„Swift lift“: Феновете на Тейлър Суифт се отправят към Европа за по-евтини билети за Eras Tour
Хиляди фенове на Тейлър Суифт, които са пропуснали концертното й турне в САЩ миналата година или не са искали да купят билети на прекомерни цени, за да я видят отново, намериха странно решение: Отлетете до Европа.
Планира се поп звездата да започне 18-те европейски етапа от своето рекордно турне Eras Tour в Париж в четвъртък, а самолети, пълни с Swifties, планират да последват Мис Американа през езерото през следващите седмици. Арената, на която Суифт се появява, каза, че американците са купили 20% от билетите за четирите й разпродадени концерта. Стокхолм, следващата спирка на турнето, очаква около 10 000 посетители на концерти от САЩ
Концертът може да звучи като странен raison d'etre за посещение в чужда страна, особено когато феновете могат да гледат Eras Tour от вкъщи чрез документалния филм, който се излъчва в момента Дисни+. И все пак онлайн туристическата компания Expedia казва, че прескачането на континента от поклонниците на Суифт е част от по-широка тенденция, която тя нарече „туристически туризъм“, като същевременно наблюдава модел, появил се по време на световното турне на Бионсе за Ренесанса.
Някои фенове от Северна Америка, които планират да летят в чужбина за турнето на Eras, казаха, че са оправдали разходите, след като забелязаха, че по-строгите ограничения върху таксите за билети и препродажбата в Европа правят гледането на Swift да играе в чужбина не е по-скъпо – и потенциално по-евтино – от това да я хванат по-близо към вкъщи.
„Те казаха: „Чакай малко, мога или да похарча 1500 долара, за да видя любимия си изпълнител в Маями, или мога да взема тези 1500 долара и да си купя билет за концерт, двупосочен самолетен билет и три нощувки в хотелска стая,” каза Мелани Фиш, говорител на Expedia и експерт по пътуванията.
Това беше опитът на Дженифър Уорън, 43, която живее в Сейнт Катаринс, град в района на Ниагара в Онтарио. Тя и нейният 11-годишен син обичат Суифт, но нямаха късмет да спечелят това, което тя смяташе за билети на прилична цена в САЩ. Без да се притесняват, Уорън и съпругът й решиха да планират европейска ваканция навсякъде, където тя успя да намери места. Оказа се, че това е Хамбург, Германия.
Гледайте повечеПогледнете отблизо ефекта на Тейлър Суифт
„Излизаш, виждаш света и виждаш любимият ви артист или изпълнител едновременно, така че има много печалби“, каза Уорън, която работи като директор по изследвания и иновации за взаимно застрахователна компания.
Трите ВИП билета, които тя осигури близо до сцената — „бих го нарекъл груба сила, глупав късмет“ — струваше 600 евро ($646) всяка. Впоследствие Суифт обяви шест дати за турне през ноември в Торонто, на разстояние с кола от дома на Уорън. „Абсолютните места за кървене от носа“ вече вървят за 3 000 канадски долара (2 194 долара) на вторични сайтове за препродажба като Viagogo, каза Уорън.
Заклетите фенове да преследват любимия си певец или група на турне не е ново явление. „Groupie” се появява в края на 60-те години като донякъде унизителна дума за пламенните последователи на рок групите. Deadheads поеха на път през 70-те години на миналия век, за да преследват Grateful Dead от град на град.
Напоследък музикални фестивали като калифорнийския Coachella и английския Glastonbury и концертни резиденции в Лас Вегас на хора като Елтън Джон, Лейди Гага и Адел , са привлекли пътешественици към места, които иначе не биха посетили, отбеляза Фиш.
Анализаторите на пътувания и развлечения също говориха за задържано потребителско търсене за „преживявания“ над материални обекти след пандемията на коронавирус. Някои смятат, че желанието на любителите на музиката да разширят своите фендом хоризонти е част от същата масова културна корекция.
„Изглежда, че това е нещо повече от структурна промяна, може би личностна трансформация, през която всички сме преминали“, каза Наталия Лехманова, главният икономист за Европа на Mastercard Economics Institute.
Докато Суифт скача из Европа, Лехманова очаква ресторантите и хотелите да видят същия тласък, който Mastercard наблюдава в радиус от 2,5 мили (4 километра) от концертни зали в градовете на САЩ тя посети през 2023 г. Силната стойност на щатския долар спрямо еврото може също да увеличи разходите на дребно за облекло, сувенири, козметични продукти и консумативи за гривните за приятелство, които феновете си разменят като част от изживяването на Eras Tour, каза икономистът.
Бивш колеж съквартирантите Лизи Хейл, 34, която живее в Лос Анджелис, и Мич Гулдинг, 33, който живее в Остин, Тексас, вече имаха билети, за да видят Eras Tour в Лос Анджелис миналото лято, когато решиха да опитат да вземат такива за Париж, Лондон или Единбург, Шотландия също. Те видяха концертно пътуване в Европа като компенсация за плановете си за пътуване през май 2020 г., за да отпразнуват рождения ден на Гулдинг, но трябваше да го отменят поради пандемията.
Гулдинг успя да осигури VIP билети за едно от трите шоута на Суифт в Стокхолм. Той, Хейл и други двама приятели планираха 10-дневно пътуване, което включва и време в Амстердам и Копенхаген.
Гледайте повечеМузикално шоу: Тейлър Суифт прави история на наградите Грами 2024
“ Като хора, които обичат да пътуват и да се наслаждават на музиката, ако можете да намерите възможност да комбинирате двете, това е наистина специално“, каза Хейл, която е бременна с първото си дете.
Местното икономическо въздействие на това, което zeitgeist нарече „Swiftonomics“ и „Swift lift“ може да бъде значително. Airbnb съобщи във вторник, че търсенията в платформата им за градовете в Обединеното кралство, където Суифт има концерти през юни и август – Единбург, Ливърпул, Кардиф и Лондон – са се увеличили средно с 337%, когато билетите бяха пуснати в продажба миналото лято.
За да не остане по-назад, когато става въпрос за забелязване на тенденции, компанията за отдаване под наем на имоти цитира търсенето като пример за „туризъм на страстта“ или пътуване, „движено от концерти, спортни и други културни събития“.
В Стокхолм , 120 000 жители извън града от 130 държави - сред които 10 000 от САЩ - се очаква да препълнят столицата на Швеция този месец, каза главният икономист на Стокхолмската търговска камара Карл Бергквист. Стокхолм е единственият скандинавски град в турнето на Суифт и авиокомпаниите добавиха допълнителни полети от близките Дания, Финландия и Норвегия, за да доведат хора на концертите на 17-19 май, каза той.
40 000 хотелски стаи в града са разпродадени, въпреки че цените скочиха рязко за датите на турнето, каза Бергквист. Очаква се посетителите на концерта да влеят около 500 милиона шведски крони, или над 46 милиона долара, в местната икономика по време на престоя си, прогноза, която не включва това, което са платили за билети за Swift или за да стигнат до Швеция, каза той.
„Така че това ще бъде огромно за туристическия сектор в Швеция и в частност Стокхолм“, каза Бергквист.
Нощни клубове, ресторанти и барове се възползват от възможността да се погрижат за феновете със събития, посветени на Тейлър Суифт, като като караоке, викторини и танцови партита след концерти.
29-годишната Каролайн Матлок, жителка на Хюстън, видя Суифт преди повече от година, когато турнето на Eras дойде в града в Тексас. Сега тя прави още гривни за приятелство и се опитва да научи няколко думи на шведски, докато се подготвя да види 3,5-часовото шоу в Стокхолм. Идеята да види Суифт в Европа беше на нейния приятел и Матлок се нуждаеше от малко убеждаване в началото.
„Казах си: „Искам да отида само ако това е страна, в която не съм бил. Виждала съм Тейлър Суифт", каза тя.
В техния маршрут е посещение на скандинавските градове Осло и Гьотеборг. Концертът е последната вечер от пътуването и Матлок очаква с нетърпение да общува със Swifties от други страни: „Американците са склонни да имат много обсебваща култура, особено свързана с Тейлър Суифт, така че съм любопитен дали тълпата ще бъде по-тонизирана- надолу.”
Остава да видим дали тенденцията в музикалния туризъм има дълги и силни крака като тези на Суифт и Бионсе и дали ще се пренесе към Били Айлиш, Ъшър и други изпълнители със световни турнета, насрочени за следващата година. Expedia's Fish смята, че други известни изпълнители в Европа това лято ще докажат, че резервирането на пътуване в чужбина за концерт става все по-популярно.
Кат Морга, туристически консултант със седалище в Нешвил, не е толкова сигурна. Морга видя Суифт да изпълнява в Нешвил миналата година и помогна на двама клиенти с деца в училищна възраст да резервират семейни ваканции в Европа това лято, които включват концерт на Суифт. Но тя смята, че трудността при закупуването на билети през езиковите бариери, конвертирането на валута, международните банкови разпоредби и риска от анулиране ще ограничат привлекателността на редовните бягства от концерти.
„Мисля, че това е аномалия“, каза Морга. „Хората обикновено няма да изградят огромната си семейна ваканция за 20 000 долара само защото Тейлър Суифт е там. Тя е единствената. Тя е специална.“
Главният изпълнителен директор на Booking Holdings Глен Фогел, чиято компания управлява Booking.com, priceline.com, agoda.com, Kayak и OpenTable, е дори по-малко ентусиазиран от концертните турнета като инициатор на туризма. Ефектът на Суифт причинява „малък момент“, когато суперзвездата отиде до по-малки дестинации, но за световната туристическа индустрия „една звезда, която обикаля наоколо, не прави разлика“, каза той.
„Може просто да го измести малко. Човек щеше да отиде на Карибите за една седмица на почивка. Вместо това този човек (казва): „Нека пътуваме до нещото с Тейлър Суифт“, каза Фогел. „Това не го увеличава. Просто го премества оттук натам.“
(AP)
