TikTok поема индонезийската Tokopedia в опит да преодолее правилата за електронна търговия
TikTok, собственост на ByteDance, се съгласи да инвестира 1,5 милиарда долара в подразделение на GoTo в Индонезия в сделка, предназначена да спаси търговския й бизнес в страната два месеца след въвеждането на регулация, застрашаваща неговото приложение за електронна търговия.
TikTok ще вземе контролния дял от 75,01 процента в Tokopedia, подразделение за електронна търговия на листната в Джакарта технологична група GoTo, съобщиха компаниите в понеделник. Като част от транзакцията Tokopedia ще придобие индонезийския бизнес на TikTok Shop за $340 милиона, разширявайки своята платформа за електронна търговия.
Акциите в GoTo паднаха с повече от 12 процента в понеделник след новината за придобиването на TikTok.
Сделката идва, след като Индонезия забрани транзакциите в социалните медии през септември, нанасяйки удар на амбициите на TikTok за електронна търговия на един от най-големите и обещаващи пазари. TikTok спря звеното си за пазаруване в страната след въвеждането на правилата.
Анализатори казаха, че поглъщането на местна компания от TikTok може да предостави модел за преодоляване на регулаторните неуспехи на други пазари, включително Югоизточна Азия, Европа и НАС. Малайзия и Виетнам също заплашиха да наложат правила за ограничаване на приложението.
„За ByteDance и TikTok то предоставя plug-and-play решение за техните проблеми в Индонезия“, каза Саймън Торинг, съосновател на Cube Asia, платформа за изследване на електронната търговия.
„Tokopedia разполага не само с голяма база от местни търговци и силни логистични и платежни активи, които TikTok може да използва . . . компанията също така има дълбоки връзки с регулаторите на Индонезия и по-широките заинтересовани страни от правителството, нещо, което TikTok липсваше в страната“, каза той.
Голямото четене Индонезия най-накрая ще се превърне в икономическа суперсила?Индонезия, световната четвъртата по население страна, с младо, мобилно население, беше най-големият пазар на TikTok Shop. Главният изпълнителен директор Shou Zi Chew пътува до страната през юни, обещавайки да похарчи милиарди долари през следващите пет години.
Въпреки че не беше пълна забрана за TikTok Shop, септемврийските правила означаваха, че компаниите ще трябва да отделят електронната търговия транзакции от съдържание в социалните медии.
Индонезийският министър на търговията Зулкифли Хасан каза през септември, че регулациите имат за цел да осигурят „честна и справедлива“ конкуренция и да защитят потребителските данни, както и малките и средни физически обекти доставчици в най-голямата икономика в Югоизточна Азия.
Рошан Радж, ръководител на консултантската компания Redseer, каза, че този ход е „значителна промяна“ за TikTok Shop, след като почти загуби достъп до най-важния си пазар.
„Притежаването на мажоритарен дял в новото дружество позволява на TikTok да ръководи бизнеса с електронната търговия с малка или никаква намеса от своя местен акционер“, каза той.
