Собственикът на Gucci Kering очаква печалбата за първото полугодие да се свие с до 45%

Френската луксозна група Kering заяви, че очаква рязко по-ниски печалби през първата половина на 2024 г. в сравнение с предходната година след продажбите на най-добрата марка Gucci потъна.

Базираната в Париж група заяви, че очаква спад от между 40 до 45 процента в оперативните приходи за първото полугодие в сравнение с 2023 г., тъй като публикува резултатите за първото тримесечие, които показват, че продажбите на групата са намалели с 10 на процента на съпоставима база до 4,5 милиарда евро.

Анализаторите очакваха оперативната печалба за първото полугодие да се свие с 24-30 процента, според оценки, събрани от Bloomberg.

Миналия месец Kering издаде предупреждение за печалбата, предупреждавайки инвеститорите за влошаващите се продажби, рядкост в луксозния сектор, където стабилният растеж и печалбите на маржа са норма сред съперниците, включително LVMH и Hermes. Докато глобалният луксозен пазар се забавя през последната година след многогодишен пандемичен бум, други групи се справят по-добре в прехода.

„Представянето на Kering се влоши значително през първото тримесечие“, милиардерът Франсоа-Анри Пино каза. „Въпреки че очаквахме предизвикателно начало на годината, бавните пазарни условия, особено в Китай, и стратегическото препозициониране на някои от нашите къщи, като се започне с Gucci, изостриха натиска за намаляване на нашата горна линия.“

„Всички ние работим неуморно, за да видим Kering през настоящите предизвикателства и да изградим отново солидна платформа за траен растеж“, каза той.

Продажбите на Gucci, които представляват половината от продажбите на групата и две трети от печалбите, са намалели с 18 процента на сравнима база, тъй като продажбите му на ключовия китайски пазар намаляват.

Марката е в средата на обрат под ново ръководство и творческа насока. Продукти от първите колекции на новия дизайнер Сабато де Сарно едва наскоро започнаха да пристигат в магазините и досега се срещнаха с положителен прием от клиентите, каза Керинг.

Очаква се по-пълна селекция от нови дизайни да бъде в магазините до лятото, като около 40 процента от продукта се очаква да бъде от колекциите на de Sarno до третото или четвъртото тримесечие, каза компанията. Марката все още работи, за да разчисти стари запаси.

Kering каза, че ще продължи да инвестира в дългосрочно издигане на своите марки, с акцент върху Gucci. Работата за позициониране на Gucci в същата категория като луксозните марки от най-високо ниво като Hermes и Chanel обаче е сложна, докато се променя естетиката, казват анализатори.

„Промяна на творческата визия и повишаване на ценовите точки едновременно е по-трудна работа в настоящата смесена външна среда за сектора, което изисква по-дълъг период от време, за да бъдат видими ползите от най-високата линия“, каза Роджерио Фухимори, анализатор в Stifel. Той добави, че вижда „по-вероятно обратът на Gucci като потенциална история през 2025 г., ако видим зелени издънки за новите продукти на Sabato“ през втората половина на годината.

Kering заяви във вторник, че очаква продажбите да се подобрят през втората половина на годината, тъй като годишната база за сравнение се улеснява и Gucci отскок набира скорост. Въпреки това не очакваше представянето на Gucci да се подобри много през второто тримесечие.

Продажбите на Yves Saint Laurent, вторият по големина лейбъл, паднаха с 6 процента на съпоставима база през първото тримесечие три месеца в годината. Други по-малки къщи, включително Balenciaga и Alexander McQueen, също отчетоха общо 6% спад в продажбите. Единствените светли петна бяха италианската модна къща Bottega Veneta и отделите за очила на групата, като и двата отдела отбелязаха ръст на продажбите.

Акциите на Kering паднаха с повече от 40 процента през последната година за пазарна стойност от 43 милиарда евро. LVMH е намалял с 11 процента, а Hermes е нараснал със 17 процента през същия период.

Последвайте ни в