Super Bowl се противопоставя на спада на телевизионната аудитория, за да привлече рекордните 123 милиона зрители

Рекордните 123 милиона домакинства в САЩ гледаха неделния мач на Super Bowl, което го прави едно от най-мащабните предавания в историята на страната и подчертава трайното привличане на спорта на живо, дори когато телевизионен пейзаж кратери под него.

Броят включва зрители от всички платформи — включително CBS, Nickelodeon, Univision и стрийминг услуги като Paramount+ и NFL+ — които са гледали как Kansas City Chiefs побеждават San Francisco 49ers. Сравнява се със 115-те милиона, които гледаха миналогодишния Super Bowl между Chiefs и Philadelphia Eagles.

Мачът в неделя в Лас Вегас е второто най-гледано телевизионно предаване в САЩ в историята, след само луната на Apollo кацане през 1969 г., което се смята, че е привлякло между 125 милиона и 150 милиона зрители в САЩ, когато населението на страната е било малко над 200 милиона.

Американският футбол остава най-популярното предаване по телевизията в САЩ във време, когато аудиторията се променя далеч от кабелни и излъчващи мрежи към стрийминг. Националната футболна лига представлява 93 от 100-те най-гледани американски телевизионни предавания миналата година, според Nielsen.

Ръководителите казват, че връзката на поп звездата Тейлър Суифт с играча на Чийфс Травис Келс е помогнала за повишаване на рейтингите след сезон, в който тя е смятана за привличане на много от младите си фенки към мачовете на NFL. Главният изпълнителен директор на Paramount Боб Бакиш каза пред CNBC, че присъствието на Swift на игрите „е донесло допълнителна стойност . . . Сигурен съм, че тя не е навредила на рейтинга.”

Супербоул е също така важна платформа за други индустрии, от пивовари, производители на автомобили и други марки, които харчат 7 милиона долара за всеки 30 секунди рекламно време, към музикалната индустрия, където по-възрастните звезди могат да съживят своите каталози чрез голямо изпълнение.

В неделя Ъшър, R&B звездата, чиито хитове доминираха през 2000-те, постави котва на полувремето на шоу с изяви на сътрудници, включително Алиша Кийс , Н. Пр. и Лудакрис. Бионсе използва реклама на Super Bowl с телефонната компания Verizon, за да рекламира нов албум.

НФЛ сключи нова сделка през 2021 г. за правата за излъчване на своите игри, които се оценяват на стойност до 110 милиарда долара за период от 11 години, разделени между няколко телевизионни оператори. CBS се съгласи да плаща на NFL около 2 милиарда долара годишно, съобщи тогава Financial Times.

Тази година Paramount резервира повече от 500 милиона долара в Приходи от реклама на Super Bowl в своите мрежи и услуга за стрийминг.

Силното представяне идва на фона на сътресения в медийната група, която трябва да обяви съкращения този месец. Собственикът Шари Редстоун преговаря с милиардера Дейвид Елисън за продажба на семейния бизнес, тъй като Paramount се бори да се конкурира с по-големите медийни компании, включително Netflix и Disney.

Освен NFL, по-широкият американски телевизионен бизнес е в дългосрочен план -срочен спад. Около 5 милиона домакинства в САЩ са прекъснали кабела на своите пакети за платена телевизия през първите девет месеца на 2023 г., според MoffettNathanson.

Последвайте ни в