„Това е повторение“: Зрителите в САЩ се изключват от избори с няколко нови звезди

Американците се изключват от отразяване на изборите през 2024 г., удряйки надеждите на телевизионните оператори за още един доходоносен „подем на Тръмп“ в рейтингите като перспектива за втори сблъсък между Джо Байдън и Доналд Тръмп намалява аудиторията наполовина.

Републиканското първично състезание между Тръмп и Ники Хейли във вторник в Ню Хемпшир привлече само 6 милиона зрители между 20:00 и 23:00 часа във Fox News, CNN и MSNBC, водещите кабелни новинарски канали. Това е спад от 8,6 милиона през същата нощ през 2020 г. и 8,7 милиона през 2016 г., според данни на Nielsen.

Кукусите в Айова по-рано този месец, след дебат в CNN, който Тръмп пропусна, показаха още по-рязък спад. Само 4,7 милиона души са гледали излъчването на трите кабелни мрежи в най-гледаното време, в сравнение с 8,7 милиона през 2020 г. и 10,2 милиона през 2016 г. 

Драмата, която завладя САЩ по време на състезанията, които тласнаха първо Тръмп, а след това Байдън до Белият дом до голяма степен отсъства този път, казват ръководители на телевизията и новините, тъй като двамата мъже изглежда ще се състезават за втори път.

Умората от новините и структурният спад в телевизионното потребление също са допринесли за по-малката аудитория , те казват.

Проучванията на общественото мнение показват, че мнозинството от американците не искат нито Тръмп, нито Байдън - съответно на 77 и 81 години - да се кандидатират отново.

„Това е продължение на филм, по който не си бил луд в началото“, каза Джонатан Клайн, който управляваше CNN от 2004 до 2010 г. „Това, което прави една история интересна, е изненадата. Няма да има изненада в битката между Байдън и Тръмп.“

Тръмп е загубил шокиращата си стойност, каза Джон Милър, бивш изпълнителен директор на News Corp на Рупърт Мърдок, който сега управлява инвеститора в цифрови медии Integrated Media.

„Първият път с Тръмп беше напълно нов. Независимо дали ви харесваше или не, имаше чувството, че никога не сме виждали нещо подобно. Медиите го преплитаха“, каза той. „Въпреки опита на [медиите] да произведат драма [този път], няма толкова много . . . това е повторение в телевизионна гледна точка.“

Бивш старши изпълнителен директор на кабелните новини каза, че сред зрителите има „висока степен на умора“. Тъй като номинациите на Тръмп и Байдън изглеждат все по-неизбежни, „сезонът на изборите по същество приключи“.

Това може да повлияе на това колко пари печелят новинарските мрежи тази година. Изборите отдавна осигуряват надеждни четиригодишни увеличения на рейтингите и приходите от реклама, а главният изпълнителен директор на Fox Лаклан Мърдок каза на инвеститорите през ноември, че очаква с нетърпение „подновената инерция във Fox News и нашите местни станции, докато изборният цикъл се загрява“.

„Начинът, по който тези мрежи генерираха повече пари в изборните години, беше по-висок рейтинг в големите изборни нощи и повече изборни нощи“, каза бившият изпълнителен директор. С по-малко конкурентно състезание „ще имате по-малко кметства и всички тези неща . . . [Собствениците на медии] няма да получат неочакваната печалба”.

Не всички обаче са еднакво засегнати. Каналът Fox News на Мърдок, с най-консервативната аудитория от трите кабелни мрежи, се представи по-добре от конкурентите си, докато CNN претърпя по-драматичен спад.

Повече от 2,8 милиона души са гледали този месец отразяването на събранието в Айова по Fox News, което е спад от 4,4 милиона през 2020 г. и 4,5 милиона през 2016 г. По-малко от 700 000 зрители са гледали отразяването на CNN в Айова, рязък спад от 3,7 милиона през 2016 г., тъй като тазгодишното програмиране се състезаваше с мач на американски футбол и холивудските награди Еми.

Издателите на вестници като The New York Times и Washington Post също се възползваха значително от по-ранните новинарски цикли на Тръмп. И двамата видяха приток на нови абонати, докато докладваха за изборите през 2016 г., администрацията на Тръмп и кандидатурата му за преизбиране през 2020 г.

Въпреки това, главният изпълнителен директор на Washington Post Уил Луис наскоро омаловажи перспективата за друг такъв „Тръмп“ bump”, казвайки пред Financial Times на Световния икономически форум в Давос този месец, че „не е убеден”, че това ще се случи отново.

Издателят каза на персонала, че неговите абонаментни и рекламни прогнози са били „твърде оптимистични” тъй като съкрати работни места през октомври, но говорител каза, че все още „очаква значителен интерес към нашето отразяване на избори от настоящи абонати и нова публика тази година“.

Около 116 милиона души са посетили уебсайта на The Washington Post през декември, което е спад от 161 милиона през същия месец на 2019 г., според група данни Similarweb. Посещенията на сайта на The New York Times се удвоиха през този период от 229 милиона през 2019 г. на 464 милиона през 2023 г. 

The New York Times отказа коментар. Акциите му се повишиха с повече от 40 процента през последната година, доближавайки рекордните върхове, достигнати през 2021 г. 

С намаляването на телевизионната аудитория някои зрители се преместиха онлайн, вместо да се откажат напълно. Човек, близък до CNN, отбеляза, че мрежата е видяла 2,6 милиона „видео стартирания на живо“ от отразяването си в Айова на своята платформа за стрийминг Max и CNN.com.

Предизвикателството на екрана на CNN идва само месеци след назначаването Марк Томпсън, бивш ръководител на BBC и New York Times, като негов главен изпълнителен директор след период на падащи рейтинги и вътрешни вълнения.

Клайн каза, че предишният му работодател все още е имал възможност да предложи „истински репортажи и повече дълбочина“ този път.

„Ако управлявате кабелен канал, има този импулс да отразяваме конните надбягвания, да отразяваме какво казва последната анкета, какъв е последният провал. И това е за сметка на това, че наистина слушаме какво говорят кандидатите”, каза той.

„Това вече е битка за независими зрители и читатели . . . ние разбираме конните надбягвания и предсказуемите обиди на Тръмп за деня“, добави той. „Публиката се уморява от тези неща много по-бързо, отколкото новинарските издания.“

Последвайте ни в