Тайната на оглавяването на списъците с бестселъри? От уста на уста
Как читателите намират книгите, които обичат? Всяка година описите с бестселъри включват записки на звезди и творби на ослепителни и одобрени литературни звезди, само че също по този начин и изненади, ориентирани към читателите, от сантименталната фентъзи поредност на Сара Дж. Маас, в това число „ Двор от тръни и рози “ (2015), до „ Уроци по химия “ на Бони Гармус (2022), представяща жена химик от 60-те години на предишния век в Южна Калифорния, която се сблъсква с женомразство, само че има извънреден триумф с телевизионно готварско шоу.
Нито един логаритъм не може да изясни или планува какво ще се трансформира в триумф от уста на уста – и макар че издателите и читателите се възползват от решимостта на читателите да поддържат изцяло избрана книга, създател или род, те не могат обяснете го или. Миналата година един спокоен алпинист, преподавател и публицист, Седрик Сапен-Дефур, откри, че се е трансформирал в публицист на бестселъри със Son odeur après la pluie („ Неговата миризма след дъжда “), прелестна, замислена книга за връзката сред кучетата и хората, провокирани от тъгата му, откакто загуби своето бернско планинско куче Ubac.
Вместо посредством публикации във вестници или логаритми на Amazon, открих Ubac и Cédric, откакто няколко другари в Европа ми споделиха, че би трябвало, безусловно би трябвало да прочета тази книга — което съответно направих (чрез френската аудиокнига версия). Няма нищо по-евангелско от четец, който в действителност обича книга: той ще стартира, като цитира обичаните си фрагменти, ще ви каже да стигнете до най-близката книжарница и ще приключи, като купи копия за всички, които познава. И това прави предаването от уста на уста толкоз необикновено мощна мощ в несигурния бизнес на издателството.
Клеър Кийгън приписва на читателите феноменалния триумф на нейния къс разказ „ Малки неща като тези “, включен в късия лист за „ Букър “ и други награди, а в този момент и филм. „ Голяма част от продажбите минаха от уста на уста “, сподели фамозният ирландски публицист пред The Guardian. „ Много хора купиха книгата за други хора за Коледа. “
Читателите бяха и тези, които откриха книгите за Хари Потър на Дж. К. Роулинг и трансфораха писателката на сантиментални романи Колийн Хувър в издателска централа (и принудиха издателите да се обърне повече внимание на процъфтяващия сантиментален бизнес като цяло); и читателите са тези, които трансформират в бестселъри книги като „ Забележително ярки създания “ (2022) на дебютния романист Шелби Ван Пелт – с присъединяване на октопод на име Марцел, който оказва помощ на борещ се млад мъж да откри нова позиция към живота.
Според канадския специалист по четене Даниел Фулър, професор по британски език в Университета на Алберта, множеството читатели виждат „ бестселърите “ като категория, основана посредством издание за маркетингови цели — за тях четенето е акт на общността. Изправени пред прекомерно огромен избор, те минават сред офлайн и онлайн фендомове, конгреси и пространства, вариращи от Instagram до TikTok, търсейки доверени рекомендации. „ Несигурността по отношение на това какво тъкмо се алармира от значката на бестселъра е повода доста [читатели] да се доверяват на оценките и рецензиите на други читатели, изключително в случай че рекомендацията е от другар “, написа Фулър в своята книга от 2023 година „ Четене на бестселъри “.
Първото споменаване на „ от уста на уста “ е, съгласно Оксфордския речник на британския език, в книгата на свещеник Реджиналд Пекок от 15-ти век за превръщане на църковни страници „ Книгата на вярата “, където той отбелязва, че святата религия би трябвало да е била преподавана „ bi от уста на уста “, преминавайки от „ oon към различен “ през вековете.
Но това прекосяване от „ oon към различен “ не се подчинява на актуалните открити издателски цикли, където една книга би трябвало реализират триумф в границите на три месеца до една година след публикуването. Понякога, като тези плейлисти на Spotify, където шлагери от 70-те години на The Who, Queen или The Rolling Stones изместват BTS и Gojira от върха на класациите, резултатите на талази, оставени след една страхотна книга, лишават известно време, с цел да се разпространят.
През 2013 година Milkweed Editions разгласява Braiding Sweetgrass, сбирка от есета на незнайния тогава американски ботаник Робин Уол Кимерър, която след муден старт се трансформира в доста обичан бестселър. „ Намери своята аудитория относително постепенно “, изясни издателят на книгата Даниел Слейгър в изявление за вестник през 2020 година, добавяйки, че всяка година продажбите й са се удвоявали – устойчиво и рядко нанагорнище в класациите за няколко години. Кимерър получава от ден на ден писма от читатели. „ И по този начин книгата се предаваше ръка на ръка, съвсем като един тип самопризнание за споделени полезности “, сподели тя.
Алгоритмите не ми подействаха добре във връзка с откритията, може би тъй като упорстват при изпращане на повече от това, което към този момент имам или знам. Предпочитам мъдростта на тълпите. Дори и най-съвършеният логаритъм може в никакъв случай да не го направи вярно, тъй като читателите са еклектична група – когато кажете „ би трябвало да прочетете тази книга “, желаете всички останали да споделят вашето възприятие на изненада и приятност.
Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Фейсбук на и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
