Широко разпространените бойкоти в мюсюлманските страни удрят западните марки

Бойкотите на западните марки храни и питиета в мюсюлманските страни удрят приходите на мултинационалните компании и техните франчайз оператори, изостряйки въздействието на световното закъснение на потреблението върху крайния резултат.

От Египет до Индонезия и Саудитска Арабия до Пакистан, потребителите заобикалят артикули, създадени от компании като Coca-Cola, KFC, Starbucks, Mondelez и Pizza Hut, в символ на митинг против хипотетичната им поддръжка за Израел във войната в Газа.

„ Това събитие е невиждано. Продължителността на този спор е невиждана. Интензитетът е невиждан “, сподели Амарпал Сандху, основен изпълнителен шеф на Americana Restaurants, която ръководи марки като KFC, Pizza Hut и Krispy Kreme в Близкия изток и Казахстан, по време на диалог за облагите в четвъртък.

The протестът е най-разпространеният напоследък, популяризиран посредством обществените медии и подтикван от държавните управления и придвижванията за протест, продажба и наказания (BDS) — наблягайки по какъв начин обществените акции могат да пламнат ненадейно и да ужилят корпоративни чудовища.

По време на актуализациите на облагите за второто тримесечие доста мултинационални компании се колебаеха да се заемат непосредствено с казуса, базирайки се незадълбочено на геополитическото напрежение, до момента в който няколко се пробваха непосредствено да изразят количествено въздействието.

Лука Зарамела, основен финансов шеф на производителя на закуски Mondelez, сподели, че протестите „ остават попътен вятър “, натежавайки растежа на продажбите в Близкия изток с 2% през второто тримесечие. Групата за хубост L'Oréal също сподели, че протестите са имали закъснение от 2 процентни пункта върху растежа през първата половина на годината.

„ Основната тактика, която доста от тези компании са подхванали, е да потискат шума към протести “, сподели Данило Гаргиуло, анализатор в Bernstein. „ Последното нещо, което желаете да извършите, е да разкриете въздействието и евентуално да предприемете спомагателни дейности против техните марки. “

Докато мултинационалните компании са в положение да поемат удара върху продажбите вследствие на тяхното географско и категорийно разпространяване, техните франчайз оператори в страни, където протестите са необятно публикувани, се измъкват по-леко.

Americana Restaurants, която е благосъстоятелност на саудитския държавен капиталов фонд и основания в Дубай вложител Мохамед Алабар, във вторник разгласи облагите си за второто тримесечие са намалели с 40% в съпоставяне със същия интервал на предходната година, макар отварянето на 81 ресторанта през първата половина на тази година.

„ Въздействието варира според от географията, само че бихме споделили, че протестът към момента е там “, сподели Санду пред анализатори.

KFC и Pizza Hut не дадоха отговор незабавно на настояванията за коментар.

Западните марки, които се изрекоха намерено за протестите, изрично отхвърлиха схващането, че поддържат избрана страна в спора. Крис Кемпчински, основен изпълнителен шеф на McDonald's, който сподели в облагите за полугодието, че войната към момента „ се отразява отрицателно “ на бизнеса, преди този момент осъди „ дезинформацията “, която удря локалните оператори.

В Пакистан, дом на второто по величина мюсюлманско население в света след Индонезия, държавното управление през юли даде обещание да образува комитет за идентифициране и протест на артикули на компании, които „ директно или индиректно “ поддържат Израел или неговата войска.

Ходът пристигна откакто хиляди деятели от ислямистка партия предишния месец затвориха улица покрай столицата Исламабад за една седмица, с цел да изискат държавното управление да забрани всички артикули, свързани с Израел.

Coca-Cola İçecek, бутилиращата компания на Coca -Cola в Пакистан, регистрираните размери на продажбите в страната са спаднали с съвсем една четвърт на годишна база през първите три месеца на 2024 година, за което се упрекна „ макроикономически насрещни ветрове “, без да се загатват последствията от войната в Газа.

Карим Яхи, основен изпълнителен шеф на основаната в Турция група, запитан за протестите в диалог през май с анализатори, призна, че „ с нашата география . . . има сензитивност и има напън заради войната в Близкия изток “.

„ Имахме цялостно рекламно затъмнение за пет месеца “, сподели човек, осведомен с решенията на основаната в Съединени американски щати компания Coca-Cola в Пакистан. „ Криза е, тъй че искахме да се скрием. “

Някои магазини замениха напитките Coca-Cola с по-малко стигматизирани локални други възможности, само че тези, които не престават да съхраняват продуктите на Coca-Cola, са изправени пред тормоз, добави индивидът.

Топ 20 вложител в CCI сподели, че неговата компания е обръщала огромно внимание на протеста, макар че е било мъчно да се разплита от последствията от дълбокото икономическо неразположение на Пакистан. Той добави, че всяко влияние върху CCI евентуално ще бъде кратковременно.

CCI, компанията Coca-Cola и PepsiCo Pakistan не дадоха отговор на претенции за коментар.

В Малайзия локалният оператор на Starbucks Berjaya Food регистрира втора поредна тримесечна загуба през май заради протестите. Компанията регистрира загуба от 30 милиона ринггита (6,7 милиона долара) през тримесечието, завършило на 31 март, до момента в който приходите се сринаха с 48 %.

Starbucks в Индонезия неведнъж е заявявала, че не е обвързвана по никакъв метод с войната в Средната Изток. В столицата Джакарта доста магазини на Starbucks носят табели на порти и маси, изясняващи позицията на компанията по отношение на спора.

„ Starbucks няма политически дневен ред. Ние не използваме облагата си за финансиране на държавни или военни интервенции. Нито Starbucks, нито Хауърд Шулц поддържат финансово Израел по какъвто и да е метод “, гласи известието на плакати, отнасящо се до някогашния основен изпълнителен шеф на основаната в Сиатъл компания и неин най-известен водач.

Изблици на антизападни настроения са от време на време разпалва принуждение. Тълпа атакува Starbucks в Югоизточна Турция тази седмица след убийството на политическия водач на Хамас Исмаил Ханийе, оповестиха локални медии.

Междувременно в Египет PepsiCo се сблъска с противоположна реакция през май, когато започва рекламна акция с великански билбордове и лозунга „ останете жадни “, който изглеждаше за насмешка на бойкотиращите. Телевизионните реклами на Pepsi с присъединяване на огромни звезди като артиста Амр Диаб и Мо Салах, египетският футболист на Ливърпул, провокираха голяма рецензия от потребителите на обществените медии.

PepsiCo не отговори незабавно на искане за коментар.

„ Мисля, че доста интернационалните компании намалиха профила си и смекчиха доста връзки, с цел да избегнат провокирането на контракампании “, Алаа Хашим, съпредседател на Американската комерсиална камара за индустрия и търговия комисия в Египет, сподели пред Financial Times.

Войната в Газа съответства с голям скок на инфлацията в Египет, до момента в който страната се бори с осакатяващия дефицит на долари, който докара до внезапен спад в цената на Египетски паунд. Покупателната дарба евентуално изяснява част от спада в продажбите, следен от бойкотираните компании, изясни Хашим.

В Кайро Хазем Тамими, който ръководи супермаркет в влиятелния квартал Замалек, сподели, че продажбите му на Coca-Cola, Продуктите на Pepsi, Ariel, Persil, Cadbury и Nestlé бяха намалели на половина.

Дори заможните поданици на региона „ може да се обадят да изискат минерална вода, само че да уточнят, че желаят египетска марка вместо Nestlé или [собственост на Coca-Cola] Dasani “, добави той.

Бойкотите идват, защото западните марки към този момент са били под напън отвън Запада. Конгломератите са изправени пред по-силна конкуренция от страна на локални групи и вследствие на това губят дял.

„ През последните 10 години видяхме, че разказът се измества към повече протекционизъм, обичаи, национални първенци и локални марки “, сподели Bernstein's Гарджуло. „ Наративът, че западните марки са първокласни, до момента в който локалните артикули са с по-ниско качество и по-евтини [намаля]. “

Мадлин Спийд в Лондон, Хумза Джилани в Исламабад, Хеба Салех в Кайро, Клои Корниш в Дубай, Адам Самсон в Анкара, Ананта Лакшми в Джакарта и Ахмед Ал Омран в Джеда