В търсене на Graff’s Green Lady
Graff Green Lady се появява за първи път през 90-те години, когато Лорънс Граф, основател на Graff, изгражда рекламна кампания – неочаквано – около наситен, резонансен нюанс на горско или „ловджийско“ зелено. Рекламите бяха толкова успешни, че продължиха през хилядолетието, като Graff Green Lady се появяваше различно в зелена вечерна рокля или сако в милитари стил, поставена на фона на живи палмови листа или втренчена от страницата с пронизващи зелени очи.
Лорънс Граф, сега на 85 години, си спомня откъде е започнала манията му по цвета. „Първият ми спомен, толкова мъгляв, че понякога си мисля, че съм го сънувал, е да съм в голяма зелена стая“, казва той. „Не можех да съм повече от един, но помня ясно цвета. Когато създадох собствена компания (през 1960 г.), без да се замислям, избрах зелен фон за промоциите на моите бижута. Сигурен съм, че е било заложено дълбоко в подсъзнанието ми от онова време.“
Кампанията беше драматично отклонение за кампаниите на Graff. През 60-те години, когато Graff имаше само един бутик в Найтсбридж, рекламите отразяваха „Swinging’ London“; кампания за военни костюми от 1982 г. е вдъхновена от покупката на Граф на историческия диамант на император Максимилиан. Зелената дама беше незабавно разпознаваема, но също така много я харесваше или я мразеше. Синът на Лорънс Франсоа Граф, сега главен изпълнителен директор, си спомня, че е имал съмнения как ще бъде приета, дори ако е бил „страстен“ към концепцията.
„[Бях] загрижен, че тя може да се чувства малко подобни на извънземни поради яркозеления филтър“, казва той. „Но получихме изключително положителна обратна връзка и се оказа невероятно успешна. Понякога не осъзнаваш колко успешна е една кампания, докато не спреш.“
Днес Зелената дама се завръща, преосмислена в техно-фантазия от 21-ви век. Новата кампания хвърля холандския супермодел Rianne Van Rompaey в ролята на Галаксия, подобен на аватар небесен герой, носещ се на фона на зеленото нощно небе. Тя носи творения от най-новата колекция от високи бижута, демонстриращи редки скъпоценни камъни – изумруди, рубини, жълти и бели диаманти. Това е извънземно. Франсоа казва: „Търсим съвършенство във всичко, което правим.“
Изображенията също така отдават почит на така наречената картина „Зелената дама“ на художника от руски произход Владимир Третчиков (1913-2006). Първоначално нарисуван в Кейптаун, Южна Африка, през 1952 г., той се превърна в най-продавания плакат в историята, украсяващ стените на милиони домове от 1950-те и 60-те години. Официално наречена „Китайско момиче“, картината изобразява 17-годишната Моника Синг-Лий (по-късно Моника Пон-су-сан), облечена в китайска роба с бродирана жълта копринена яка (принадлежала на съпругата на Третчиков). Моделът работеше в пералнята на чичо си в Кейптаун, когато беше помолена от художника да седне вместо него.
HTSIИзключителната привлекателност на изумрудаАко пристрастието на Лорънс Граф към зеленото вече беше добре установено, той може би неизбежно е бил привлечен към отпечатъка на Третчиков. „Това беше първото произведение на изкуството, което ми направи впечатление“, продължава той, „и вярвам, че запали интереса и страстта ми към изкуството.“ Оттогава той е изградил известна, значителна колекция, включително Уорхол, Пикасо, Баския и Туомбли. През 2013 г. Лорънс купи картината на Третчиков за почти £1 милион на търг. „Можете да си представите изненадата ми, че научих за продажбата на оригиналната картина и, разбира се, решението ми да я купя беше незабавно.“
Лорънс постави картината, изложена на публичен показ, в своя Delaire Graff Имение, близо до Стеленбош, Южна Африка. Моника Пон-су-сан беше поканена на откриването през 2013 г. заедно със своя партньор, дъщеря и внучка. Днес посетителите все още могат да отидат и да видят оригиналната Зелена дама в Delaire, без да е необходима уговорка.
