SXSW трябва да запази своята Austin Soul, тъй като става въпрос за Лондон

Имаше розови тениски на всички места в лейкопласт от Източен Лондон предходната седмица, защото юг от Югозапад, фестивалът на музиката, кино лентата и технологиите от Остин, Тексас, пристигна в столицата на Обединеното кралство. Клъстери от блестящо облечени водачи бяха на ръка да насочват фестивалите от Shoreditch до Spitalfields.

В слънчевия първи ден на SXSW London се скитах от диалог за това по какъв начин холандската марка Tony's Chocolonely предлага на пазара шоколада си на шоу на роял R & B артист от Нотингъм, като се занимава с изявленията със Сири Дес Хейсс, курник от Googlemind. Хасабис създаваше бъдеще на Ай, в което „ излекувахме доста болести или може би всички заболявания “.

беше приятна отмора от обезпокоителен свят, с цел да се снимат от техно-оптимизъм, съпроводен от музика, филм и изкуство в светилища, в това число християнин, Spitalfields, 18-ти век на църквата от Nicholas Hawksmoor. Тези с шестдневни платинени проходи от 1300 английски лири, обхванати най-много от компании, биха могли да изберат от събития в 34 места и да чуят повече от 1000 оратори.

По-малките фестивали се бориха да се възстановят от пандемията, като 78 събития във Англия бяха отсрочени, анулирани или затворени предходната година. Най -големите имена се вървят, от музикални фестивали като Coachella и Glastonbury до бизнес, технологии и геополитически конференции, в това число Давос. SXSW, учредена през 1987 година към музикалната сцена на Остин, се простира през границите.

Един въпрос, издигнат от идването на SXSW в Лондон, е дали е допустимо друго място да има дух на Остин, повече от Burning Man може да се реалокира от Невада в нова пустиня или Гластънбъри в друга плантация. Фестивалите имат културни и географски корени на съответни места; Те не са единствено потребителски марки.

На процедура Източен Лондон се усещаше като натурален дом за SXSW предходната седмица. Хакни, в региона, в който се е състояла огромна част от събитието, има някои от същата демократична, хипстърска просвета като Остин, хазаин на доста креативен бизнеси и има от дълго време открити връзки с фестивала. Той отвори изскачащ „ Hackney House “ в SXSW през 2013 година, с цел да се разпространява.

„ Тези неща не се случват за една нощ. Те лишават известно време, с цел да процъфтяват “, сподели ми Дънкан Рей, който работи за съвета на Хакни за регенерацията на Shoreditch и отглежда ранната връзка на SXSW, сподели ми. Старите църкви и индустриални здания в Източен Лондон придават резонанс на това, което се случва вътре, от концерти до чатове за пожар.

По-трудният проблем е това, което се случва със себе си, защото те се глобализират и стават по-бизнес. SXSW е образец: той се управлява от Penske Media, който има марки, в това число списание Rolling Stone и премиите Golden Globes. Пенске за първи път влага през 2021 година, защото фестивалът се пробва да се възвърне финансово от пандемията.

Фестивалът се разшири до Сидни предходната година и лицензира марката в Европа в SXSW London за 10 години. Този лиценз е благосъстоятелност на Panarae, капиталова компания, учредена от Али Мунир, която работеше в града с финансиращия човек Hands в Terra Firma. Мунир е учтив в Саудитска Арабия, просветен в Съединени американски щати и току -що се е преместил в Лондон от Дубай.

„ Живял съм на всички места, а Лондон е най -големият град в света “, сподели той, когато се срещнахме на историческия някогашен уебсайт за пивоварна Труман в Spitalfields, който спря да прави бира през 1989 година, само че ползата на Мунир е повече, в сравнение с културен и персонален. Той е непослушен шеф на Penske Media и сподели, че това го е научило „ какъв брой финансово и другояче забавно може да бъде стопанската система на опита “.

професионализмът на актуалния фестивал беше явен от първия ден, като всичко-от Wifi до портите на сигурността и бизнес стойките в някогашния пивоварен и тичане, и на опашки за огромни имена. Позицията е създадена от Tait, компания за събития в Съединени американски щати, в която Panarae влага преди да бъде добита предходната година от частния капитал на Goldman Sachs.

Това е огромна инвестиция за основаване на фестивал (макар и подобен с одобрена марка) и да притегли задоволително от тълпата, с цел да генерира бръмчане. Въпреки че този продаде 65 паунда китки за тридневен достъп до музика и понижи някои корпоративни пропуски, Munir съобщи, че към момента чака да влезе в облага „ преди трета година “. Ако е по този начин, вярата му в Лондон ще бъде възнаградена.

Но фестивалите би трябвало да запазят душите си, както и да печелят пари. SXSW London ще бъде оценен и по двете индикатори, както и SXSW. Това е баланс и това, което се случва с по -малки фестивали, демонстрира заплахата от финансов неуспех. За световните има още една заплаха.