста бързо да схванат дали тази марка е достоверен състезателен почитател, в действителност схваща почитателите и играчите, и треньорите, и динамичността. Всичко, което AT&T прави, ние се опитваме да срещнем почитателите там, където са. Ние мислим надалеч оттатък рекламата и рекламата.

В: Дори и с разпадането на медиите, към момента намирате тези почитатели?

О: Миналата година 30% от игрите са гледани бяха през мобилно устройство. Виждаме, че този брой се усилва всяка година. Това акцентира какъв брой значимо е, когато марките описват своята история, ние да не я ограничаваме до лъчение по малкия екран. Трябва да се приспособяваме към метода, по който 30% или повече ще наподобяват на телефон или таблет, което значи, че е елементарно да превключвате към други приложения или преживявания.

(Заедно с камери над баскетболния борд и прикрепени до дронове) имахме пилонни камери в колежанския футбол: AT&T 5g-активирани камери, които дават на почитателите взор от вътрешната страна дали съумяват да стигнат (в крайната зона) с косъм от сантиметър.

В: Много ли е друга публиката на шампионатите за мъже и дами, или се сближават?

О: Започваме да виждаме, че малко се сближава. Това не е тази зараждаща се дребна ниша почитател база за женския баскетбол. Привлекателността се уголемява.