Улавяне на девет до пет: защо филмите „WorkTok“ завладяват Gen Z

Видеоклиповете постоянно стартират с ранна утринна тревога. След това кафе и нормално пътешестване до работното място.

Те рядко са най-завладяващото гледане, само че корпоративните клипове за „ ден от живота “, където чиновниците се снимат, до момента в който правят постоянните си работни дни, се оказват бързо възходящ шлагер в TikTok и Instagram, изключително измежду феновете от поколението Z.

Хаштагът #corporatelife в TikTok, който демонстрира видеоклипове от работния ден на чиновниците и техните офис облекла — или OOTD (облекло на деня) — има повече от 2 милиона изявления, като някои от най-продуктивните създатели притеглят стотици хиляди почитатели. Зрителите могат също да превъртат през #dayinmylife, #9to5 и доста други барабани, предлагащи сходно наличие, генерирано от чиновници, част от известна подкатегория, която някои са нарекли „ WorkTok “.

„ Офисното наличие има наклонност да превъзхожда елементарното наличие, което обявявам “, споделя Джемайма Грейс, 28, която работи като съветник по ръководство в Лондонското сити и също по този начин основава наличие за обществени медии под името @onelane_studios. Тя споделя, че в началото е почнала да снима, с цел да построи „ увереността си на работното място и да бъде стимулирана да върви повече в офиса “. 

„ След пандемията се борех доста, с цел да стъпя на краката си на работа и се борех с работата от у дома. “ Сега, две години откакто стартира да разгласява, тя има 520 000 почитатели в Instagram и TikTok. Някои от нейните видеоклипове, в това число един, озаглавен „ Цял работен ден като корпоративно момиче в Лондон “, са гледани до 6 милиона пъти.  

Форматът на такива видеоклипове е елементарен: феновете са поканени да гледат млади чиновници, до момента в който идват на бюрата си, отварят преносимия компютър си и пишат; до момента в който стоят на опашка за обяд; до момента в който щракват върху „ присъединение “ на виртуална среща.

Създателите споделят, че тяхната мотивация е да образоват младите фенове, като споделят информация за това каква в действителност е работата им. Дори в случай че феновете не се стремят да работят в показаните промишлености, те могат да се насладят на прозорец към постоянен професионален метод на живот. За основателите генерирането на наличие също оживява работния им ден и за най-успешните може да донесе спомагателен приход.

„ Нямах визия по какъв начин да направлявам в процеса на кандидатстване за [работа] “, споделя Клаудия Жу, която има 300 000 почитатели в TikTok и 280 000 в Instagram, „ тъй като нямах други ролеви модели в живота си, които да следват същия развой. “ „ Сега “, споделя тя, „ може да покажа на хората, че тази промишленост съществува, тази работа съществува – и това е алтернатива за тях. “ Публикациите й включват кариерни препоръки дружно с видеоклипове за нейната роля и метод на живот.

Жу, на 28, който разгласява като @cloudsjoo, работи в региона на технологиите, откакто мина от съветник, ход, който тя признава, се дължи частично на „ невъзможността да развъртвам паралелно кариерата си за основаване на наличие и консултантска кариера “.

Елинор Николова, която работи в интернационална правна адвокатска фирма в Лондон, споделя „ знаейки, че дребни проблясъци на моята работа или метод на живот може да предложи насоки или убеденост на другите, които желаят да вървят по този път, е необикновено важен ”.

След като стартира да снима пътя си в правото през 2023 година, Николова, на 25 години, в този момент постоянно разгласява видеоклипове от времето си в офиса и всекидневието си.

Някои създатели споделят, че снимането им оказва помощ да създадат деня им по-малко всемирски. „ Снимането и воденето на видеоблогове ми помогнаха да романтизирам аспекти от живота си, в това число работата си “, споделя Жу. „ Като заснемете нещо, вие съвсем се подвеждате да романтизирате нещо, което знаете, че не е толкоз бляскаво ... от време на време проверявам видеоклиповете си и си мисля, „ необикновено е, какво може да направи една хубава ария и някакъв изящен текст “. “ Тя споделя, че това също я е стимулирало да върви повече в офиса, с цел да може да снима там.

За работодателите наклонността носи нови опасности към метода, по който управляват корпоративното си обръщение, само че също по този начин предлага опция за постигане до нова, по-млада публика.

Алгоритмите на обществените медии са склонни да избират късите, повтарящи се формати на ролки, до момента в който генерираното от чиновниците наличие може да се окаже по-сравнимо и достоверно от известията на обичайните марки — с спомагателния бонус, че е доста по-евтино за произвеждане. Проучванията в промишлеността демонстрират, че наличието, основано от чиновници, може да се ангажира повече, в сравнение с изявленията в корпоративните канали. Според отчет от 2025 година на рекламната компания Edelman потребителите се доверяват повече на чиновниците на марката, в сравнение с публицистите, основния изпълнителен шеф на марката или авторитетни лица, като 63 % споделят, че имат вяра на личния състав да даде точна информация за дадена марка.

Призивът подтикна някои интензивно да предизвикват чиновниците си да вземат участие в „ покровителство на чиновниците “ или да разгласяват информация за компанията си в обществените мрежи като метод за увеличение на обсега. За работодателите длъжностите на личния състав могат да обезпечат на ниска цена метод за повишение на профила на компанията и даже да оказват помощ при наемането на работа: изследване на компанията за обществени медии CareerArc откри, че съвсем половината от интервюираните Gen Z и милениалите, които са имали работа, са намерили позицията посредством обществените медии.

В адвокатската адвокатска фирма на Николова тя споделя, че мениджърите поддържат нейната обява. „ Голяма част от наличието ми се концентрира върху живота, който повеждам преди, по време или след дилемите, които извършвам за клиенти “, споделя тя. „ От позиция на ранна кариера постоянно са ми казвали, че доста хора на стаж загатват видеоклиповете ми или споделят, че биха желали да работят във компанията, тъй като наподобява като живот, който биха желали да водят. “

Но стремежът да споделяте подробни известия от света на труда може да има противоположен резултат. Когато предишното лято потребителят на TikTok @brymarixx разгласява обстоен видеоклип, изобразяващ средностатистическия й ден, работещ като продавач в магазин за козметика MAC на интернационалното летище в Лос Анджелис, тя може да е прекрачила границата.

Филмът включваше фрагменти, на които тя демонстрира значката си, до момента в който минава през защитата на личния състав, взима пари в брой от несъмнено място и отваря магазина – всички те бяха разпознати от коментаторите като опасности за сигурността. Изглежда, че и мениджърите са забелязали. В настояща обява тя добави „ 11 сутринта: уволни ме “ към рутината, последвано от видео по какъв начин напуща летището, стискайки картонена кутия с движимостите си. „ Обичам работата си, в никакъв случай не бих направила нещо, което да я заплаши “, споделя тя през сълзи. По-късно тя сподели, че решението е взето от летището, което не отговори, с цел да разяснява случая.

Шон Илинг, ръководещ помощник в адвокатската адвокатска фирма Люис Силкин, споделя, че това е комплицирана област, в която работодателите би трябвало да се ориентират, което води до избор на някои да издават общи забрани. „ Въпреки че тези политики съществуват от много време, с възхода на TikTok и видеоклиповете, в този момент работодателите контролират друга форма на медии. “ Работодателите, които разрешават на личния състав да разгласява наличие, евентуално ще го следят деликатно, прибавя той. „ Наистина се свежда до това какво има във видеоклипа – по кое време е сниман, кой взе участие в него и каква информация [съдържа] за работодателя. “

В същото време фирмите не могат да избягат от обстоятелството, че генерираното от чиновниците наличие се радва на аудитория, която от ден на ден се разочарова от изпипаните излъчвания в обществените медии. „ Мисля, че произтича от умората от нереалистичния метод на живот на инфлуенсърите “, споделя Грейс.

„ Когато хората видят някой с постоянно девет до пет, те се утешават малко от това “, прибавя Джу. „ Хората желаят да гледат наличие, което е релаксиращо, с ниски залози или по-малко стимулиращо. “ В един турбулентен пазар на труда феновете — и самите основатели — се вкопчват в стабилността.

За Жу, чието наличие включва и клипове на нейни почивки, вървене по заведения за хранене и почивни дни, несигурността към безработицата беше тласък да основава видеоклипове преди всичко. „ Да имам психическата сигурност да знам, че в случай че нещо се случи, към момента имам приход, на който мога да разчитам; към момента имам нещо, което мога да построя; не съм оставен некадърен да заплащам наема си – е толкоз душевен овладяващо и освобождаващо. “

Видеоклиповете обаче могат да привлекат по-враждебен отговор. Грейс показва мнения, които постоянно й споделят, че „ наподобява изтощена “, че „ живее трагичен живот “ или фенове, които й споделят, че „ ненавиждат да са тя “, наред с други. Някои фенове я попитаха за какво не си стои у дома и не гледа деца.

Създателите признават, че не могат да одобряват това персонално. " В същото време негативните мнения са тези, които ви ангажират и ви вършат вирусни. Всъщност е потребно, в случай че се пробвате да развиете страницата си ", споделя Грейс. „ Истината е, че множеството хора просто имат постоянна работа от девет до пет. “