Този луксозен Армагедон оставя инвеститорите разглезени за избор

Луксозните вложители са капризна група. Слушайте музиката на настроението преди цифрите за първото тримесечие и ще ви бъде простено да мислите, че секторът е изправен пред някакъв Армагедон. Вярно е, че взискателният вложител би трябвало да има поради другите резултати, защото разноските се забавят след лудостта след пандемията. Но изненадващото нещо за тази годишна продукция от първокласни продажби е какъв брой издръжливи се оказват доста марки.

Не е мъчно да се разбере за какво пазарът е податлив да заяжда. Няколко имена са разгласили ужасяващи резултати. Kering издаде двойно предизвестие, отбелязвайки първо 10-процентен спад на тримесечните продажби, а по-късно и 40-45-процентен спад на оперативните доходи за първото полугодие, защото основната му марка Gucci се спъна в Китай. Но Gucci е заседнал в сложен поврат, тъкмо както пазарът е станал по-селективен. Тези, които нямат домашни проблеми, се оправят по-добре.

Вземете Hermès. Групата има повече клиенти за своите чанти за £10 000, в сравнение с в действителност създава. Следователно може да усили приходите на процедура по избор, както се вижда от 17-процентното нарастване на органичните продажби през първото тримесечие. Парфюмите и коприната - артикули, закупени от по-малко богатите клиенти на Hermès - означават единствено междинен едноцифрен растеж. Но 20-процентният растеж на приходите от кожени произведения с висок марж демонстрира за какво групата е водач в първокласния бранш във връзка с оценката, търгувайки над 50 пъти облагите за тази година.

Силното показване на Hermès акцентира обстоятелството, че в при слаби условия, клиентите от супер висок клас се усещат по-слабо от по този начин наречените амбициозни купувачи. Това се удостоверява от представянето на Brunello Cucinelli, занаятчия на италианския непретенциозен разкош и на плетената тениска за $1000, която означи 18% нарастване на тримесечните продажби.

Устойчивостта на мегабогатите не е единствената причина за силата на първокласния бранш. Prada и Moncler, които ръководят растежа на продажбите в тийнейджърските години, допускат, че потребителите към момента се стичат към съвременни марки, които имат миг на слънце. И даже колосът LVMH съумя да реализира малко напредък.

Нищо от това не значи, че луксът може да продължи своя постпандемичен взрив – интервал, в който доста компании означиха много над 20 % годишен растеж на продажбите. Но като цяло секторът наподобява на път да се върне към дълготрайни междинни темпове на напредък от може би 6 до 8 % тази година. Като се има поради какъв брой огромен е станал луксът, това единствено по себе си е незабравим резултат.