Социалните медийни компании са направили колосални $11 милиарда приходи от реклами от непълнолетни: проучване

Социалните медийни компании са направили общо над $11 милиарда приходи от реклами в САЩ от непълнолетни миналата година, според проучване на Harvard T.H. Chan School of Public Health, публикувано в сряда.

Изследователите казват, че констатациите показват необходимост от държавно регулиране на социалните медии, тъй като компаниите, които искат да правят пари от деца, които използват техните платформи, не са успели да се саморегулират смислено.

Те отбелязват, че подобни разпоредби, както и по-голямата прозрачност от страна на технологичните компании, биха могли да помогнат за облекчаване на вредите върху психичното здраве на младежите и да намалят потенциално вредните рекламни практики, насочени към деца и юноши.

За да излязат с цифрата за приходите, изследователите изчислиха броя на потребителите под 18 години във Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (бивш Twitter) и YouTube през 2022 г. въз основа на данни за населението от преброяването на населението в САЩ и данни от проучвания от Common Sense Media и Pew Research.

След това те използваха данни от изследователската фирма eMarketer, сега наречена Insider Intelligence, и Qustodio, приложение за родителски контрол, за да изчислят рекламните приходи на всяка платформа в САЩ през 2022 г. и времето, прекарано от децата на ден във всяка платформа.

След това изследователите казаха, че са изградили симулационен модел, използвайки данните, за да изчислят колко рекламни приходи са спечелили платформите от непълнолетни в САЩ.

Изследователи и законодатели отдавна се фокусират върху отрицателните ефекти, произтичащи от социалните медийни платформи, чиито персонализирани алгоритми могат да подтикнат децата към прекомерна употреба.

Тази година законодателите в щати като Ню Йорк и Юта въведоха или приеха законодателство, което ще ограничи използването на социалните медии сред децата, позовавайки се на вредите за психичното здраве на младежите и други проблеми.

Meta, която притежава Instagram и Facebook, също е съдена от десетки държави за предполагаем принос към кризата с психичното здраве.

Въпреки че социалните медийни платформи може да твърдят, че могат сами да регулират практиките си, за да намалят вредите за младите хора, те все още не са го направили и нашето проучване предполага, че имат огромни финансови стимули да продължават да забавят предприемането на значими стъпки за защитавайте децата“, каза Брин Остин, професор в катедрата по социални и поведенчески науки в Харвард и старши автор на изследването.

Самите платформи не оповестяват публично колко пари печелят от непълнолетни.

вижте също

Facebook, Instagram подхранват кризата с психичното здраве на младите хора с пристрастяващи приложения: съдебен процес

Социалните медийни платформи не са първите, които рекламират за деца, и родители и експерти отдавна изразяват загриженост относно маркетинга за деца онлайн, по телевизията и дори в училищата.

Но онлайн рекламите могат да бъдат особено коварни, защото могат да бъдат насочени към деца и защото границата между рекламите и съдържанието, което децата търсят, често е неясна.

В политически документ от 2020 г. Американската академия по педиатрия каза, че децата са „уникално уязвими към убеждаващите ефекти на рекламите поради незрели умения за критично мислене и потискане на импулсите“.

„Децата и тийнейджърите в училищна възраст може да са в състояние да разпознаят рекламата, но често не са в състояние да й устоят, когато е вградена в надеждни социални мрежи, насърчавана от влиятелни знаменитости или доставена до персонализирано съдържание“, отбелязва вестникът.

Тъй като опасенията относно социалните медии и психичното здраве на децата нарастват, Федералната търговска комисия по-рано този месец предложи мащабни промени в закон от десетилетия, който регулира как онлайн компаниите могат да проследяват и рекламират на деца.

Предложените промени включват изключване на насочени реклами за деца под 13 години по подразбиране и ограничаване на насочените известия.

Според проучването на Харвард YouTube е получил най-големи рекламни приходи от потребители под 12 години (959,1 милиона долара), следван от Instagram (801,1 милиона долара) и Facebook (137,2 милиона долара).

Instagram, междувременно, получи най-големи рекламни приходи от потребители на възраст 13-17 години ($4 милиарда), следван от TikTok ($2 милиарда) и YouTube ($1,2 милиарда).

Изследователите също така изчисляват, че Snapchat е получил най-голям дял от общите си рекламни приходи за 2022 г. от потребители под 18 години (41%), следван от TikTok (35%), YouTube (27%) и Instagram (16%).

Последвайте ни в