Вътре в процъфтяващия китайски пазар за 2-минутни сапунени опери

Само на 8 000 кв. м, почти колкото футболно игрище, Shudian Studio разполага с интернационална банка, аптека, полицейски сектор, фризьорски салон, първокласен бутик, правосъдна зала, голям брой болнични отделения, офиси, банкетни зали и даже частен аероплан.

Всеки месец в този комплекс от компактно натъпкани кино декори в южен Китай, продуцентите раздрусват към 10 „ мини-драматични “ сериала — сапунени опери, включващи епизоди от две минути или по-малко — в един от най-бързо разрастващите се браншове на световната развлекателна промишленост.

Китайски студия и започващи компании разпространяваха формата по време на пандемията Covid-19, събирайки стотици милиони почитатели като приложения за малко видео, като например Douyin, китайската версия на TikTok, излетя. Прогнозите са, че пазарът ще доближи 68,6 милиарда Rmb (9,6 милиарда долара) тази година, което би надхвърлило обичайния боксофис на Китай, съгласно основаната в Шенжен консултантска компания DataEye.

Много започващи компании се надяват ниските разноски на модела, късите индустриални времена и сочните сюжетни линии да им оказват помощ да съумеят там, където Quibi, нашумяла американска късометражна драма, включваща известни холивудски имена артисти, се провалиха.

„ По създание това е висок допамин, ниско търкане “, сподели Ашли Дударенок, създател на основаната в Хонконг консултантска компания ChoZan, имайки поради привлекателността на продукциите за феновете.

Много платформи, които помогнаха за популяризирането на формата, в този момент влагат и създават свои лични сериали, които постоянно включват сюжети за възмездие, преобладаващи герои и мелодраматични обрати. Приложенията нормално оферират няколко епизода гратис и начисляват дребни такси, с цел да продължат да гледат. Една поредност може да включва от 20 до 100 епизода.

Китайските компании към този момент са декларирали триумф в износа на формата с водачи в промишлеността като ReelShort, подсилен от основания в Пекин издател COL Group, което оказва помощ Съединени американски щати да стане вторият по величина пазар за мини-драми. Други огромни задгранични пазари включват Япония и Индонезия, съгласно данни от доставчика на разбори Sensor Tower.

Описание на видеоклип

Видео тийзър за индонезийска мини-драма

В Shudian Studio в индустриалния център на Dongguan не се губи нито сантиметър място. Множество жилища, декорирани по този начин, че да демонстрират другите равнища на благосъстояние на техните измислени поданици, са свързани между тях с кулоар, наподобяващ болничен кулоар. Гостуващите екипи могат даже да се възползват от учебно заведение в действителния живот в прилежащата постройка.

Дизайнът на студиото оказва помощ да се сведе до най-малко индустриалното време, като множеството екипи приключват фотосите сред три и седем дни, сподели заместител генералният управител и съосновател на Shudian Луо Ифу. „ За къси драми времето и разноските са от първостепенно значение. “

Луо, който влага в Шудиан през юли 2024 година, откакто дългогодишният спад на парцелите в Китай засегна архитектурната му кариера, сподели, че бизнесът е добър. „ [Ние] инвестирахме няколко милиона юана . . и преди малко възвърнахме инвестицията си. “

В знак на възходящата известност на формата, Китайската национална администрация за радио и телевизия тази година сподели, че ще изисква мини-драмите да бъдат тествани или от управляващите, или от платформите, на които са хоствани.

Правителството неведнъж е предупреждавало против наличие с тематики, които счита за „ вулгарни “, като обществено възмездие, фамилни интриги и сантиментални заплитания с мощни магнати – постоянно срещани тропи в продукциите.

Луо сподели, че на процедура равнището на цензура зависи от бюджета на творбата. Той добави, че по-евтините драми са били преглеждани единствено от платформи, само че тези с бюджети от Rmb1mn или повече са били проверявани деликатно от провинциални или национални регулатори. Бюджетите за минидрами нормално бяха към 300 000 Rmb на сериал.

Син Гуопен, сценарист, сподели, че процесът на утвърждение като цяло е по-малко тягостен, в сравнение с за обичайните филми и телевизионни излъчвания. „ Докато избягвате тематики като религии и политика, [регулаторите] се радват да видят, че растете бързо “, сподели той.

Но Националната администрация по радиото и малкия екран предишния месец алармира за по-строга цензура на мини-драмите, обещавайки да „ поправя курса “ на редица проблеми, в това число „ шокиращи “ сюжети, „ алфа основен изпълнителен шеф “ герои и стръв за кликване заглавия.

Стартиращите компании също са изправени пред все по-наситен пазар и редица започнаха да оферират наличие гратис, само че с реклама, модел, въведен от Red Fruit, приложение, подкрепено от притежателя на TikTok ByteDance.

Коко Ли, продуцент на платформата Reelbuzz, сподели, че относително ниските нужни вложения, наред със забавянето на обичайна китайска кино и телевизионна промишленост, значат, че нови участници са се " изсипали " в мини-драми.

" Вътрешният пазар е извънредно конкурентен. Всички типове индустриални разноски са се нараснали и би трябвало да измислим в действителност реформаторски предмет ", сподели тя по време на отмора от ръководството на индонезийски екип в Шудиан. „ Но оттатък океана те към момента са във етапа на развиване, в която ние бяхме в страната преди две години. “

Салса Била, студентка по връзки и влогър от Джакарта, която беше изпратена със аероплан до Донгуан, с цел да взе участие за първи път в два сериала на индонезийски език, се съгласи.

„ Заплащането е положително “, сподели тя сред сцените в ролята на секретарка и антагонист в колежанска драма. „ Ще направя повече. “

Допълнителен репортаж от Даяна Маришка в Джакарта