Следващата снимка на Leica: в стратегията на пионера на фотоапаратите за ерата на iPhone

Семейно следена немска марка фотоапарати, която направи гражданска война в актуалната снимка преди повече от век със своите всеобщо създавани леки фотоапарати, гледа оттатък предишното си, до момента в който обрисува бъдещето в ерата на смарт телефоните.

Докато предходната година колекционер заплати 7,2 милиона евро за 102-годишен първообраз, шефът на Leica Camera изпълнителният шеф Матиас Харш сподели пред Financial Times, че разчитането прекалено много на носталгията е „ постоянно рисково “, защото той се пробва да надгради възраждането на компания, която съвсем се срина преди две десетилетия.

Leica, която пусна революционната си 35-милиметрова камера през 1925 година, съвсем банкрутира през 2005 година, защото нейните аналогови фотоапарати на висока цена се бореха да се конкурират с по-евтините и по-универсални цифрови фотоапарати направени от японски противници като Canon, Nikon и Sony.

Компанията, която беше избавена от австрийския вложител Андреас Кауфман, е решена да се поучи от минали неточности, когато постепенно възприемаше цифровата промяна. Той пуска нови артикули и се стреми да се възползва от ентусиазма на потребителите към обичайна снимка, макар че камерите на смарт телефоните стават все по-напреднали.

„ Предполагаемата мъртва промишленост за фотоапарати в действителност се върна към режим на напредък “, сподели Харш в централата на Leica във Вецлар. „ Никога до момента толкоз доста хора не са се занимавали с снимка. “

Под управлението на Кауфман, в този момент ръководител на компанията, Leica влага в нови цифрови модели и оптика от най-голям клас, в това число съвременни версии на серията M далекомери, която беше пусната за първи път през 1954 година През 2008 година тя извади 50 mm обектив, който надвишава опциите за разбиране на човешкото око и се продава на дребно за €12 350.

Бившата учителка, която наследи цяло положение от вуйна, управлява планове, които се основават на наследството на Leica и се опълчват на някои индустриални конвенции, в това число въвеждането на цифрова камера с черно-бял датчик и друга без екран за гледане.

Промените на Кауфман въодушевиха бурно завръщане на Leica, която имаше рекордни доходи от €596 милиона през годината до март, с 8 на 100 повече от година по-рано. Продажбите бяха единствено 94 милиона евро през 2004-05 година Харш сподели, че рентабилността също е достигнала исторически връх.

Leica, в която частната капиталова група Blackstone държи към 45 %, не разкрива данни за рентабилността. Той усили годишните си продажби приблизително с 10 % през двете десетилетия след съвсем колапса. Компанията беше извадена от борсата през 2012 година

Камерите и обективите на Leica съчетават дизайн на Bauhaus и първокачествен инженеринг и съставляват една четвърт от световните продажби на фотоапарати на цена над 4000 евро, съгласно данни на компанията. Най-новото попълнение към неговата водеща серия M има каталожна цена от към 8 000 евро без обектив.

Първата всеобщо създадена 35-милиметрова камера Leica I беше показана на комерсиално ревю в Лайпциг през 1925 година, след години бърникане от Оскар Барнак, механик в производителя на микроскопи Ernst Leitz Wetzlar, до момента в който търсеше други възможности на обемистите и тежки фотоапарати със стъклени пластини на времето.

С тегло под 500 грама, Leica Започнах нова епоха на репортажната снимка и направих компанията водач на пазара за фотоапарати от най-голям клас.

Нейната серия далекомери — системата M — беше пусната на пазара през 1954 година и до началото на 70-те години беше златният стандарт измежду професионалните фотографи като пионера на уличната снимка Анри Картие-Бресон и запалянковци, в това число кралицата на Обединеното кралство Елизабет II.

Но защото потребителите се насочиха първо към огледално-рефлексни фотоапарати с автофокус и по-късно към нова цифрова технология, приходите се сринаха и Leica едвам избегна банкрута през 2005 година, откакто закъсня с създаването на личните си старания без филми. Новите му фотоапарати също страдаха от проблеми със зъбите, като първият дигитален M изискваше тромави външни инфрачервени филтри.

Възстановяването, инициирано от Кауфман, който стартира да купува акции през 2004 година, трансформира Leica в компания с 2400 чиновници, разграничена сред нейната фабрика Wetzlar, индустриална площадка в Португалия и световна мрежа от магазини и дистрибутори.

Leica се стреми да поддържа първокласния си имидж посредством съдействие с почитатели на звезди и вътрешни търгове, които акцентират цената на фотоапарати като колекционерски предмети. Много от магазините му се удвояват като художествени галерии.

Отглеждането на общественост от фотографи и колекционери е „ съществена част от тяхната тактика “, сподели Петер Коелн, създател на един от първите магазини на Leica във Виена, чийто бизнес беше закупен от немската компания през 2014 година

Маркови магазини, притежавани от Leica, които към този момент са над 120 по целия свят, също направиха „ разлика “, защото се конкурираха с марки, които са склонни да пазарят техните артикули посредством търговци на дребно на улицата, сподели Харш.

Компанията също по този начин се стреми да съчетае своето завещание със актуалните трендове, което значи, че най-новите цифрови фотоапарати са съвместими с обективи, датиращи от 30-те години на предишния век.

„ Това, което е в действителност, в действителност извънредно с главните фотоапарати Leica M, е, че те са доста директна еволюция от 1925 година “, сподели Шон Рийд, специалист, който написа за камери и обективи в reidreviews.com.

Leica добави Бартоломео Ронгоне, шефа на италианската фешън къща Bottega Veneta, към своя контролен съвет предходната година в ход за по-нататъшно позициониране на марка на първокласния пазар и си сътрудничи с китайските производители Huawei и Xiaomi за смарт телефони.

Той също по този начин е създал приложение, което придава особено чувство на фотосите на смарт телефона. След стартирането на гамата си от първокласни часовници, Leica в този момент се насочва и към очила, макар че Harsch сподели, че бизнесът с фотоапарати, който генерира 80 % от приходите, ще остане моторът на продажбите.

Harsch, основен изпълнителен шеф от 2017 година, залага, че този път, вместо да бъде жертва на спиране, Leica ще се възползва, защото потребителите сменят тв приемниците с проектори, повишавайки своите прожекционни комплекти, които се продават 3500 евро на брой.

Сегментът ще се възползва от опита на Leica в производството на лещи, само че ще промени метода, по който се обработва изображението, сподели той. Вместо да филтрират светлината през датчика на камерата, проекторите я излъчват върху повърхнина.

„ Трябва да придвижите вашите лични области на експертен опит в нови бизнес области “, сподели Харш, добавяйки, че новите инициативи ще отнеме време, с цел да се осъществят.