Собственикът на Gucci Kering очаква печалбата за първото полугодие да се свие с до 45%

Френската първокласна група Kering съобщи, че чака внезапно по-ниски облаги през първата половина на 2024 година спрямо миналата година след продажбите на най-хубавата марка Gucci потъна.

Базираната в Париж група съобщи, че очаква спад от между 40 до 45 % в оперативните доходи за първото полугодие спрямо 2023 година, защото разгласява резултатите за първото тримесечие, които демонстрират, че продажбите на групата са намалели с 10 на % на съпоставима база до 4,5 милиарда евро.

Анализаторите чакаха оперативната облага за първото полугодие да се свие с 24-30 %, съгласно оценки, събрани от Bloomberg.

Миналия месец Kering издаде предизвестие за облагата, предупреждавайки вложителите за влошаващите се продажби, необичайност в първокласния бранш, където постоянният напредък и облагите на маржа са норма измежду противниците, в това число LVMH и Hermes. Докато световният първокласен пазар се забавя през последната година след дълголетен пандемичен взрив, други групи се оправят по-добре в прехода.

„ Представянето на Kering се утежни доста през първото тримесечие “, милиардерът Франсоа-Анри Пино сподели. „ Въпреки че чакахме предизвикателно начало на годината, бавните пазарни условия, изключително в Китай, и стратегическото препозициониране на някои от нашите къщи, като се стартира с Gucci, изостриха натиска за понижаване на нашата горна линия. “

„ Всички ние работим неуморно, с цел да забележим Kering през актуалните провокации и да изградим още веднъж солидна платформа за дълготраен напредък “, сподели той.

Продажбите на Gucci, които съставляват половината от продажбите на групата и две трети от облагите, са намалели с 18 % на сравнима база, защото продажбите му на основния китайски пазар понижават.

Марката е в средата на поврат под ново управление и креативна тенденция. Продукти от първите сбирки на новия дизайнер Сабато де Сарно едвам неотдавна започнаха да идват в магазините и до момента се срещнаха с позитивен банкет от клиентите, сподели Керинг.

Очаква се по-пълна селекция от нови дизайни да бъде в магазините до лятото, като към 40 % от продукта се чака да бъде от сбирките на de Sarno до третото или четвъртото тримесечие, сподели компанията. Марката към момента работи, с цел да разчисти остарели ресурси.

Kering сподели, че ще продължи да влага в дълготрайно издигане на своите марки, с акцент върху Gucci. Работата за позициониране на Gucci в същата категория като първокласните марки от най-високо равнище като Hermes и Chanel обаче е комплицирана, до момента в който се трансформира естетиката, споделят анализатори.

„ Промяна на креативната визия и повишение на ценовите точки по едно и също време е по-трудна работа в актуалната смесена външна среда за бранша, което изисква по-дълъг интервал от време, с цел да бъдат забележими изгодите от най-високата линия “, сподели Роджерио Фухимори, анализатор в Stifel. Той добави, че вижда „ по-вероятно обратът на Gucci като евентуална история през 2025 година, в случай че забележим зелени издънки за новите артикули на Sabato “ през втората половина на годината.

Kering съобщи във вторник, че чака продажбите да се подобрят през втората половина на годината, защото годишната база за съпоставяне се улеснява и Gucci отскок набира скорост. Въпреки това не очакваше представянето на Gucci да се усъвършенства доста през второто тримесечие.

Продажбите на Yves Saint Laurent, вторият по величина лейбъл, паднаха с 6 % на съпоставима база през първото тримесечие три месеца в годината. Други по-малки къщи, в това число Balenciaga и Alexander McQueen, също регистрираха общо 6% спад в продажбите. Единствените светли петна бяха италианската фешън къща Bottega Veneta и отделите за очила на групата, като и двата отдела означиха растеж на продажбите.

Акциите на Kering паднаха с повече от 40 % през последната година за пазарна стойност от 43 милиарда евро. LVMH е намалял с 11 %, а Hermes е повишен със 17 % през същия интервал.