Temu и Shein Slash Us Ad Singsing като Hits Hits Hits

Китайските колоси за електронна търговия Temu и Shein са наклонили американските си разноски за рекламни платформи, до момента в който се борят с края на освобождението от налози, които са им помогнали да подбият противници като Amazon.

Temu понижи разноските си за платформи, в това число Meta, X и Alphabet's YouTube приблизително с 31 на 100 през двете седмици, водещи до 13 април спрямо предходния месец, съгласно оценки на сензорната кула на Market Intelligence Group.

по -интелигентните данни за електронната търговия също разкриха, че Temu е приложил всички разноски за извършването на покупки на Гугъл от 9 април, когато бяха въведени необятни цени за Китай.

Рекламната отдръпване от двамата търговци на дребно, които бързо се разрастват в Съединени американски щати след пандемията на Covid-19 за сметка на съперниците, в това число Amazon, демонстрира необятното влияние на комерсиалния спор на президента Доналд Тръмп с Китай.

ходовете могат да навредят на платформите за обществени медии, в това число мета, които оферират рекламно пространство на китайските продавачи, с цел да могат да доближат до западната публика.

Temu и Shein бяха наранени от решението на Белия дом предходната седмица за набиране на отговорности на пакети с ниска стойност, идващи от Китай до 90 на 100 от цената на колет, или закрепена такса от 75 до 150 $. Този ход, който влиза в действие на 2 май, ще постави завършек на освобождението от „ de minimis “, което дава опция за артикули, оценени на по-малко от 800 $, да бъдат изпращани без обвързване на американските клиенти.

Западните противници подлагаха на критика двете компании за подбиване на тях и продажба на ексцентрични артикули. ;

Temu и Shein са похарчили милиарди долари, участвайки в американска реклама на Blitz през последните години, само че въпреки всичко всеки има по -малко от 1 на 100 от пазара на електронната търговия на страната, съгласно Analytics Company Edge.

Приходите на META от Китай са били 18,4 милиарда Долара предходната година, или повече от 10 на 100 от общо 165 милиарда $, съгласно финансовите оповестявания. През януари той уточни цените или комерсиалните разногласия като евентуален риск за бизнеса си, заявявайки, че е генерирал „ смислени доходи от дребен брой дистрибутори, обслужващи рекламодатели, основани в Китай “.

Двамата търговци на дребно към този момент се отдръпват. Средните междинни разноски на Шейн за Meta, Tiktok, YouTube и Pinterest паднаха с 19 % през първите две седмици на април, защото бяха наложени цените, демонстрират данните на сензорната кула. Той съвсем понижи намаляването на разноските си на година, като по -специално понижава рекламните долари от YouTube.

Temu увеличи разноските за американски платформи толкоз доста през последната година, че към момента беше над равнищата на 2024 година, макар скорошното понижение, демонстрират данните. Temu беше най -добрият рекламодател на Elon Musk's X в Съединени американски щати през 2024 година

Meta и X отхвърлиха коментар. Гугъл, Temu и Shein не дадоха отговор незабавно на претенции за коментар.

Джеймс Макдоналд, шеф на Data Intelligence и прогнозиране на маркетинговата разследваща компания WARC, съобщи, че намаляването на рекламите ще окаже въздействие върху продажбите, защото и на двете компании нямат задоволително преданост към марката. „ Те би трябвало непрекъснато да популяризират, с цел да запазят клиентите. “

Двете компании бяха виновни за повече от 30 на 100 от съвсем 1,5 милиона дребни колета без цени в Съединени американски щати, съгласно отчет на Конгреса през 2023 година и американските митнически данни.

Задълженията за пакети с ниска стойност към момента са по-малко от цените за китайския импорт, които прибавят до 125 на 100.