TikTok/GoTo: изгодна покупка пренаписва скрипт за превъртащи плейъри

Звучи толкоз банално: консуматор скролва в приложение за обществени медии и допира, с цел да купи артикул, показан във видеоклип. Но това се трансформира в доста огромен бизнес. Тенденцията е толкоз разрушителна, че индонезийското държавно управление забрани онлайн извършването на покупки в платформите на обществените медии, с цел да отбрани по-малките търговци. TikTok може да е намерил метод да заобиколи тази възбрана.

Притежаваното от Китай приложение за къси видеоклипове ще похарчи 1,5 милиарда $, с цел да стане надзорен акционер в Tokopedia на GoTo. TikTok ще купи 75 % от подразделението, най-голямата платформа за електронна търговия в Индонезия, за 840 милиона $. Той ще влага останалите пари в бъдещето на бизнеса.

TikTok Shop, платформа за електронна търговия в приложение, се разраства бързо. Потребителите бързо се пристрастяват към закупуването на продукти непосредствено в приложението. Това усили прогнозната брутна стойност на стоките на TikTok Shop в Югоизточна Азия до 4,4 милиарда $ предходната година. Неговият ритъм на напредък изпреварва районните съперници в продължение на две години.

TikTok към този момент ще може да инжектира локалния си бизнес в Tokopedia.

Акциите на GoTo, майка на Tokopedia, паднаха с 20 % в понеделник. Това може да отразява мнението, че TikTok е сключил договорка в миг, когато чистата загуба на GoTo понижава. GoTo има пазарна стойност от $6,6 милиарда Електронната търговия съставлява 38 % от брутните доходи на групата. Загубата на GoTo от $599 млн. през първите девет месеца на тази година беше огромно усъвършенстване по отношение на 2022 година

За TikTok пазарът на електронната търговия в Индонезия е прелъстителен. Брутният вътрешен артикул на страната на глава от популацията от към 4800 $ е невисок. Но има огромно, младо население, което е интензивно в обществените медии. Това оказа помощ на Индонезия да стане най-големият пазар на TikTok отвън Съединени американски щати, със 125 милиона консуматори.

TikTok движи световните трендове в електронната търговия. Вирусният маркетинг посредством уеб страницата провокира невиждан растеж на продажбите в платформи за извършване на покупки като Temu и Shein.

Внасянето на повече от този трафик в компанията би било трансформиращо. Това сигурно ще увеличи частната оценка на компанията-майка на TikTok ByteDance, която сега е към 220 милиарда $.

Въпросът със договорката с Tokopedia е дали TikTok може да интегрира обществените медии и електронната търговия, без да ядоса индонезийските управляващи.

Нашият известен бюлетин за първокласни клиенти се разгласява два пъти седмично. В сряда проучваме гореща тематика от международен финансов център. В петък проучваме огромните тематики от седмицата. Моля, регистрирайте се .