Въпреки екзистенциалната криза, нови медийни стартиращи фирми продължават да идват
Журналистите са прословути кралици на драмата, когато става въпрос за тяхната лична промишленост. Все отново това беше несъмнено тъмен старт на годината. Досега през 2024 година имаше съкращения в The Wall Street Journal, Time, Business Insider, LA Times и Sports Illustrated, както и неочакваното затваряне на медийния стартъп The Messenger. В четвъртък Vice News разгласи стотици съкращения и сподели, че ще спре да разгласява на уеб страницата си.
Докато страхът прониква в бранша, примамката за по-независима кариера става все по-ярка. Кой желае да работи на нестабилна работа в редакцията, когато можете да станете основател на наличие и сами да публикувате работата си?
Има доктрина, че бъдещето на медиите ще се състои от шепа световни организации и доста хиляди обособени бюлетини, видео канали и подкасти. Това евентуално ще значи по-малко вести и повече мнения. Докладването е скъпо и мъчно. Без инфраструктурата на медийните компании тя може да намалее.
Все отново е по-добра от някои от другите мислени бъдещи, рекламирани. Тук, в Съединени американски щати, има една линия на мисли, която споделя, че ерата на медиите е на излаз. Евтиният генеративен изкуствен интелект може да изкорми бранша. Може би, споделя Politico, публицистиката ще се трансформира в занимание „ като скрапбукинга “.
Един грандиозно тъмен блог за скорошните съкращения на писателя на списание на свободна процедура Джак Кросби притегли вниманието, като загатна, че медийните организации към този момент са основани се усещах стар. Идеята публицистите да разгласяват „ под една глава в услуга на, като цяло, споделена идеологическа цел – това ще се вдигне “, написа той. са изпаднали в екзистенциална рецесия. Продажбите на физическа хартия и списания не престават да падат. Онлайн марки, които в миналото изглеждаха бъдещето на репортажите, като BuzzFeed News, изчезнаха. Социалните медии обърнаха тил на бранша. След като Илон Мъск закупи Twitter, той се зае да отстрани сините отметки за инспекция на профили от публицистите, да ограничи обсега на изявления с връзки и да отстрани заглавията на публикациите. Миналата година Meta разгласи, че сходно на Twitter приложение Threads няма да предизвиква „ тежките вести “, каквото и да значи това.
Спасителното за бранша е, че доста публицисти харесват работата си. Това предизвиква концепциите. В Калифорния една започваща компания тества нов модел. От август 404 Media разгласява привличащи вниманието набор от истории за софтуерния бранш, в това число отчети за личностни проби на AI при изявленията за работа и предписания за AI на Instacart със съставки, които не съществуват. Не единствено основава положителни истории, само че и нейните създатели споделят, че излиза на нула.
Как се основава нова медийна компания, когато фоновият звук е толкоз отрицателен и софтуерните компании гълтам по-голямата част от приходите от онлайн реклама? Отговорът е да станем очевидци от първа ръка по какъв начин се вършат грешките и по какъв начин те могат да бъдат избегнати.
Джейсън Кьоблър и тримата му съоснователи на 404 Media се срещат, до момента в който работят във Vice. В началото на 2010-те животът там беше толкоз занимателен, колкото изглеждаше извън, споделя той. Броят на чиновниците нарастваше и упоритостите бяха високи. Но до момента в който се издигаше в йерархията, ставайки основен редактор на софтуерно фокусираната марка Motherboard на Vice, той осъзна, че бизнесът има разноски, които публицистиката не може да покрие, без значение какъв брой добра е тя или какъв брой гледания притегля.
Vice продължи да се върти в търсене на рекламни долари, само че оперативните загуби набъбнаха. Компанията, в миналото световна империя, оценена на 5,7 милиарда $, подаде молба за фалит предходната година. По-късно е продаден на Fortress Investment Group за 350 милиона $.
След като следиха по какъв начин остарелият им шеф се бори, създателите на 404 започнаха доста друг метод. Те преследват всеки разполагаем онлайн поток от доходи. Това значи абонаменти (от $100 на година), цифрови реклами, онлайн буркан със препоръки и артикули. Има проекти за продажба на интелектуална благосъстоятелност на основателите на документални и кино филми.
Основателите сами създават наличието и имат по една четвърт от компанията, като понижават разноските, като работят от у дома и управляват разноските. Те популяризират историите си до всяка налична платформа — разгласяват връзки в X, Bluesky, Threads, TikTok, Instagram Reels, YouTube и Mastodon. Читателите би трябвало да дават имейл адрес, с цел да четат истории онлайн.
Като поемат отговорност за монетизирането, разпространяването и популяризирането на наличието, което основават, създателите на 404 Media несъмнено наподобяват по-проактивни от доста обичайни публицисти от вестници и списания, които са склонни да седят надалеч от страните, свързани с правенето на пари и построяването на аудитория на техния бизнес. Но за разлика от множеството основатели на наличие в YouTube, Instagram и другаде, те имат споделена идеологическа задача, която надвишава кликванията. Редакцията може да е виртуална, само че въпреки всичко съществува.
