„Това е по замисъл, а не по късмет“: Новият главен изпълнителен директор на Манчестър Юнайтед за стратегията зад требъл победата на бившия му клуб Сити

Звездите на Манчестър Сити Ерлинг Хааланд и Кевин Де Бройне са обект на завист от всеки футболен клуб. Но Манчестър Юнайтед претърси своя местен съперник за новия им изпълнителен директор, за да върне славата на 20-кратния шампион на Англия.

Омар Беррада е изправен пред трудната задача да поведе Юнайтед в нова ера след базирания в Монако милиардер сър Сделката на Джим Ратклиф за 1,3 милиарда долара за закупуване на 25 процента от клуба, което го прави съсобственик заедно с американското семейство Глейзър.

В ексклузивно интервю за Financial Times в кампуса на Etihad на City в Ноември миналата година Беррада, който напусна ролята си на главен футболен оперативен директор в City Football Group и сега е в отпуск за градинарство, изложи принципите си на работа, които може да съдържат улики за неговия подход в Юнайтед.

Роденият в Париж изпълнителен директор, който има марокански корени, сменя клуб, който миналата година постигна „тройната“ – спечелване на трофеи за Шампионската лига, Висшата лига и ФА Къп през същия сезон – за един който не успя да спечели титла в лигата, откакто легендарният мениджър сър Алекс Фъргюсън се пенсионира през 2013 г.

Предизвикателството пред 46-годишния играч е да „възстанови Манчестър Юнайтед като клуб, печелещ титлата“, както беше обявено от отбора по време на неочакваното му назначаване на 20 януари.

Берада, който се присъедини към Сити от ФК Барселона, може да черпи от 20-годишен опит във футбола, обхващащ както търговски дейности, така и футболни операции.

Сопернически клубове и фенове приписват успеха на Сити на финансовата огнева мощ на шейх Мансур бин Зайед ал-Нахаян, член на кралското семейство на Абу Даби, който контролира клуба от 2008 г. насам. Критиците посочват обвиненията, повдигнати от Висшата лига, която обвини клуба в нарушаване на финансовите разпоредби. Сити отрече да е извършил нарушение.

Меко говорещият Беррада е уверен, че кампанията на Сити, която печели три пъти, е „по замисъл, а не по късмет“. Той каза, че с правилните принципи и стратегия „успехът на терена ще дойде“.

Търговският растеж е „подкрепен“ от успех на терена

Феновете критикуваха Юнайтед, че приоритизира спонсорските сделки вместо футбола, но наемането на Беррада бележи най-големия знак досега, че Ратклиф и Глейзър имат план за преодоляване на пропастта между доходоносния търговски отдел на клуба и неговия слабо представящ се футболен отбор.

„Комерсиалният растеж на клубовете е обусловен или подкрепен от успеха на терена“, каза Беррада. „Ако имате наистина добра бизнес стратегия заедно с това, тогава това просто стимулира растежа извън терена.“

Неговото мнение е коренно различно от бившия шеф на Юнайтед Ед Удуърд, бивш банкер на JPMorgan, който някога каза на финансовите анализатори, че „представянето на играта всъщност няма значимо въздействие върху това, което можем да направим от търговската страна на бизнеса“.

Берада изглежда ще наследи задача, усложнена от борбата на Юнайтед да се класира за доходоносната Шампионска лига през следващия сезон. Отборът е зад Астън Вила, Уест Хем Юнайтед и Брайтън в таблицата, без да обръщаме внимание на лидера в лигата Ливърпул. Извън терена годишните приходи на Сити възлизат на 712 милиона паунда през 2022-23 г., пред тези на Юнайтед от 648 милиона паунда.

Берада, който ръководеше 11 клуба, включително Сити в предишната си роля, подчерта, че подобряването на бизнес представянето може да изглади цикличност на футбола, което позволява печалбите да бъдат реинвестирани в клуба, състава и съоръженията.

В Сити той помогна за създаването на структура, която позволи на клуба „да вземе правилните решения и да извлече емоциите, доколкото можем, от тези решения“, каза Беррада.

„Нашата работа е да гарантираме, че сме създали структура, тази екосистема около всичко, което правим сега, за да я направим възможно най-последователна, така че когато има цикъл надолу, ние го правим възможно най-кратък.“

Имайте футболна идентичност

След напускането на Фъргюсън Юнайтед е критикуван за отбор, създаден чрез подписвания с големи пари, вариращи от защитника Хари Магуайър до Каземиро, както и придобиването на бразилското крило Антони за 95 милиона евро.

Берада подчерта колко е важно да имаш „футболна идентичност“ на терена, подкрепяна от футболен директор, който разбира стила на игра на клуба и има „многогодишен поглед“ за това как трябва да изглежда отборът и треньор и персонал, които вярват в подхода.

Заедно с председателя на City Football Group Халдун ал-Мубарак и бившия главен изпълнителен директор на колеги от Барселона Феран Сориано и футболния директор Чики Бегиристайн, Беррада беше важен член на ръководния екип на клуба, на когото мениджърът Пеп Гуардиола приписва подкрепата за неговия трофей -натоварено царуване.

Солидна идентичност е в основата и ръководи подхода на Сити към купуването и продажбата на играчи, което му позволява да идентифицира таланти години напред и да попълва отборите с напредване на възрастта на играчите, като същевременно спестява пари на трансферния пазар.

Според агрегатора на данни transfermarkt.co.uk, нетните разходи на Юнайтед през петте сезона до 2022-23 г. надхвърлиха 600 милиона евро, на второ място след Челси. Клубът от Манчестър не успя да отчете печалба отпреди пандемията Covid-19 и обикновено се бори да генерира големи такси на трансферния пазар.

Берада предупреди за „хлъзгавия наклон“, който идва, ако дадена страна започне да надплаща на клубове, играчи и агенти в търсене на победа.

„Ако имате много солидна обосновка като защо предлагате таксата, заплатата и комисионата, те може да не са съгласни с това, но ще го приемат,” каза той.

„След като започнете да надплащате, губите този аргумент и това ви поставя в много по-трудна позиция да кажете на следващия: „Мога да ви предложа само това.““

AI и анализите на данни ще продължат да оформят футбола

Тъй като клубовете продължават да възприемат технологиите за дешифриране на трансферния пазар, Berrada има око върху технологичните тенденции, които биха могли да диктуват утрешните победители.

Той прогнозира, че изкуственият интелект и анализите на данни ще продължат да оформят футбола, включително тактиката по време на игра и набирането на играчи, въпреки че подчерта, че „не става въпрос само за данните“, но за „човешкото разбиране и техническите разбиране на играта”.

„Ако превъртите напред може би още 10 години, анализите на данни, независимо дали се управляват от AI или нещо друго, ще започнат да оказват все по-голямо влияние,” каза той. „Не го виждам да поеме, но го виждам като все по-важен.“

Последвайте ни в