Universal Music прекратява бойкота на TikTok с ново лицензионно споразумение
Universal Music Group прекратява продължилия месеци бойкот на TikTok, връщайки музика от някои от най-добрите световни изпълнители на над милиарда потребители на социалната мрежа, притежавана от Китай медийна платформа.
Новата лицензионна сделка ще доведе до „подобрено възнаграждение“ за текстописците и артистите на Universal, каза компанията в четвъртък. Той включва нови промоционални и търговски споразумения и „водещи в индустрията защити“ при използването на генеративен изкуствен интелект.
Universal, най-голямата звукозаписна компания в света, каза на TikTok да премахне музиката си от платформата в края от януари, критикувайки китайската компания за това, че не е платила справедлива стойност за използването на нейните песни и повдигна опасения относно въздействието на AI.
Обществената вражда означаваше, че изпълнителите на Universal не успяха да достигнат до огромната публика, която използва TikTok, който се превърна в решаващо музикално откритие и промоционален инструмент за достигане до по-млада аудитория.
Въпреки това позицията на звукозаписната компания беше възприета от някои музикални ръководители като подкопана след решението на Тейлър Суифт – най-големият изпълнител на Universal — да възстанови музиката си в TikTok миналия месец. Суифт притежава авторските права върху записите си, за разлика от много други изпълнители.
Други собственици на звукозаписни компании, като Sony Music, наблюдаваха битката между двете страни внимателно преди края на техните собствени текущи лицензионни сделки с TikTok .
В бележка до персонала, видяна от Financial Times, сър Лучиан Грейндж, главен изпълнителен директор на Universal Music Group, каза, че „спорът с TikTok е приключил с определено положителен изход“, добавяйки, че китайците групата „се съгласи с ключови промени в няколко критични области (включително изкуствен интелект, безопасност на платформата, възнаграждение)“.
Universal не разкрива финансовите условия на сделката. Но в бележката Grainge каза, че „възнаграждението на артистите и авторите на песни ще бъде по-голямо, отколкото при предишната ни сделка с TikTok, а общата стойност, която артистите и авторите на UMG получават от това партньорство, ще бъде по-тясно свързана с други платформи в категорията на социалната музика“.
Това включва нови инструменти и процеси за подпомагане на произхода и приписването, помагайки на артистите и авторите на песни да получават заплащане за работата си.
Потребителите на TikTok ще могат отново да слушат музиката на собственика на лейбъла както и да използва песните му за създаване на видеоклипове. Shou Zi Chew, главен изпълнителен директор на TikTok, каза: „Музиката е неразделна част от екосистемата на TikTok и ние сме доволни, че намерихме път напред.“
Като част от споразумението, двете страни ще работят заедно по нови начини за стимулиране на приходите с помощта на услугите за електронна търговия на TikTok, както и за разработване на кампании, подкрепящи артистите на UMG в световен мащаб.
В допълнение, TikTok и UMG заявиха, че ще се стремят да „защитят човешкото изкуство“ от нарастващата употреба на AI, който може да се използва за промяна, сливане или създаване на нови песни от музика на съществуващи изпълнители, както и за осигуряване на произтичащата „икономика . . . поток към тези артисти и автори на песни”.
TikTok заяви, че се е ангажирал да работи с UMG за премахване на неоторизирана музика, генерирана от AI, от платформата, както и за прилагане на инструменти за подобряване на приписването на изпълнители и автори на песни.
В неговата бележка , Grainge каза, че TikTok е обърнал внимание на основната загриженост, че съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, ще „масово размие хонорара за хора на изкуството“. Той добави, че платформата е поела няколко ангажимента по отношение на AI, включително за обучение на AI модели без съгласие.
