Вътре в търсенето на CVC за 9 милиарда евро за „неизползван потенциал“ на пазара на спортни медии

Най-големият състезателен бизнес с частен капитал в света, подкрепяната от CVC Global Sport Group, търси нови вложения, откакто започва предишния месец с оценка от към 9 милиарда евро, с активи, вариращи от испански футбол до ръгби и тенис.

Global Sport Group беше основана да държи спортните вложения на CVC, които включват дялове в субекти, които управляват комерсиалните доходи на испанската футболна лига LaLiga, френската Ligue de Football Professionnel и Женската тенис асоциация.

В първото си изявление след стартирането на GSG ръководителят Марк Алера изложи проектите на фонда за разширение, както и нов съвещателен съвет от спортни звезди, в това число капитана на южноафриканския тим по ръгби Сия Колиси, испанския футболист Давид Вила и баскетболиста Скайлър Дигинс.

„ Искаме да разтеглим платформата “, сподели той пред Financial Times. „ Търсим други първокласни лиги, гледани от стотици милиони хора, известни на вътрешния им пазар, с мениджърски екип, който признава, че има необработен капацитет. “

Оценената стойност на GSG е към 9 милиарда евро, въз основа на множител на промишлеността от 25-30 пъти настоящата облага от към 300 милиона евро – половината от които идва от LaLiga, съгласно човек, осведомен с въпроса. Алера отхвърли да разяснява цената. 

GSG се преглежда от CVC като метод да влага в спорта за по-дълги интервали и да даде късмет на други вложители да усилят своята експозиция към бранша непосредствено, а не посредством по-широки фондове.

Онези, които работят по спортната тактика на компанията, се тормозят да изплащат прекомерно рано, откакто са следили по какъв начин цената на F1 и MotoGP нараства в годините след продажбата им. 

Алера сподели, че GSG ще помогне на другите бизнеси да работят дружно в области като контракти с снабдители, договаряния с медийни сътрудници и достъп до нови пазари.

„ Има благоприятни условия за.... . съдействие за шерване на най-хубави практики и потребление на мащаба, който можем да донесем или на разноските, или на опциите за доходи като медийно спонсорство “, сподели той.

На вложителите в съществуващите фондове на CVC може да бъде препоръчана опцията да купуват акции в GSG, съгласно човек, непосредствен до CVC, който добави, че компанията може също по този начин да потърси рефинансиране на дълга на GSG.

Алера отхвърли да разяснява това, само че сподели, че основаването на GSG е „ мощен сигнал, че секторът е в действителност значим и ние сме тук в дълготраен проект “.

Той сподели: „ Това е доста прелъстителен бизнес. Има диверсифицирани доходи. Предсказуемостта е висока, тъй като вършиме доста вашите медийни или спонсорски покупко-продажби години в бъдещето. ”

В по-дългосрочен проект основаването на GSG отваря път към листване или продажба на част или цялото портфолио. Алера сподели, че фондът „ може да има всевъзможни благоприятни условия в бъдеще “. 

CVC беше ранен бранител на спорта като клас активи, откъслечен с по-широките пазари, мироглед, който от ден на ден се споделя от други институционални вложители.

Apollo Global Management, да вземем за пример, сътвори средство за вложение в спорта на стойност 5 милиарда $. Някои в сектора считат, че дефицитът на активи — комбиниран с възходящия интерес на вложителите към спорта — ще подкрепи търсенето, когато GSG се отвори към външен капитал.

„ Има огромен интерес и доста капитал, който преследва спорта, само че нашата разлика са годините познания и опит “, сподели Алера. „ Ако сте нов собственик на спорт [интелектуална собственост], който желае да форсира растежа си, можете да се включите в това. “

Алера сподели, че спортните лиги са по-привлекателни от тимовете като вложения, тъй като няма заплаха от резултатите от деня на мача. „ Много е хубаво да гледаш резултатите в събота и да не се тревожиш, че си в долната тройка. “

Спортът притегля големи суми пари от богати вложители, както и частни капиталови компании, което Allera приписва на обстоятелството, че почитателите избират да гледат спорт онлайн, в сравнение с при поискване посредством услуга за стрийминг.

Успехът на Drive to Survive на Netflix, който се концентрира върху обособени водачи от F1 и ръководители на тимове, сподели, че има разнообразни способи за разпространение на марки.

Двама от шефовете на GSG – Джордж Бариос и Мишел Уилсън – са някогашни членове на борда на World Wrestling Entertainment, който се трансформира в мултиплатформен медиен бизнес като част от TKO Group на Ари Емануел.

„ Спортът е към момента в крива на зрялост на комерсиализация, към момента има доста стойност, която към момента не е оползотворена “, сподели Алера.

Не всички вложения на CVC са отишли по проект. Във Франция разногласието сред футболната лига и телевизионните оператори остави лигата да продава излъчвания онлайн непосредствено на почитателите.

Алера сподели, че комбинацията от покупко-продажби непосредствено към потребителите и покупко-продажби за лъчение „ работи доста добре “ в този момент. „ Чувствам се по този начин, като че ли се обърна. “

Подобно на други европейски лиги, Франция беше наранена от спад в цената на правата за лъчение, само че Алера сподели, че това е повода да имаш по-широко портфолио.

" При съществуването на диверсифицирано портфолио от спортни активи, вие имате разнообразни обстановки в друго време и ние можем да си позволим да вземем в действителност дълготраен взор. IP е в действителност скъп. "