Unilever: потребителският пазител вижда червени пред зелени твърдения

Unilever има дълга история на обществен активизъм. Един неотдавнашен началник сложи устойчивостта в основата на своята тактика. Друг даде обещание да изхвърли несъответствуващите марки. Това прави обвиняванията в зелено миене по-дразнещи от нормално.

Във вторник регулаторът на конкуренцията в Обединеното кралство стартира следствие дали компанията за потребителски артикули надценява екологичните качества на своите артикули. Органът за конкуренция и пазари е нервиран от неразбираеми изказвания, „ естествено “ изглеждащи лога и неразбираеми изказвания по отношение на преработването.

CMA ще проверява и може да потърси промени в метода, по който работи основаната в Обединеното кралство група. Unilever изрично отхвърля рецензиите. Той споделя, че изказванията му са виновни, транспарантни и ясни.

Unilever не е сама в привличането на вниманието. Миналата година CMA стартира следствие на екологични изказвания, направени от стилните марки Asos, Boohoo и Asda. Това може да отвори спомагателни случаи, като се има поради, че авансово изследване от 2020 година откри подозрителни екологични искания, свързани с към 40 % от потребителските артикули.

Ако Unilever е надхвърлил личните си възвишени искания, това ще ускори реакцията против „ събудения капитализъм “. Ръководителите може да са внимателни при определянето на цели за резистентност, в случай че финансовите им резултати са слаби.

Unilever може да уточни триумфите на своята целенасочена тактика, като да вземем за пример разрастването на нейната „ положителна за тялото “ акция за сапун Dove, в този момент марка от 5 милиарда евро.

Под управлението на Пол Полман, отпред за десетилетие от 2009 година, цената на акциите се увеличи с над 150 %, повече от два пъти повече от междинната стойност на FTSE 100. Но при неговия правоприемник Алън Джоуп, който беше на поста до този юни, цената на акциите на Unilever беше по-ниска от FTSE 100 с 14 %.

Мениджърът на фонда Тери Смит сподели, че Unilever е „ изгубила заговора “, откакто Jope сподели, че една от задачите на майонезата на Hellmann е да понижи питателните боклуци.

CMA има право да предприеме ограничения против зеленото измиване. То подкопава доверието в бизнеса, вреди на фирмите, които постъпват вярно, и попречва екологичния прогрес. Компаниите би трябвало да поемат съществено отговорностите си за околната среда, само че демонстрират въздържаност в по този начин нареченото „ сигнализиране на добродетелта “.

Ако сте клиент и желаете да получавате вести, когато се разгласяват публикации на Lex, просто щракнете върху бутона „ Добавяне към myFT ”, който се появява в горната част на тази страница над заглавието.