Тестовете за бутилиран чай в Хонконг има вкус в отговор на китайската тенденция на прясното свирене

Една от най-големите марки на питиета в Хонконг се бори с по-екзотични аромати на най-продавания си бутилиран чай, защото продажбите се притискат от ценовата война с обичайни противници и прясно-варовици, които се наподобяват на китай. Poo Tea ”, кръстен на известен вид чай Oolong от южния Китай Chaozhou. Освен това е постоянно срещан усет измежду прясно приготвените чайове.

Компанията стана жертва на наклонност на потребителите, която би могла да сътвори „ Starbucks за пиячи на чай в Китай “, съгласно отчет на HSBC през юни. Analysts said demand for new-style tea beverages was “growing rapidly, led by young consumers seeking inexpensive places to meet friends, trendy products, customised service, and content for social media posts ”.

“The [segment] of fresh beverage . . . that’s quite appealing, ” Vitasoy chief executive Roberto Guidetti said in a Financial Times interview. „ Настъпи огромен напредък в локалните бизнеси от кафенета, чайници и тези вериги станаха доста, доста огромни. “

Основан през 1940 година, Vitasoy стартира с правенето на високопротеиново соево мляко в миг, когато недохранването беше постоянно срещано заради опустошенията на втората международна война. Чай от лимон и хризантема през 70 -те години - помагайки му да се трансформира в една от най -известните марки на територията.

Неотдавнашните му битки в Китай акцентират възходящия напън върху откритите предприятия да реагират на пъргави и новаторски китайски марки, които получават пазарен дял и понижават цените. Други нови аромати като „ Соево мляко с ниско наличие на захар “ се разпростират тази година както на континенталния пазар на Китай, по този начин и на Хонконг, ориентирани към обслужване на китайските консуматори, които желаят по-здравословни артикули за питиета.

По -дълбоката интеграция на Хонконг с континентален Китай съставлява предизвикателство за Vitasoy и други локални марки, съобщи Yaling Jiang, самостоятелен китайски потребителски анализатор.

„ Ако те не могат да основат нов роман на марката, с изключение на да играят в остарялата HK носталгия… ще бъде мъчно да се реализира логичен напредък през идващите няколко години “, сподели тя.

Съперниците на Fresh Brew на Vitasoy Вижте пазар, узрял за разширение.

През 2023 година потреблението на питиета на глава от популацията на глава от популацията, в това число чай, е била 22 чаши в Китай, доста по -ниски от 172 чаши в Япония, 225 чаши във Англия и 323 чаши в Съединени американски щати, съгласно данните за консултациите на HSBC и Китай. 660 000 магазина до края на 2024 година, с 4000 до 5000 марки, заяви CIC.

Пазарните водачи, в това число микю, дъвка и питая Джени, всеки разпростра повече от 100 нови продукта предходната година, с „ Peachy Spring Oolong Tea “ и „ Jasmine Milk Green Tea “ измежду най -популярните.

„ [В Китай] не е нужно да ходите доста, с цел да намерите един [от прясно направените чаени магазини] “, сподели Guidetti. „ Хората са подготвени да кажат:„ Ще заплащам повече RMB2 или RMB3, само че в действителност желая това “, за разлика от това, когато отидете на рафта [и] изберете какво има. “

Vitasoy, който също регистрира Австралия и Нова Зеландия като обилни пазари за своите артикули за соево мляко, виждат, че продажбите отслабват в Китай, защото преследва краткосрочната цел, с цел да бъде намаляване на продажбите.

континентални доходи, които съставляват 54 на 100 от общите продажби през годината до края на март, единствено с цел да бъде провокиран от локални валутни условия от предходната година. Марките на напитките, в това число Nongfu Spring и Wahaha, които заплашват в допълнение да стесняват маржовете на облага.

Преди 2020 година някои марки продават своите 500 мл бутилирани питиета в Китай в RMB7 до RMB8 (около 1 долар), споделиха Guidetti, само че имаше „ инверсия на това “ с цените, които паднаха на към RMB5. ерозия, [която] не е идеална “, сподели той. " [Но] е допустимо [все още] да се добави основаване на стойност... Тъй като стопанската система може би [отскача] малко, тя ще се възвърне. "