Ще бъде ли Google разбит?
На Министерството на правораздаването на Съединени американски щати лиши четири години усърдна подготовка, с цел да завоюва огромното антитръстово дело против доминирането на Гугъл в онлайн търсенето. Какво ще значи в последна сметка обаче зависи от това какво ще се случи по-късно.
Амит Мехта, съдията, който дефинира Гугъл като „ монополист “ в края на процеса през август, до вторник ще получи препоръчаната от Министерството на правораздаването „ рамка на високо равнище “ за средства за правна отбрана по случая.
Те могат да варират от ограничение на способността му да подписва съглашения за извънредно търсене в основата на случая до принудително разтрошаване на компанията. Еднодневно чуване по настояването е планувано за април, а Мехта сподели, че ще се опита да се произнесе до август 2025 година
Санкциите могат да трансформират бизнес, който трансферира Alphabet-майка на Гугъл, управителен от основния изпълнителен шеф Сундар Пичай, в редиците на най-ценните компании в света. Но също по този начин може да се окаже прекомерно малко, прекомерно късно, с цел да спре господството на Гугъл, чието име се е трансформирало в стенограма за онлайн търсене.
„ Без подозрение, това е значима първа стъпка в посоката на налагане на по-голям надзор върху Google . . . Но има доста, доста реки за прекосяване “, сподели Уилям Ковачич, някогашен републикански ръководител на Федералната комерсиална комисия.
Последната огромна антитръстова победа на DoJ против Big Tech акцентира от време на време ледниковия и политически темперамент на антитръстовото правоприлагане. Тази присъда, която през 2000 година подреди Microsoft да бъде разрушена за нелегално угнетяване на конкуренцията, в последна сметка беше анулирана след обжалване. По-късно компанията се споразумя с новата, по-благоприятна за бизнеса администрация на Джордж Буш.
Най-драконовският ход на Министерството на правораздаването би бил да изиска раздробяване на Гугъл или обособяване на неговия уеб браузър Chrome или мобилна операционна система Android, които са вградени в неговата търсачка.
Този тип структурни ограничения рядко се преследват и дават, само че специалисти споделиха, че Джонатан Кантър – ръководителят на антитръстовия отдел на Министерството на правораздаването, който има известност на пламенно използване – може да обмисли да ги предложи.
Човек, осведомен с метода на DoJ, сподели: „ Ако се пробвате да създадете конкуренция и държанието е повдигнало бариери за нахлуване, тогава средството за отбрана би трябвало да понижи тези бариери за нахлуване. “
По-простите санкции включват възбрана или понижаване на способността на Гугъл да прави заплащания към производителите на смарт телефони Apple и Samsung или към разработчика на браузъра Mozilla, с цел да се закрепи като алтернатива за търсене по дифолт.
Друга алтернатива е да се изисква Гугъл да споделя множеството си потребителски данни, с цел да помогне на съперниците да изградят и усъвършенстват личните си артикули за търсене, само че това може да наруши строгите правила за отбрана на данните в Съединени американски щати и Европа.
Кантер евентуално би „ най-малко [потърсил] освен това в сравнение с просто предписание “, което би попречило на компанията да се ангажира още веднъж с обидното държание, сподели Хърбърт Ховенкамп, професор в юридическия факултет на Университета на Пенсилвания. „ Проблемът, пред който е изправен Кантер . . . е, че една елементарна възбрана може да не направи всичко това доста. ”
„ След безпрепятствено корабоплаване в продължение на съвсем 20 години, към Гугъл се усеща неприятна атмосфера на непредсказуемост, ” сподели анализаторът на Bernstein Марк Шмулик. Има „ стотици пермутации на средства за търсене “ и „ е доста малко евентуално Гугъл да излезе незасегнат “.
Alphabet също е въвлечена в настрана правосъдно дело против DoJ за антиконкурентно държание в своя бизнес с цифрова реклама. Процесът завърши предходната седмица и заключителните причини са планувани за последната седмица на ноември.
Компанията съобщи, че е подготвена да апелира решенията на съдиите до Върховния съд, в случай че е належащо, което значи всевъзможни правни средства внедряването може да отнеме години.
„ Гугъл има положителни юристи и няма да се оправи с това в легнало състояние “, сподели Бен Райтс, механически анализатор в Melius Research. „ Нашето обръщение към вложителите: към момента не правете дефинитивни заключения; имаме предусещане, че не е толкоз неприятно, колкото наподобява. “
Според решението на Мехта съвсем 90 % от поръчките за търсене в Съединени американски щати са минали през Гугъл през 2020 година и 95 % за мобилни устройства. Той няма съществени съперници - идващият непосредствен, Bing на Microsoft, съставлява единствено 6 %.
Рекламният бизнес, който Гугъл построи към своя бизнес с търсене, генерира големи доходи: $175 милиарда предходната година, повече от половината от общите $307 милиарда Той е похарчил обилно, с цел да отбрани дойната си крава: общите заплащания на Гугъл към компании като Apple и Mozilla, с цел да я трансфорат в търсачка по дифолт, доближиха над 26 милиарда $ единствено през 2021 година, сподели Мехта.
Европейската комисия се пробва да ограничи пазарната мощност на Гугъл от години, само че макар налагането на многомилиардни санкции, колосът за търсене ги отхвърли, с цел да резервира господството си в района.
След решението на комисията от 2018 година, че Гугъл е злоупотребил с господстващата си позиция в смарт телефоните, производителите на Android би трябвало да предложат на европейските консуматори избор на търсачка, когато за първи път употребяват устройството си.
Новият Закон за цифровите пазари на Европейски Съюз, чиито отговорности за по този начин наречените „ пазачи “ влязоха в действие през март тази година, наложи нови мобилни „ екрани за избор “ и правила против Гугъл „ самопредпочитане “ на личните си услуги в резултатите от търсенето.
Но намесите на Брюксел не са създали забележима пробив в монопола на Гугъл. Според инструмента за онлайн следене на интензивността Statcounter, Гугъл към момента съставлява повече от 90 % от трафика за търсене в Европа към юли.
„ Не толкоз доста хора биха се отказали от търсенето с Гугъл, в случай че им беше даден избор “, сподели Ховенкамп.
„ Ясно е, че и Европа, и Съединени американски щати споделят загрижеността по отношение на Гугъл корист с господстващото си състояние “, сподели Бил Баер, който ръководеше антитръстовия отдел на Министерството на правораздаването по време на администрацията на Барак Обама. „ Но това, което Законът за цифровите пазари на [ЕС] демонстрира до момента, е, че е в действителност мъчно да се вкара още веднъж конкуренция, откакто тя е била премълчана . . . САЩ, работейки с окръжния съд, в този момент ще бъдат в положение да се опитат да измислят някои изобретателни решения, които да разрушат противозаконното владичество на Гугъл. “
Човек, осведомен с мисленето на Гугъл, сподели повода, продължава да заплаща за съглашения за търсене по дифолт – макар че множеството консуматори избират Гугъл пред противниците, без значение когато им е даден избор в Европа – се свеждаше до това по какъв начин производителите на смарт телефони и браузъри избират да ръководят своите платформи.
„ Apple и Mozilla да проектирате продукта и да решите по какъв начин [Google] наддава и се конкурира “, сподели индивидът. „ Гугъл играе своята игра, с цел да се състезава за тяхното пространство на лавици. “
Федералните организации на Съединени американски щати действаха постепенно, до момента в който Гугъл изграждаше своята империя. FTC преди този момент прекара две години в следствие на компанията за хипотетично приоритизиране на личното си наличие на страницата с резултати от търсенето, само че приключи случая през 2013 година заради липса на доказателства. Оттогава делът на Гугъл в поръчките за търсене в Съединени американски щати единствено нараства, предлагайки неразбираеми вероятности за огромни софтуерни и започващи съперници, които биха могли да влагат в конкурентни артикули.
До момента, когато средствата за отбрана бъдат избрани и процесът на обжалване е привършен, „ централният мотив на случая може да не е прагматично подходящ, както Microsoft преди две десетилетия “, сподели някогашен управител на Гугъл, който в този момент работи за конкурентно търсене компания. „ Истинското влияние върху Гугъл е забавянето на изпълнителните шефове сега, като се постанова да ръководят тези проблеми – което основава обилни благоприятни условия за други започващи компании. “
Въпреки това, антитръстов юрист, осведомен с въпроса, не е склонен, като твърди, че Мехта може да наложи „ краткотрайни ограничения, до момента в който обжалванията са в развой на разглеждане “ и има „ дискреция какъв курс да предприеме “.
Адвокатът добави, че решението на Microsoft е останало подходящо. „ Всъщност имаше влияние, тъй като промени “ практиките на компанията, споделиха те. Аргументите, направени в този случай, също са в основата на делото на Гугъл. Министерството на правораздаването съпостави извънредните покупко-продажби на Гугъл с контракти, подписани от Microsoft с производителите на лични компютри, с цел да разпространява своя браузър Internet Explorer и да смаже съперника си Netscape.
Други показват, че казусът с Гугъл е извърнат обратно, като се има поради опасността, че появяването на генеративни изкуственият разсъдък и чатботовете биха могли да се показват на обичайните търсачки.
OpenAI създава първообраз на инструмент за търсене, наименуван SearchGPT, с цел да се конкурира с Гугъл, финансиран от $13 милиарда партньорство с Microsoft и още милиарди пари в рисков капитал. Стартиращата компания също по този начин подписа договорка с Apple за консолидиране на ChatGPT в своя помощник Siri, с цел да дава отговор на въпроси, развиване, което може да погълне търсенията, въведени в поддържания от Гугъл браузър Safari. Други бързо разрастващи се започващи компании за търсене с изкуствен интелект включват Perplexity и You.com, макар че тяхната опасност за Гугъл остава в възникване.
„ Начинът, по който се развива SearchGPT, ще повлияе значително на окончателното разрешаване на този случай [и] по какъв начин промишлеността ръководи евентуалния напредък на ново разрушително предложение “, добави някогашният управител на Гугъл. „ Може да се твърди, че нищо в действителност не е било разрушително за Гугъл през последните 20 години. “
Каквито и средства да бъдат определени, заключенията на Мехта акцентират по какъв начин двупартийната политическа среда на Съединени американски щати за използване на антитръстовото законодателство се е насочила против Big Tech. Години наред антитръстовата политика на Съединени американски щати толерираше корпоративния напредък, стига потребителите да не бяха ощетени от по-високите цени.
Доналд Тръмп обаче се опълчи на по-безпристрастния антитръстов метод на своите прародители републиканци. Разследването на търсенето в Гугъл стартира по време на неговото президентство, преди да бъде предадено на администрацията на Байдън, която докара двойка прогресивни антитръстови чиновници в лицето на Кантър и ръководителя на FTC Лина Хан.
Кантер води друго следствие против Apple. FTC води каузи против Meta и Amazon. Решението на Мехта е „ изстрел в ръката “ за тези старания, „ тъй като демонстрира, че държавното управление може да надделее “, сподели Ковачич.
Няма гаранция, че втора администрация на Тръмп, в случай че той завоюва през ноември, биха гледали по-благосклонно на Big Tech - и оправянето с властта на тези компании се оказа известна позиция и за двете страни. Неговият претендент за вицепрезидент Джей Ди Ванс неотдавна сподели пред Financial Times, че Гугъл е „ прекомерно огромна, прекомерно мощна “ и „ би трябвало да бъде разрушена “.
Това накара софтуерните компании да се борят да пазят случаи, които заплашват техните империи. Човек, осведомен с метода на мислене на Гугъл, разказа настоящия американски метод към антитръста като „ Calvinball “ – отпратка към комикса на Калвин и Хобс, в който разпоредбите се измислят от шестгодишно дете, до момента в който играта се играе, като се трансформират непрестанно.
В актуалната полуда с ИИ Big Tech също пренаписва книгата за подписване на покупко-продажби. Гугъл, Microsoft и Amazon неотдавна направиха по този начин наречените „ acqui-наемания “ на личен състав от обещаващи започващи AI компании, които съгласно критиците са структурирани по този начин, че да заобикалят антитръстовите правила.
Според Баер, решението на Мехта „ укрепва антитръстовия принцип на Съединени американски щати, че въпреки да можеш да си огромен, тъй като си измислил по-добра концепция, си бил първият ход . . . тогава не можете да предприемете стъпки, които изключват опцията някой различен да ви провокира и да успее на този пазар “.
„ Това, което арбитър Мехта направи, беше да каже: „ Ето ги границите и момче, ти ги надвиши “, сподели той.
Тази публикация е обновена след първото й издание, с цел да отразява скорошни събития.
Допълнителен репортаж от Ричард Уотърс в Сан Франциско
