Tesco дразни огромна промяна на Clubcard след съдебния спор на супермаркета с големия съперник
Tesco сподели огромна промяна в промоциите си за Clubcard след правен спор с Lidl.
Супермаркетът разкри нов дизайн за цените на схемата си за лоялност след битка за търговски марки. Tesco загуби обжалването си в отговор на решение, че нарушава търговската марка на компанията по отношение на използването на жълт кръг на син фон, съобщава The Sun. Основното лого на Lidl използва жълт кръг, докато Tesco използва жълт кръг, за да продаде ценовата сделка на Clubcard. Промоцията Clubcard Prices означава, че членовете на схемата за лоялност на Tesco имат достъп до по-ниски цени за хиляди продукти, като печелят точки, докато пазаруват.
Те могат да бъдат изразходвани за ваучери за пари от храна или различни партньорски схеми за награди, с една точка, равняваща се на 1 пенс, или 150 точки на £1,50. Първоначално Tesco каза, че ще уважи решението, като актуализира логото на Clubcard Prices. Супермаркетът има девет седмици от датата, на която загуби обжалването - 19 март - да замени повече от осем милиона лога на Clubcard Prices. Дизайнът на приложението му е променен, като жълтият кръг е премахнат и заменен с квадратен и правоъгълен дизайн в същия жълт и син цвят, но уебсайтът все още има старото етикетиране.
Говорител каза пред The Sun: „Когато започваме да пускаме нашето ново лого на Clubcard Prices, ние сме лазерно фокусирани върху фантастичните оферти за нашите клиенти на Clubcard с около 8000 сделки всяка седмица за всичко - от прах за пране и шкаф за магазини скоби за дрехи и домакински принадлежности." И докато външният вид на промоциите ще се промени, сделките ще останат същите. Още през 2020 г. Lidl съди Tesco, след като започна да използва жълтия кръг. Делото беше изслушано във Върховния съд миналата година и съдията установи прехвърляне и нарушаване на авторски права за германския търговец на дребно по искове за нарушаване на търговска марка.
Апелативният съд отхвърли жалбата на Tesco, че е нарушила търговската марка на Lidl. Обикновено търговските марки се използват като защита на марки и са знаци като имена и лога. Съдът обаче не уважи жалбата на Tesco срещу констатацията, че нарушава авторските права на Lidl. Авторското право е форма на интелектуална собственост, която има за цел да защити изразяването на идеи.
Когато се произнесе решението, говорител на Tesco каза: „Нашите клиенти винаги ни казват колко важни са цените на Clubcard, за да им предоставим страхотни стойност – и това е ключова причина, поради която ние постоянно сме най-евтиният магазин за хранителни стоки. нашата програма Clubcard Prices, независимо от нейното лого, ще продължи да играе централна роля в награждаването на нашите членове Clubcard с хиляди сделки всяка седмица.“
Говорител на Lidl каза: „Радваме се, че. вижте, че Апелативният съд вече се е съгласил с Върховния съд, че използването на логото на Clubcard от Tesco е незаконно. Сега очакваме Tesco да уважи решението на съда и да промени своето лого на Clubcard с такова, което не е проектирано да изглежда като нашето. Tesco продължава въвеждането на единични цени за артикули, рекламирани от Clubcard, във всичките си 2866 магазина.
