Този луксозен Армагедон оставя инвеститорите разглезени за избор
Луксозните инвеститори са разглезена група. Слушайте музиката на настроението преди цифрите за първото тримесечие и ще ви бъде простено да мислите, че секторът е изправен пред някакъв Армагедон. Вярно е, че взискателният инвеститор трябва да има предвид различните резултати, тъй като разходите се забавят след лудостта след пандемията. Но изненадващото нещо за тази реколта от луксозни продажби е колко издръжливи се оказват много марки.
Не е трудно да се разбере защо пазарът е склонен да заяжда. Няколко имена са публикували ужасяващи резултати. Kering издаде двойно предупреждение, отбелязвайки първо 10-процентен спад на тримесечните продажби, а след това и 40-45-процентен спад на оперативните приходи за първото полугодие, тъй като ключовата му марка Gucci се спъна в Китай. Но Gucci е затънал в труден обрат, точно както пазарът е станал по-селективен. Тези, които нямат домашни проблеми, се справят по-добре.
Вземете Hermès. Групата има повече клиенти за своите чанти за £10 000, отколкото всъщност произвежда. Следователно може да увеличи приходите на практика по желание, както се вижда от 17-процентното увеличение на органичните продажби през първото тримесечие. Парфюмите и коприната - продукти, закупени от по-малко богатите клиенти на Hermès - отбелязват само среден едноцифрен ръст. Но 20-процентният ръст на приходите от кожени изделия с висок марж показва защо групата е лидер в луксозния сектор по отношение на оценката, търгувайки над 50 пъти печалбите за тази година.
Силното представяне на Hermès подчертава факта, че в при слаби обстоятелства, клиентите от супер висок клас се чувстват по-слабо от така наречените амбициозни купувачи. Това се потвърждава от представянето на Brunello Cucinelli, майстор на италианския скромен лукс и на плетената тениска за $1000, която отбеляза 18% увеличение на тримесечните продажби.
Устойчивостта на мегабогатите не е единствената причина за силата на луксозния сектор. Prada и Moncler, които управляват ръста на продажбите в тийнейджърските години, предполагат, че потребителите все още се стичат към модерни марки, които имат момент на слънце. И дори гигантът LVMH успя да постигне малко растеж.
Нищо от това не означава, че луксът може да продължи своя постпандемичен бум – период, в който много компании отбелязаха доста над 20 процента годишен ръст на продажбите. Но като цяло секторът изглежда на път да се върне към дългосрочни средни темпове на растеж от може би 6 до 8 процента тази година. Като се има предвид колко голям е станал луксът, това само по себе си е забележителен резултат.
