Степента на Керинг Гучи се обръща към Demna в най-новата оферта за съживяване на богатството
Demna Gvasalia, роденият в Грузия дизайнер, ще стане изобретателен шеф в Gucci, като взе юздите, до момента в който притежателят Керинг се пробва да ускори най-голямата си марка след дълъг интервал на застоялост.
Главният изпълнителен шеф на Gucci Стефано Кантино и Франческа Белетини, заместител изпълнителен шеф на Kering, съобщи тази седмица, че Gvasalia-който минава с професионалното име Demna-е бил единственият избор за Керинг, след 10 години като изобретателен шеф в собствеността на Керинг Баленсига.
Решението беше взето „ без подозрение “, сподели Кантино, който работи две десетилетия в Прада и стана началник на Гучи предишното лято. „ Demna е един от най -добрите креативен дизайнери, които интерпретират актуалната просвета. “ Белетини добави: „ Gucci се показва най -добре всякога, когато запалите искрицата на творчеството и художествената визия. “
Назначаването е самоуверено решение за компания, която се пробва да обгърне представянето си на фона на спад в бранша на първокласните артикули. Gucci съставлява към половината от груповите продажби и две трети от облагата в Kering. Продажбите на марката понижиха с 21 на 100 на регистрирана основа на 7,7 милиарда Евро сред 2023 и 2024 година, до момента в който оперативният приход за цялата година падна с 51 % до 1,6 милиарда Евро.
Керинг се надява, че Демна ще съживи Гучи, след заминаването от предишния месец на Сабато де Сарно, който беше негов креативен началник единствено за две години. Demna ще поеме ролята през юли.
Керинг е бил под напън да откри „ наименуван “ дизайнер за Гучи, след издигането на Де Сарно от Валентино, където той е незнаен началник на студиото, в горната позиция. „ Под Sabato de Sarno, Gucci изглеждаше прекомерно гальовен за марка, която е подобаваща “, споделя Лука Солка, старши анализатор в Bernstein, обхващащ световните първокласни артикули. „ Опитаха номер две и не се получи. Gucci се нуждае от изобретателен шеф в тежка категория, който може да развълнува потребителите на Gucci. ”
Demna се радваше на свръхестествен триумф в Balenciaga, с предложение, което обгръща както стилната, по този начин и известното улично облекло. Kering не избухва самостоятелни доходи, само че при Demna, Balenciaga се трансформира в най-бързо разрастващата се марка в портфолиото.
Сред неговите бестселъри бяха гигантската платформа Triple S Sneaker, която се продава за £ 825, и треньор за скорост на чорапи. Той също имаше забележителен триумф с чантите си, в това число родеото - който се продава на дребно от над 2000 паунда - и Льо Сити от 2000 -те години, който той възроди предходната година.
Мандатът му обаче не е без спор: през 2022 година марката се погрижи в скандал с обществени медии след рекламна акция, която беше упрекната в одобрение на принуждение над деца и порнография. Fallout беше изключително изострен в Съединени американски щати, един от най -големите пазари на марката, и способства за доста потапяне в продажбите.
kering тази седмица отхвърли риска от репутацията, обвързван с назначението, настоявайки, че новите инспекции и образователни системи в компанията значат, че сходни рецесии не могат да се повторят още веднъж.
Въпреки това Solca съобщи, че натискането на толкоз мощна фешън стратегия и правенето му „ по -вълнуващо “ значи, че прочут риск е неминуем.
Demna стига до марка, която се нуждае от смяна в благосъстоянието. При Алесандро Микеле, неговият изобретателен шеф от 2015 до 2022 година, приходите на Gucci се утроиха до повече от 10,5 милиарда евро. Въпреки това, неговият правоприемник Де Сарно достави единствено шест сбирки, преди да бъде разгласен заминаването му през февруари.
Gucci има редица бестселъри, с които Demna, с които да работи, в това число чантата му на Jackie и неговите лого и коневи мокасини. Но може да отнеме време Demna да покаже влияние във връзка с резултатите.
Говорейки с Financial Times предишния месец, Erwan Rambourg, световен началник на потребителски и търговски акции в HSBC, пресметна, че ще отнеме най-малко три години даже за най -успешното нулиране.
