В крак с Ambanis

Тази есен Британският музей беше хазаин на ослепителен бал с черни вратовръзки. Билетите костват 2000 паунда на човек (събирайки към 2,5 милиона паунда за музея); дрескодът беше черна вратовръзка с розов привкус. А гостите на голям розов килим посрещаше един от съпредседателите на бала, Иша Амбани. Наред с изумрудите от фамилното завещание, Амбани носеше персонализирано сатенено сако в розово сатен и пола-колонка от дизайнерите Абу Джани и Сандип Хосла. Частите бяха ръчно бродирани с перли, пайети и кристали, изобразяващи гоблени и стенописи на остарели индийски дворци; на индийските занаятчии са лишили 3670 часа, с цел да основат.

34-годишната Амбани е щерка на Мукеш Амбани, най-богатият човек в Азия. Състоянието му от към 112 милиарда $ е с помощта на Reliance Industries, конгломерат, обхващащ най-голямото оборудване за пречистване на нефт в света, голяма империя за търговия на дребно и телекомуникационна мрежа с 506 милиона клиенти. От 2014 година тя управлява и неговото поделение за потребителски артикули, Reliance Retail, най-големият търговец на дребно в Индия, обслужващ повече от 349 милиона клиенти с марки, обхващащи всичко - от хранителни артикули с бърза доставка до първокласна мода.

Наскоро, дружно с майка си, Нита Амбани, 62, фамилният матриарх и основен проектант на филантропския и културен имидж на Reliance, Амбани стартира да употребява голямото си благосъстояние и обществен капитал на по-глобална сцена. По-специално, те са насочили погледа си към света на модата в опит да консолидират стремежите на фамилията за културно въздействие.

Сватбата на по-малкия брат на Иша, Анант Амбани, с Радхика Мърчант предходната година беше, когато огромна част от западния свят се разсъни за семейство Амбани. Говори се, че са коствали към 1 милиард $, честванията включваха обилни събития в Портофино, Лондон и Мумбай и осъществявания на Риана, Андреа Бочели и Джъстин Бийбър. Сред гостите бяха Иванка Тръмп, Марк Зукърбърг, Ким Кардашиян и Дейвид Бекъм. Съвсем неотдавна Иша беше съ-домакин на вечеря в чест на 2025 CFDA/Vogue Fashion Fund дружно с Анна Уинтур в Ню Йорк. 

Семейство Амбани не са единствените членове на 0,1 %, които купуват първокласни фешън парцели. Джеф Безос и Лорън Санчес неотдавна споделиха, че ще бъдат водещи спонсори на Met Gala идната година, наблягайки по какъв начин милиардерите харчат за мода като средство за въздействие върху поп и медийната просвета, както и върху личните си династични разкази, изключително тези с благосъстояния, потопени в несъгласия и направени посредством добивни промишлености или електронна търговия. 

Розовата топка беше прекратена от протестиращи против климата, ядосани от нефтохимическия и рафиниращия бизнес на Reliance, който към момента съставлява повече от половината от приходите на групата. Мнозина също споделят, че екстравагантните и безсрамни разноски на Амбани отразяват растящите стопански неравенства в Индия. Тихият разкош, скорошна наклонност измежду мегабогатите, водени от по-приглушен метод към харченето, това не е по този начин.

„ Изглежда Амбани си построяват място като крале и кралици на културата като цяло посредством своите намеси и бизнес начинания в обществото и изкуствата “, споделя Чираг Таккар, основан в Делхи публицист и издател. „ Усилията им алармират, че желаят да затвърдят мястото си като огромното индийско обичайно семейство, смесено с медийна полуда, сходна на Кардашиян, към обществения им облик. “

Сватбата им разреши да се позиционират . . . като основатели на личната си грандиозна история

Очакваното обществено предложение на най-голямата мобилна мрежа в Индия Jio от Reliance през идната година, в случай че успее, ще бъде едно от най-големите първични обществени предлагания в Индия. Преди това най-видимото семейство в Индия е настроено по какъв начин модата, наред с други принадлежности, може да се употребява за въздействие върху публичния имидж по мощно следен метод. Завършила Йейл и Станфорд, Иша Амбани наподобява изключително наясно, че нейният обществен имидж е тясно обвързван с доверието в нея като един от новите водачи на фамилния конгломерат, в страна, където по-малко от 20 % от управителните длъжности се заемат от дами и където има известни подозрения по отношение на качествата на идващото потомство Амбани да ръководи империята на татко си.

Reliance Retail се трансформира в все по-доминиращо в благосъстоянието на по-широката група. Неотдавнашен отчет на JPMorgan предвижда, че технологиите и търговията на дребно са настроени да подтикват съвсем целия растеж на облагите на групата през идващите години, отбелязвайки решителна смяна в състава на цената на компанията от пречистване и нефтохимикали към потребителски бизнес. Командването на модата на Иша надвишава персоналния стил; става дума за това да се нарежда в гневно доминирана от мъже корпоративна сцена. 

Под управлението на Иша за Reliance Retail, семейство Амбани направи обилни вложения в стилната промишленост както вкъщи, по този начин и в чужбина, във време, когато амбициозната междинна класа в Индия процъфтява. Те са взели дялове в основани в Индия дизайнери, в това число Маниш Малхотра, Рахул Мишра и Анамика Хана. Около 85 интернационалните марки, в това число първокласни къщи като Bottega Veneta, Armani и Valentino и търговецът на дребно за бърза мода Shein, имат съглашения за взаимно дружество с Reliance за работа в Индия.

Srimoyi Bhattacharya, създател на PR организацията Peepul Advisory, споделя, че Reliance си партнира по едно и също време с първокласни домове и световна бърза мода марки в опит да завоюват от това да създадат стила по-достъпен в Индия. Въпреки че благосъстоянието пораства и пазарът се уголемява, международните фешън марки исторически са били по-малко налични заради високите мита за импорт. Тази част от бизнеса на Reliance обаче сега е на загуба; Консултантът по търговията на дребно Арвинд Сингхал сподели пред Financial Times предишния месец, че стремежът на Reliance да докара интернационалните имена в Индия е „ суетлив план “.

Но тези загуби може да съставляват част от по-широка тактика. Според Бхатачаря, Иша и Нита Амбани „ оформят индийската мода на три равнища по едно и също време “.

„ Те са домакини, носят и оферират световна и индийска мода “, споделя тя. " След това влияние на институционално равнище посредством музеи и културни центрове, които легитимират индийската мода в световния канон. И най-после, повлияване на всеобщия пазар, като трансформира модата, хубостта и метода на живот в всекидневен блян посредством огромна търговия на дребно. "

Reliance Trends, с повече от 2300 магазина в 1100 града в Индия, претърпя стратегическо възобновяване под управлението на Иша Амбани. През 2016 година тя също по този начин способства за стартирането на Ajio, в този момент един от най-големите онлайн уеб сайтове за мода в Индия с над 2,6 милиона разгласи и нова четиричасова услуга за доставка в шест индийски града. Tira Beauty, нейното начинание за първокласна хубост и метод на живот, също се пробва да се трансформира в действие на бързо развиващия се пазар за хубост в Индия. 

„ Гласът и визията на нова Индия “

Анаита Шроф Адаяния, някогашният фешън шеф на Vogue India, е виновна за някои от най-запомнящите се визии на Иша, без значение дали за сватби или Met Gala. Тя споделя, че тя и нейният клиент се пробват да стилизират външния си тип „ за жена, която дефинира бъдещето “.

„ Тя е жена, която схваща модата освен като декорация, само че като изложение, просвета и последователност “, прибавя Шроф Адаяния.

Докато други локални милиардерски фамилии избират (с изключение на инцидентните блестящи сватби) да останат частни, Амбани наподобява имат желание да станат известни надалеч оттатък елементарното индийско общество. Появата на Иша в риалити шоуто The Kardashians предходната година като част от сватбата на брат й не беше случайно; култивира мека мощ на нови пазари.

„ Семейство Амбани трансформира фамилната женитба в своя лична Met Gala “, споделя Таккар, отбелязвайки, че индийската общност е толкоз захласната от това по какъв начин живеят южноазиатските звезди и свръхбогатите, колкото и всяка друга страна в света.

„ Голямата дебела индийска женитба може също по този начин да бъде опрощение за ходатайство при действителни огромни бизнес покупко-продажби, за връзка с държавни глави, софтуерни водачи магнати и бизнес олигарси. ”

Всяко събитие, на което участват дамите от Амбани, от сватби и разкриване на магазини до визити на храмове, е под непрекъснат медиен надзор – както и това, което носят. Те имат войска от специалисти, с цел да подсигуряват, че остават на върха на играта си. Law Roach е постоянен клиент на Мумбай; „ архитектът на изображения “ стилизира Иша за най-новата й корица на Vogue India. Вътрешната креативна организация на Reliance Industries, The Right Side, се оглавява от някогашния основен редактор на India Vogue Priya Tanna и включва съвсем целия някогашен екип на Vogue India. Силните костюми на Армани в цвят лавандула, стилните сари рокли на Schiaparelli, най-редките чанти на Hermès за милиони или комплицирано бродираните ансамбли на Абу Джани и Сандип Хосла на стойност $40 000 са определени да алармират комплицирани послания, които балансират покровителството на индийските шивашки обичаи и занаяти с международна валута от „ международна класа “. 

Нита Амбани се облича с изключително внимание към този акт на балансиране. На празненството на Маниш Малхотра за Дивали през 2025 година тя съчета със сребърно сари с пайети от Малхотра Hermès Kelly, направено от същинско бяло злато, обсипано с над 3000 диаманта и оценено на 2 милиона $. 

" Семейство Амбани има голямо въздействие в корпоративния бранш на Индия. Така че е разумно, поради възходящото въздействие на Reliance Retail, че и Нита, и Иша Амбани в този момент ще играят забележителна роля и в развиването на стилната промишленост ", отбелязва Джеймс Крабтрий, създател на The Billionaire Raj. 

Освен благотворителната си активност, Нита Амбани има мощно публични функции, които спомагат за оформянето на културните усещания на Индия вкъщи и в чужбина. Тя е съсобственик на тима по крикет от Индийската висша лига (IPL), Мумбай Индиънс - съгласно известията финалът на IPL през юни е бил гледан от 169 милиона фенове и е бил излъчен поточно в JioHotstar (което е благосъстоятелност на Reliance). Нита Амбани също приказва за планиране на необикновен имидж на Индия начело и в центъра на идната си роля на ръководител на новата компания за телевизия и стрийминг на стойност 8,5 милиарда $, основана от сливането сред Reliance и Disney.

" Сватбата на семейство Амбани беше осъществена в мащаб, съпоставим с световните фешън и развлекателни събития. Това им разреши да се нареждат и, като цяло, Индия като сътрудници в интернационалната първокласна, бизнес и културна стопанска система. Не единствено като консуматори на западни артикули, само че и като основатели на своя лична грандиозна история “, споделя Нандини Диас, деец в рекламната и медийната промишленост.

Тяхното благосъстояние може да генерира рецензии в страна, където междинният народен приход е 2400 $. Мнозина печелят доста по-малко от това, само че в пречупеното огледало на Амбани доста от индийската междинна класа и елитите показват голяма горделивост от представянето на културните обичаи и „ новата Индия “ пред света. 

Иша постоянно проектира по-експериментален облик на сарито, една от националните рокли на индийските дами, в унисон с ролята й на фешън водач и унищожител на бизнеса. За предсватбеното празненство на Sangeet на брат си Anant през 2024 година тя носеше фешън сари Schiaparelli в кралско синьо. Тя също театралничи, стискайки две кукли-роботи в чест на своите близнаци Кришна и Адия Шакти. Украсените със скъпоценни камъни роботи бяха особено поръчани от Schiaparelli, основани на тези, които се спуснаха по пистата на нейното фешън шоу пролет/лято 2024 година Погледът изглеждаше като закачливо, знаещо мигане към корпоративната митология, заобикаляща ролята й на новия унищожител, опитващ се да следва стъпките на татко си. 

Следвайте ни и се абонирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост