Цените на рекламите в LinkedIn се покачват, тъй като рекламодателите напускат X на Илон Мъск

Сайтът за професионални обществени мрежи LinkedIn направи нови навлизания в пазара на цифрова реклама, като по-голямото търсене покачва цените на платформата, защото марките се стремят да преразпределят разноските от X на Илон Мъск.

Годишните доходи от реклама в групата, благосъстоятелност на Microsoft, са нарастнали до близо 4 милиарда $ през 2023 година, което е с 10,1 % повече на годишна база, съгласно оценки на изследователската група Insider Intelligence. Той също по този начин предвижда по-нататъшен растеж от 14,1 % през 2024 година

Ръководители на маркетингови организации и вътрешни лица от рекламната промишленост споделиха на Financial Times, че цените на рекламите в LinkedIn, които се продават на търг и затова се дефинират от пазарното търсене, са били нараства на фона на възходящия интерес от страна на рекламодателите. В някои случаи цените са се нараснали с до 30 % през последната година, сподели един изпълнителен шеф.

Тези хора прибавиха, че LinkedIn извлича преимуществата от въвеждането на способи за по-добро ориентиране към своите 1 милиард консуматори и като огромни марки от ден на ден напущат X.

„ Това е сезонът на LinkedIn “, сподели Лийша Андерсън, вицепрезидент на цифровия маркетинг и обществените медии в рекламната организация Outcast. „ Повечето са минали към LinkedIn през последната година ... Преди няколко седмици множеството от нашите клиенти бяха отвън X. Сега те всички са отвън X. “

Миналия месец Мъск сподели на групи, в това число Apple, Disney и Walmart, които са изоставили X след спор за антисемитизъм, да „ отидат майната си ” на себе си. В декемврийска презентация за търговци, забелязана от Financial Times, LinkedIn сподели на марките, че могат да „ работят с сътрудник, който почита света, в който работите “.

Веднъж дом най-вече за търсене на работа и работа в мрежа, LinkedIn влага в построяването на емисия, по-близка до тази в обществена медийна платформа, привличайки консуматори, които споделят препоръки за кариера, есета на ръководители и друго вирусно наличие.

Той остава малко спрямо по-големите съперници, като съставлява единствено 1,5 % от разноските за цифрова реклама от марките в Съединени американски щати, съгласно Insider Intelligence. Това се съпоставя надлежно с 27 % и 21 % за Гугъл и Meta.

Пени Прайс, вицепрезидент на LinkedIn за маркетингови решения, сподели, че търсенето евентуално идва от „ повече марки “, които желаят да употребяват своето неповторимо ориентиране, което е подкрепено от данните, които съхранява за трудовата история и желанията на хората.

Тази дарба е „ доста друга от обичайния метод, по който марките и търговците ще се насочват “, той споделих. Фирмите могат да насочват своите B2B продажби по компания, стаж или служба, или композиция, да вземем за пример. Данните на LinkedIn от април сочат, че членовете с трофеи в C-suite са нарастнали с 11 % на годишна база.

Маркетолозите споделиха, че получават възвръщаемост на вложенията от цели 20 %, което значи, че за всеки изхарчени $100 рекламодателите ще получат облага от $120.

Въпреки това разноските остават високи. Един покупател на медии сподели, че са следили премиум акции на LinkedIn, където цената на 1000 импресии на реклама е била до $300, в съпоставяне със съответните разноски сред $10 и $15 на Meta.

Фабриката за хвърчила, организация, сподели, че по-голямата част от акциите са били сред £14 и £20 ($17 и $25) за 1000 импресии против по-ниски цени от много под £10 ($12,50), открити в X.

„ Тези цени са доста повишени спрямо сходни покупки на LinkedIn преди година или повече “, сподели Сими Гил, старши шеф на цифровите сметки на The Kite Factory. „ Това евентуално е директен резултат от това изместване на търсенето към него и затова от по-високата конкуренция на рекламодателите, защото бюджетът се отклонява от X. “

Компанията има проекти да разшири обсега си отвън платформата LinkedIn.

Една услуга, която се тества, ще разреши на марките да употребяват данни от LinkedIn, с цел да се насочват към обособени лица в свързани телевизионни приложения. Предложението ще му разреши да демонстрира реклами на Roku, Peacock, Pluto и Fox Sports и ще се разшири до Hulu и Disney+, съгласно документите, прегледани от FT.

Той също по този начин тества премиум рекламен слот, където марките могат да бъдат показани до тествано издателско наличие, сходно на слота Amplify, предлаган от X, съгласно двама души с знания по въпроса. Предложението би трябвало да бъде публикувано по-широко през идната година. LinkedIn отхвърли да разяснява новия слот.

„ LinkedIn се трансформира в значително правдива среда, в която хора, компании и марки разгласяват наличие, което е по едно и също време премислено и премислено “, сподели Ричард Ексон, създател на Joint, основана в Обединеното кралство рекламна организация „ Запомнете, когато Twitter беше подобен? “