Sky залага £5 милиарда за бъдещето си в спортната битка за хола на Обединеното кралство

Sky ще се стреми да капитализира най-голямата си инвестиция в спорта от над 30 години с проекти да демонстрира до 1200 футболни мача годишно, и повече финансиране за новаторско отразяване в играта.

Групата със седалище в Обединеното кралство се надява, че спортът ще бъде основен фактор в битката – освен против други телевизионни оператори, само че и против огромните американски софтуерни колоси – за бъде главният абонамент за развлечения за английските домове.

Дни след обезпечаването на правата за проявление на по-голямата част от футболните мачове от Висшата лига за повече от £5 милиарда, Дейна Стронг, основен изпълнителен шеф на Sky, благосъстоятелност на Comcast, сподели, че договорката лимитира многогодишния залог на Sky на завземане на пазара за извънредно спортно отразяване.

„ Това е огромна работа за Sky “, сподели тя в изявление за Financial Times. „ Имаме лъвския къс от всеки огромен спорт, за който почитателите в Обединеното кралство жадуват до края на десетилетието. Това ни дава голяма писта, с цел да мислим по какъв начин да влагаме в нововъведения. “

Sky за първи път придобива правата за лъчение на мачове от Висшата лига през 1992 година

Новата договорка за £5 милиарда ще се усили броят на мачовете, показани всеки сезон от най-високото равнище на британския футбол до 215; нарастване от 70 % по отношение на предходното съглашение, реализирано през 2021 година Отделно съглашение за £935 милиона с Английската футболна лига ще значи, че Sky може да демонстрира повече от 1000 мача на сезон в своите дивизии.

Сега медийната и телекомуникационна група вкарва дълготрайни капиталови проекти, с цел да осмисли големите разноски за правата за проявление на мачовете от Висшата лига за идващите четири години.

Sky се стреми да демонстрира няколко игри по едно и също време посредством своята платформа за стрийминг, като в същото време излъчва шоу с акценти от мачовете.

„ Можем да го пуснем на стрийминг, можем да го пуснем в приложение, вие да го пуснете на линейни канали. Така че има доста разнообразни способи, по които можем да го представим онлайн за клиентите “, сподели тя.

Други технологии и начинания ще приближат феновете до действието, съгласно Стронг. Продължават диалозите за обезпечаване на по-голям достъп до играчи и мениджъри към игрите.

Част от тактиката на Sky е да насърчи по-голямото гледане измежду дамите и по-младите хора.

Sky има за цел да „ увери, че спортът е нещо, което се приема от всеки член на фамилията, освен от бащата “, съгласно Стронг. „ Наистина е значимо за спорта като бизнес да се уверим, че привличаме хора под 35 години, тъй като в случай че не сте, тогава увреждате наследството. “

Sky Sports, главната група на Англия собственик на правата, регистрира 40-процентно нарастване на феновете за отразяването на първия уикенд на футбола спрямо 2022-2023 година Повече от 8 милиона почитатели гледаха петте мача на Sky Sports, в това число 2,5 милиона под 35 години.

Клеър Ендерс, медиен анализатор, сподели, че договорката във Висшата лига ще помогне да се подсигурява бъдещето на Sky, като отстрани риска към базата си за телевизионни абонаменти, макар че рецесията с разноските за живот удря пазара на мобилни и широколентови услуги.

Групата също е провела диалози с клубове за приемане на по-голям достъп до мениджъри и играчи по време на мача, макар че Strong сподели, че съблекалнята на полувремето към момента е „ свещеното място за мениджърите “.

„ Ние се доближаваме до мениджърите, до играчите, представяйки техните гласове, даже и да не е на полувремето. Работим интензивно, с цел да изградим тяхното доверие. “

Успехът в търга на Висшата лига ще значи нови клиенти, само че също по този начин и по-голям късмет за увеличение на цените на абонамента, съгласно анализатори от Enders. Стронг отхвърли да разяснява дали ще има по-високи разноски за потребителите.

Ходът да демонстрира повече игри в услугите си за стрийминг отразява по-широка тактика, която отдалечава телевизионния оператор от даването на телевизия посредством обичайната сателитна антена на Sky — където безусловно си направи името — към цифрова медийна група.

„ Това е в действителност значим център за нашия бизнес ... идната граница. И бяхме много смели да изоставим спътника, ” сподели Стронг.

Повече от три четвърти от клиентите се записват за услуги, доставяни по интернет, вместо за обичайната сателитна паница.

В основата на тази тактика е стартирането на Sky Glass, тв приемник с достъп до интернет, който идва с абонамент за неговите канали.

Comcast трябваше да запише цената на Sky в своите книги, откогато закупи бизнеса през 2018 година за £32 милиарда вследствие на по-високи лихвени проценти и понижено предстоящо бъдеще парични потоци. Някои медийни анализатори също считат, че платената цена е несъразмерна за бизнес, изправен пред конкуренция както от американски софтуерни групи, по този начин и от локални телекомуникационни и телевизионни съперници.

Стронг сподели, че отписването „ се основава на редица фактори, в това число лихвени проценти, задгранична валута, макроикономически климат. Нито един от тези фактори не беше на доста здравословно място. Усещаме този миг в огледалото за назад виждане. Американският родител се усеща оптимистично надъхан към бизнеса на Sky и ние сме в добра форма. “

По-важното е, че инвестицията на Sky в технологии също е от изгода за Comcast, който употребява своите нововъведения, с цел да помогне за основаването на световен платформа за развлечение. Сега Sky също продава своята платформена технология на други телевизионни снабдители в райони като Африка, създавайки спомагателен поток от доходи.

Enders сподели, че по време на тригодишното ръководство на Strong телевизионният оператор е съумял да притегли своя американски родител „ на борда на задачите на Sky “ — в това число сключване на чека за повече от £5 милиарда за правата.

Далеч от спорта, Sky също е изправен пред решаващо предоговаряне с Warner Brothers Discovery за удължение на договорката си за проявление на стратегии на HBO след 2025 година След сключването на договорката WBD пусна своя лична платформа за стрийминг, Max, което може да докара до преосмисляне на тактиката й за Обединеното кралство със Sky.

Стронг сподели, че има „ задоволително време “ за реализиране на нова договорка, само че призна, че към този момент има диалози за бъдещето. „ Както бихте очаквали във всяка добра връзка, вие постоянно преразглеждате. Как можем да подобрим връзката? Как може да наподобява идващото потомство? “

Sky също по този начин ще влага повече от £500 милиона годишно в автентично наличие за своите телевизионни канали, частично употребявайки нови студия в Elstree за продукция.

Студиата отвориха публично през септември, макар че към този момент бяха употребявани за продукцията на новия филм Wicked, който беше спрян от стачките в Холивуд. Предстои да последват още блокбъстъри, в това число филмите от франчайза Падингтън.

Стронг сподели: „ Вярваме, че ще има кино продукции на стойност към 3 милиарда [паунда] за интервал от пет години. И което би трябвало да донесе към 2000 работни места в Обединеното кралство.