Спонсорите прегръщат олимпийския тласък в градските спортове

За олимпийските пуристи концепцията за разпределяне на златни медали за скейтборд или брейкденс може да наподобява като трик. Но за Международния олимпийски комитет и някои от неговите дългогодишни търговски сътрудници тези нови спортове се трансформират в потребни принадлежности, до момента в който се пробват да се свържат с по-младата аудитория. 

Томас Бах, президент на МОК, неведнъж е обявявал градските спортове за бъдещето на игрите. „ Спортът би трябвало да отиде там, където са хората, без значение дали в действителния свят или във виртуалния свят “, сподели той на събитие по-рано тази година. „ Следователно тези градски спортове са доста значими за дълготрайното развиване на Олимпийските игри. “

МОК включи шепа нови събития в програмата си в Токио: спортно катерене, BMX свободен жанр и скейтборд. В Париж идната седмица към тях ще се причисли и брейкингът – по-известен като брейкданс.

Тъй като ръководителите в световния спорт се борят с изменящите се усети, МОК се надява, че културният щемпел на тези нови спортове и спортистите, които вземат участие в тях, могат да доведат до по-млади почитатели на Олимпийските игри и да оказват помощ за справяне с терзанията по отношение на отслабването приложимост.

„ Тези спортове прибавят нещо доста ново и това е нещо доста скъпо, което е нова, млада аудитория, “ сподели Кит Макконъл, състезателен шеф на МОК. „ Тъй като от ден на ден прекосяваме от линейното потомство към цифровото потомство, тези спортисти и техните почитатели живеят в това пространство. Така че прибавянето им към олимпийската стратегия ни разреши да създадем същински връзки с тези общности по света. “ 

Тези спортисти включват хора като бразилската Райса Леал, която се трансформира в вирусна скейтборд сензация на 7-годишна възраст, когато зърнисто видео от мобилен телефон на нейно приземяване на ток, до момента в който е облечена в костюм на самодива, беше споделено в обществените медии от Тони Хоук, най-известният скейтър в историята. Но малко я приготви за потопа от популярност, който ще пристигна на Олимпиадата в Токио, където на 13 години тя завоюва сребърен орден в махленски скейтборд за дами. 

След като 6,4 милиона души последваха акаунта й в Instagram, Leal стартира да притегля спонсори със сини чипове, в това число Louis Vuitton, Samsung, Snickers и Banco do Brasil. Леал ще се състезава в Париж като защитаваща медалистка единствено на 16 години и през последните години се обърна към състезателен психолог, с цел да й помогне да се оправи с внезапните промени. „ Все още съм супер млада и всичко се случи доста бързо в живота ми “, сподели тя предходната година.

Британската скейтбордистка Скай Браун, на 16 години, също натрупа утвърждения след спечелването на бронзовия орден в Токио, когато тя беше 13. Още преди да завоюва орден, Браун беше привлякла окото на Nike, само че след Токио тя завоюва повече от 2 милиона почитатели в TikTok и подписа покупко-продажби с марката за часовници Tag Heuer, корейската марка за електроника Samsung и разплащателната компания Visa, която има е олимпийски спонсор повече от 40 години.

„ Подкрепихме нови дисциплини, защото те бяха добавени към листата, признавайки, че те носят спомагателни спортисти, неспокойствие и приобщаване към Олимпийските и Параолимпийските игри, “ сподели Ким Кадлек, основен маркетинг шеф във Visa Europe.

Дори най-новият спорт притегля корпоративен интерес. Най-добрият японски брейкър b-boy Shigekix има дълъг лист от утвърждения, в това число немския производител на коли Mercedes, козметиката Kosé и часовниците G-Shock. Наскоро той стана лице на рекламна акция, целяща да убеди млади японци да купуват застраховка живот. 

Въпреки че не се класираха за Игрите, членовете на Британския олимпийски тим по разтрошаване бяха изпратени като посланици на марката за Eurostar и привлякоха обособени връзки с Samsung, Nike и Гугъл Pixel.

„ Това са най-вече пари, които съм правил от строшаване в миналото – през последните две години “, сподели b-boy Sunni, който неотдавна се появи в реклама на веригата за сандвичи Subway. „ Този ​​кратък приток на пари не трансформира живота, само че е добре. “

Анди Ансън, основен изпълнителен шеф на Британската олимпийска асоциация, сподели, че прибавянето на градски спортове е улеснило проявлението на комерсиалните сътрудници, че Олимпиадата към момента е „ доста скъпа благосъстоятелност “. Team GB неотдавна подписа контракти с TikTok и радиогрупата Global.

„ Трябва да се уверим, че Олимпийските игри в този момент са толкоз подобаващи за младежите, колкото в миналото са били “, сподели той. „ Излизайки от Токио – скейтбордът, BMX паркът, катеренето – тези спортове несъмнено резонираха измежду по-младата аудитория. Виждаме изгодата от това. Не единствено че тези спортове са занимателни. Спортистите, които създават, са занимателни. 

По-рано тази година МОК се опита да извлече изгода от неотдавнашния интерес към тези градски спортове, като ги опакова дружно посредством своята олимпийска квалификационна серия — дву- театрално събитие, публикувано в Шанхай и Будапеща, на което се печелеха квалификационни места за Париж. Повече от 100 000 участваха на двете сходни на фестивал витрини, частично с помощта на финансовата поддръжка, препоръчана от държавните управления домакини, които разрешиха безвъзмезден вход.

МОК се надява да употребява поуките от този опит, с цел да построи интерес към процеса на подготовка и по този начин основава спомагателни „ допирни точки “ за своите спонсори през целия четиригодишен олимпийски цикъл.

„ За нашите сътрудници имаше страховит отговор за това, че могат да се асоциират с тези събития и със спортовете и спортистите в тях “, сподели Макконъл.

Рикардо Форт, самостоятелен съветник, който преди този момент ръководеше световното спонсорство както във Visa, по този начин и в Coca-Cola, сподели, че доста огромни спонсори надали ще се тревожат за всеобщата прелест на младежите и че известни имена като Симон Байлс и ЛеБрон Джеймс към момента ще бъдат най-важните мотори на публиката интерес. Но за някои потребителски марки притегателната мощ да доближат до млади онлайн общности би била в действителност привлекателна.

„ Нито един спонсор няма да приключи контракта си или да не възобнови контракта си на следващия ден, в случай че градските спортове изчезнат “, сподели той. „ В същото време всеки спонсор приветства прибавянето на градски спортове като еволюция на това, което игрите могат да предложат. Това е друга аудитория. И даже да не са толкоз огромни, колкото някои от по-познатите спортове, в действителност това се прибавя. “

Допълнителен репортаж от Сара Германо