Таблото за настроение на Pinterest трябва да включва потенциална продажба
Едно от най-полезните умения в живота е да знаете по кое време да намалите загубите си. Платформата за цифрови табла за въодушевление Pinterest, струваща 11,8 милиарда $, спаднала с съвсем 80 % от пика си през 2021 година, може би наближава този миг. Трябва да се надява да откри сътрудник или даже покупател.
Проблемът на Pinterest не е неналичието на капацитет. Той притегля почти 600 милиона дейни консуматори месечно, които извършват 80 милиарда търсения всеки месец, а към половината от тези търсения идват от хора, които желаят да купят нещо. Ангажираните консуматори, които стискат кредитните си карти, би трябвало да бъдат коча билка за рекламодателите, главният източник на доходи за групата.
Проблемът е, че Pinterest не е доста добър в слагането на реклами. Или най-малко има софтуерен и бюджетен минус спрямо гигантските Meta Platforms и Гугъл Alphabet. В резултат на това доста консуматори на Pinterest може да събират хрумвания в платформата, само че да пазарят някъде другаде. Това не е друго от случилото се в Tripadvisor, който се употребява за обмисляне на пътувания, само че по-рядко за действителни резервации.
Резултатът е, че растежът на приходите, плануван тази година от 11-14 %, е по-бавен от упованията на пазара, частично вследствие на свиването на рекламните бюджети след цените. Това е макар най-хубавите старания на Бил Реди, някогашен изпълнителен шеф на електронната търговия на Гугъл, притеглен преди съвсем четири години, с цел да преобърне бизнеса.
Вместо да построява собствен личен безценен стек от рекламни технологии, Pinterest може вместо това да работи с тези, които към този момент имат. Откакто си партнирахме с Гугъл на някои интернационалните пазари през 2024 година, приходите на Pinterest от „ останалия свят “ се усилиха повече от два пъти. Подобно съглашение с Amazon в Съединени американски щати не е толкоз вдъхновяващо, може би тъй като пазарът на Amazon не се припокрива изцяло с крепостите на Pinterest в региона на хубостта, модата и домашния фон.
Друга алтернатива е продажба. Търговци на дребно като Amazon или Walmart може да видят привлекателността на прибавянето на Pinterest към своите конюшни. И двамата са майстори в осъществяването на транзакциите, само че са по-слаби на по-ранния стадий от извършването на покупки, когато потребителите мислят какво биха желали. Или има Bending Spoons, италианската компания, известна с придобиването на затруднени цифрови бизнеси, които биха се възползвали от непубличен поврат, като компанията за цифрово видео Vimeo и компанията за онлайн билети Eventbrite.
Pinterest е на ниска цена. Всъщност компанията съобщи, че ще изкупи назад 2 милиарда $ лични акции до края на юни, отчасти финансирани от инвестиция от 1 милиард $ от Elliott Investment Management предходната седмица. Оценка от по-малко от 11 пъти бъдещите облаги, съгласно S&P Capital IQ, може да не въодушеви софтуерните вложители на обществения пазар, фокусирани върху AI горещи играчи. Но би трябвало да притегли проницателното око на тези, които търсят подреден аксесоар на налична цена.
