Ще се съгласи ли Big Tech да играе по правилата на Европа?

Кристиан Крол е отчаян.

Основателят на основаната в Берлин започваща търсачка Ecosia споделя, че се е чувствал уплашен през последните няколко месеца за това по какъв начин по-големият съперник на неговата компания Гугъл ще съблюдава новите правила на Европейски Съюз, ориентирани към отваряне на конкуренцията.

За да съблюдава Закона за цифровите пазари, Гугъл би трябвало да даде на своите консуматори по този начин наречения екран за избор за тях да вземе решение за услуги по дифолт, като да вземем за пример интернет браузъри или търсачки.

Но Крол се притеснява, че разпоредбите рискуват да оставят компанията му в по-лошо състояние, в сравнение с преди разпоредбите да бъдат въведени, защото Гугъл към момента може да предлага свои лични услуги дружно по-малко познати други възможности.

Той към този момент е видял доказателства, че трафикът ще отиде напряко към Гугъл. „ Не можете да предположите, че някой, който употребява Гугъл от 20 години, ще избере нещо друго “, споделя Крол. Той прибавя: „ Причината да бъде основан този закон е да се поправят вредите, нанесени на конкуренцията. Това не се случва. Може даже да ни навреди. “

Гугъл упорства, че желае да съблюдава разпоредбите и че има вяра в даването на „ избор и надзор “ на потребителите и в конкуренцията „ въз основа на заслугите “. Той прибавя: „ Дизайнът на нашия екран за избор се основава на изследване на избора, потребителско тестване и доста месеци на ангажираност с [Европейската] комисия и промишлеността. “

Все отново Kroll на Ecosia не е самичък в своите песимизъм по отношение на успеваемостта на новия закон за преодоляването на огромни софтуерни компании като Гугъл. Притесненията идват и от доста юристи, регулаторни специалисти и вложители.

От години Брюксел се чудеше по какъв начин да попречи на най-големите онлайн платформи да употребяват пазарното си владичество, с цел да смажат противници и да изградят монополи. Въпреки десетилетието на антитръстови дейности, които стигнаха по-далеч от други регулатори по света, в това число налагането на три санкции против Гугъл на обща стойност 8,2 милиарда евро, Европейската комисия не направи доста, с цел да завоюва главните пазари на Big Tech.

The отговорът на комисията беше DMA: широкообхватен набор от правила, показан през март 2022 година, който на хартия оспорва главните бизнес практики на половин дузина софтуерни компании, за които критиците споделят, че имат прекомерно огромна власт на цифровия пазар.

Правилата диктуват по какъв начин най-големите, систематични компании — избрани като „ пазачи “ — би трябвало да се конкурират на пазара на Европейски Съюз. Те се следят деликатно по целия свят като тест за това дали софтуерните колоси, които преобладаваха в стопанските системи от началото на 21 век, могат да бъдат сполучливо контролирани.

Тази седмица носи основен миг. Шестте пазачи – Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft – получиха период до 7 март, с цел да покажат, че съблюдават разпоредбите.

Но даже и да могат, към момента има малко доказателства, които да допускат, че законът има стремежи резултат. Индустриални групи, представляващи приложения за пътешестване като Airbnb и Booking.com и развлекателни приложения като Spotify и Deezer, се оплакват, че софтуерните компании са фокусирани върху буквата на закона, а не върху духа му, и това няма значимо влияние върху бизнеса им.

Съдейки по рекордните върхове на фондовия пазар, на които се радват някои от тези компании, Уолстрийт не има вяра, че това ще има огромен на практика резултат върху облагите или равнището на конкуренцията - изключително откакто софтуерната промишленост се втурва в ерата на изкуствения разсъдък, пренастройвайки конкурентната динамичност на някои от главните софтуерни пазари.

„ Въздействието евентуално ще бъде доста малко. Това в действителност няма да промени държанието толкоз доста “, споделя портфолио управител в един огромен вложител в технологиите. „ Чувствам се като следващ случай на регулатори и политици, които се пробват да контролират промишленостите по способи, които просто не схващат. “

В предишното огромните компании са умели да преработват услугите си, с цел да заобиколят регулациите, което прави доста мъчно за държавните организации с непълен запас да се оправят, споделя този вложител.

Законът дава на европейските регулатори изключителни пълномощия за използване, в това число санкции до 20 % от общия международен годишен оборот за повтарящи се нарушавания, или — като „ последна опция “, насилствени структурни промени, като например разпадането на бизнеса.

Азбука

Браузърът Гугъл Chrome, приложението Гугъл Карти, операционната система Гугъл Android и YouTube през цялата есен под егидата на закона. Сред политиките в отговор, Гугъл ще разреши на потребителите в Европа да решат кои от нейните услуги могат да споделят данни сред тях и също по този начин ще бъде длъжен да третира услугите на трети страни по същия метод като личните си услуги в Търсене.

И въпреки всичко някои се съмняват дали комисията ще бъде задоволително уверена или задоволително нападателна, с цел да съблюдава закона. „ Въпросът постоянно е бил: ще го наложи ли [Брюксел] дейно? “ споделя Пол Галант, анализатор на софтуерното контролиране в TD Cowen във Вашингтон. „ Компаниите разполагат с на практика неограничени запаси [за битка с регулациите]. “

Тази седмица изпълнителната власт на Европейски Съюз алармира, че не се опасява да преследва най-големите имена в технологиите, като санкции Apple с 1,8 милиарда евро за нарушение на съществуващите антитръстови правила посредством задушаване на конкуренцията от конкурентни услуги за стрийминг на музика. Производителят на iPhone сподели, че ще апелира решението.

Но някои противници на Big Tech, в това число Kroll, считат, че методът, по който е надъхан DMA, дава на софтуерните компании прекалено много независимост за подкопаване на разпоредбите. „ Ако позволите на монополистите да избират по какъв начин да се преценяват, те ще си играят с времето и ще бъдат неефективни “, споделя той. „ Ще бъде мъчно да се поправят вредите. “

Gatekeeper се дефинира от закона като платформа с годишен оборот над €7,5 милиарда, пазарна капитализация над €75 милиарда и дейни месечни консуматори в Европейски Съюз от 45 милиона.

Комисията е откроила 22 „ съществени платформени услуги “, предлагани от шестте, вариращи от търсачката на Гугъл и Фейсбук и Instagram услугите на Meta до App Store на Apple.

Законът не разрешава на софтуерните компании да дават удобно отнасяне на своите вътрешни услуги за сметка на трети страни – процедура, известна като самопредпочитане – и ги задължава да отворят своите платформи за повече различни услуги, предоставяйки на потребителите повече благоприятни условия за избор.

Той също провокира тяхната власт да споделят данни сред техните лични услуги – сред Фейсбук и WhatsApp, да вземем за пример – без единодушието на техните консуматори и се стреми да улесни превключването, като улесни потребителите да експортират техните данни.

„ Теорията на вратаря за господството в промишлеността е дълбока “, споделя Меган Грей, някогашен юрист на Федералната комерсиална комисия на Съединени американски щати и основен консултант в компанията за търсене DuckDuckGo. Поне на доктрина той дава на регулаторите мощно оръжие, споделя тя.

На хартия законът може да има директно влияние върху рентабилността на някои значими софтуерни услуги, споделя Галант. „ DMA съставлява прочут риск за комисионните на App Store на Apple, което е най-голямата част от техния бизнес с услуги “, споделя той.

Meta

Съгласно новите правила услугата за известия WhatsApp на компанията ще бъде задължена да вкара оперативна съгласуемост с други платформи — тъй че на доктрина потребителите на WhatsApp скоро ще могат да изпращат известия, които да бъдат получавани в iMessage, Signal или Telegram. Потребителите на Instagram и Фейсбук също ще бъдат запитани какви данни биха желали да споделят сред услугите.

Вече има някои забележими резултати. Гугъл, да вземем за пример, съобщи, че ще спре да демонстрира своята услуга за търсене на полети в своите резултати от търсене в Европейски Съюз – нещо, което ускори въздействието му в туристическата промишленост – и ще даде по-голяма популярност на конкурентните уеб сайтове за съпоставяне.

И въпреки всичко множеството регулаторни специалисти споделят, че обрисуваните до момента промени няма да окажат малко въздействие върху конкуренцията. Според Грей, вкорененият темперамент на преобладаващите платформи и по-специално тесните връзки сред техните услуги, които са ги трансформирали в мощни цифрови „ екосистеми “, ще затруднят разделянето им посредством атакуване на обособени артикули или услуги.

Най-драстичните резултати от новите регулации евентуално също ще бъдат притъпени от метода, по който софтуерните компании обявиха, че ще приспособяват услугите си, с цел да дават отговор на DMA.

Екрани за избор, като като този, от който се оплаква Ecosia, са образец за това. Брюксел поддържа потреблението на екрани за избор в предишното като метод за внасяне на повече конкуренция на софтуерните пазари.

Но регулаторите в никакъв случай не са разгласили никакви данни за успеваемостта на тези екрани и с малко информация за другите възможности, които се оферират, се счита, че множеството консуматори се придържат към най-известните услуги от най-големите софтуерни компании.

Технологичните компании също ползват промени по способи, които им разрешават да запазят конкурентното си преимущество.

Тази година Apple разгласява извънредно обстоен набор от механически промени, които на процедура отваря пътя за конкурентни магазини за приложения на iPhone и iPad, като в същото време разрешава на разработчиците да спрат да употребяват услугата за заплащания.

Но също по този начин се споделя, че всеки, който избере да се възползва от тези нови договорености, ще би трябвало да плащайте нова такса от €0,50 цента за всяко изтеглено приложение над 1 милион съоръжения – нещо, което би засегнало фирмите, които имат огромен брой консуматори на безвъзмездни приложения на мобилни платформи, което ги прави по-малко евентуално да се възползват от новата независимост да започват магазин за приложения от техните лични.

Приложението за стрийминг на музика Spotify да вземем за пример сподели, че новата такса значи, че ще се окаже в по-лоша позиция, в случай че се откаже от актуалното съглашение на Apple App Store.

Apple

Сред измененията, които се вкарват в отговор на DMA, Apple ще позволи различни магазини за приложения, където потребителите могат да купуват приложения и разработчиците могат да ги продават. Но компанията ухажва несъгласията, като изисква от разработчиците, продаващи в магазини за приложения на трети страни, да заплащат такса от 0,50 евро за всеки консуматор, който конфигурира тяхното приложение, откакто е минало 1 милион съоръжения.

„ Spotify, сходно на доста други разработчици, в този момент е изправен пред несъстоятелна обстановка “, се споделя след известието на Apple. „ Съгласно новите условия, в случай че останем в App Store и желаеме да предложим лично заплащане в приложението, ще платим 17 % комисионна и €0,50 цента такса за съществена технология за апаратура и година. Това за нас се равнява на това, че сме същите или по-лоши като при старите правила.

Промените са предопределени да дадат избор на разработчици като Spotify, сподели Apple. „ Всеки разработчик може да избере да остане при същите условия в действие през днешния ден “, се споделя в него, „ и съгласно новите условия повече от 99 % от разработчиците биха платили същото или по-малко на Apple. “

Технологичните компании също са лимитирали множеството от техническите си промени до консуматори в Европейски Съюз, вместо да ги разширят по целия свят - ограничавайки вероятността от по-широкото им приемане и създавайки спънки за разработчиците.

Ще отнеме известно време, до момента в който хората осъзнаят, че лесните ремонти не са не е дейно

Mozilla, производителят на браузъра Firefox, споделя, че законът му дава опция да употребява друг мотор на браузъра - софтуерът, който трансформира HTML документите в уеб страницата, виждана от потребителя — в своето приложение за iOS, а не в мотора WebKit, изискван от Apple. Но в случай че го направи, ще би трябвало да поддържа две разнообразни машини за консуматори в разнообразни елементи на света.

В някои връзки разпоредбите могат непосредствено да доведат до по-малък избор за потребителите. Първоначално Apple сподели, че ще блокира инсталирането на приложения на различни браузъри на началния екран, ход, който съгласно него ще бъде нужен, с цел да се отбрани нараснал риск за сигурността на потребителите. Компанията по-късно анулира решението си след закани за следствие от страна на Европейски Съюз - само че анализаторите споделят, че този ход към момента демонстрира до каква степен са подготвени да стигнат огромните софтуерни компании, с цел да защитят своите бизнес модели.

Общите правила заложените в закона към момента носят „ прочут капацитет за действително използване “, споделя Грей. Но във връзка с възходящата конкуренция, „ ще отнеме известно време, до момента в който хората схванат, че лесните корекции не са ефикасни “.

С наближаването на крайния период за сходство стана ясно, че огромните софтуерни компании няма да трансформират фрапантно метода, по който вършат бизнес, с цел да се съобразят със закона – най-малко без борба.

„ Ранните индикации наподобява демонстрират, че евентуално сме били прекомерно оптимистични, очаквайки самодейно съблюдаване и самоприлагащо се законодателство “, споделя Ану Брадфорд, професор в Колумбийския университет и създател на Digital Empires. „ Мисля, че DMA в последна сметка ще проработи, само че ще отнеме известно време. “

Преминаването към по-агресивно използване може да бъде работата на идващото десетилетие, предвижда Грей – при изискване че има политическа воля в Европа с цел да го видя до дъно. „ Това постоянно е в последна сметка политическо пресмятане “, споделя тя.

Брюксел упорства, че използването е посредствен развой, който ще отнеме време. Самата шефка на конкуренцията на ЕС